廣告語言的風格與修辭！廣告引導語讓效果翻倍
發(fā)布時間：2020-09-28 09:07:18 點擊次數(shù)：102
一則好的廣告，畫面處理固然重要，但藝術的廣告語言往往才是畫龍點睛之筆，給有限的畫面增添了無限外延。激烈的市場競爭使商家在廣告創(chuàng)意上煞費苦心，對廣告文字更是字斟句酌，正因如此，廣告語言才爭奇斗艷，表現(xiàn)出多元化的風格和高超的修辭藝術。以下是廣告 語言的風格：
這類廣告語言結構簡單、易讀易記，給人以明快、活潑的感受，三言兩語卻使人印象深刻。
例如：雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，簡潔明快卻意味深遠，發(fā)自內(nèi)心的真實感受不禁脫口而出，正是其經(jīng)典所在，以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句更經(jīng)典，所以就永久保留了它。
百事可樂廣告語“新一代的選擇”，在與可口可樂的激烈競爭中，百事可樂另辟蹊徑找到新的切入點，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級球星、歌星作為自己的品牌代言人，最終贏得了青年人的青睞。這句廣告語看似簡單卻明確傳達了品牌的定位，為產(chǎn)品銷售開拓了新的市場，可謂居功至偉。
這類廣告語往往是抓住產(chǎn)品最突出的特點進行宣傳，傳遞給受眾某種理念，使人們對產(chǎn)品有理性科學的認識。由于其立言精煉，重在以理服人，所以很能贏得消費者的信賴。
例如：立白洗滌用品的廣告語“不傷手的立白”，緊扣“不傷手”大做文章，向受眾傳遞了選擇洗滌品時的一個此前被大眾忽略的指標，使其很快從同類產(chǎn)品中脫穎而出，廣告投放市場不久便贏得了相當好的回報。
“農(nóng)夫山泉，有點甜”，使消費者認識了農(nóng)夫山泉的獨有特質(zhì)，一句廣告語讓農(nóng)夫山泉的品牌永遠甜在了消費者心中。幾年前，王老吉的高層還在為其有一個好產(chǎn)品卻不能為更多的消費者所接受而苦惱，但后來那句“怕上火喝王老吉”卻徹底扭轉(zhuǎn)了王老吉的市場銷售局面，廣告語緊扣產(chǎn)品特點燃起了人們購買的欲望，使王老吉一躍成為奧運上榜品牌的同時，也創(chuàng)下了驕人的銷售業(yè)績。
以情動人的廣告語，不注重客觀地介紹產(chǎn)品，而是注重從情感上感染受眾。很多品牌的定位廣告一般都不介紹產(chǎn)品的內(nèi)容，而是直接抒發(fā)主觀情感，從而使受眾對產(chǎn)品品牌在情感上獲得認同。
例如：柯達膠卷的廣告語“就是這一刻”，作為膠卷市場的第一品牌，柯達沒有強調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細膩等客觀指標，而是用情感去打動消費者，使“留住美好瞬間、留下永恒記憶”成為柯達膠卷永恒的主題。
幽默是生活的潤滑劑，具有簡單而強大的穿透力，它常將深刻的寓意包含在輕松、風趣、機智和戲謔中，使人們在哈哈大笑中不知不覺地接受對方觀點，達到“潤物細無聲”的效果。同樣，幽默廣告以內(nèi)莊而外諧的態(tài)度，使消費者在興奮、愉快的情緒體驗中，對廣告及其代表的品牌產(chǎn)生良好的印象。
例如：而荷蘭一家旅行社的廣告“請飛往北極度蜜月吧！當?shù)匾归L24小時?！眲t讓人會心一笑的同時不能不佩服其創(chuàng)意的獨特。
修辭是語言藝術化的手段，它可以使語言表達更加準確、鮮明和生動。廣告宣傳直接關乎產(chǎn)品的銷量，只有具有吸引力和說服力的廣告詞才能在激烈的廣告大戰(zhàn)中不至于被淹沒，所以廣告語言藝術品味的高低相當重要。巧妙地運用修辭是創(chuàng)作廣告語言、提高廣告語言藝術性的重要手段。修辭的手法有很多，廣告語言的修辭最常用的有以下兩種：
①語音的修辭。 很多廣告語都講究音律上的和諧美感，它們或者聲調(diào)抑揚協(xié)調(diào)、錯落有致，或者句式整齊、押韻和諧，或者節(jié)奏明快、樂感強烈，或者重字疊音，悅耳動聽。
例如：著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，M＆M巧克力的廣告語“只溶在口，不溶在手。”堪稱廣告語的經(jīng)典，流傳至今。從音律上講，這句廣告語音節(jié)整齊、韻腳和諧，讓人難忘。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝不易溶化的獨特品質(zhì)，又暗示了M&M巧克力口味非常好，以至我們都不愿意讓巧克力在手上停留片刻，構思相當精妙。
②辭格的巧用 。 廣告語言為了獲得最佳的宣傳效果，往往會利用辭格來增強廣告的吸引力和感染力，以打動受眾。廣告語最常用的辭格有比喻、反復、引用、雙關、頂真、移覺等。
例如：“好吃點”品牌的廣告“好吃點，好吃點，好吃你就多吃點?！币痪鋸V告語打響一個品牌用在“好吃點”身上絕不過分，沒有這句廣告語就沒有“好吃點”搶占市場的成功。它妙在運用了反復的修辭手法，讓消費者過耳不忘、記憶深刻?！昂贸渣c”從一個新品牌短短時間內(nèi)就轉(zhuǎn)變成一個幾乎盡人皆知的零食類大品牌，這句廣告語絕對功不可沒。
德芙巧克力的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”， 運用移覺的修辭手法將巧克力細膩香濃柔滑的口感與絲綢的柔滑感覺相聯(lián)系，將產(chǎn)品特色描繪得傳神貼切而富有真實感，讓人回味無窮。
英特爾公司的廣告語“給電腦一顆奔騰的芯”，巧妙地運用了雙關的修辭手法，既突出了“奔騰”的品牌名稱，又很好地顯示了奔騰微處理器的強大功能和澎湃的驅(qū)動力。
總之，精彩的廣告語離不開創(chuàng)新和藝術手法的運用，廣告語言一定要善于標新立異，別具一格，才能凸顯個性，取得良好的宣傳效應。
