社交分享、視頻開(kāi)發(fā)與移動(dòng)策略 ——BuzzFeed發(fā)展的制勝之道
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:07 點(diǎn)擊次數(shù)：278
筆者認(rèn)為BuzzFeed屬于年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司，注重伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的用戶(hù)，利用社會(huì)化分享、視頻與移動(dòng)端迎合新時(shí)代的傳媒消費(fèi)者是其突圍的主要手段。
關(guān)鍵詞：移動(dòng);分享;視頻;社交;開(kāi)發(fā)
● 周高琴 譚科宏
創(chuàng)建于2006年的BuzzFeed憑借阿貓阿狗榜單圖異軍突起，目前已躍居為美國(guó)第三大新聞?wù)军c(diǎn)。2014年，這家新聞聚合網(wǎng)站成功融資5000萬(wàn)美元，市場(chǎng)觸角開(kāi)始向英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞等海外地區(qū)延伸，一個(gè)新媒體帝國(guó)正在崛起。BuzzFeed的成功之道是什么？筆者認(rèn)為BuzzFeed屬于年輕的互聯(lián)網(wǎng)公司，注重伴隨網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的用戶(hù)，利用社會(huì)化分享、視頻與移動(dòng)端迎合新時(shí)代的傳媒消費(fèi)者是其突圍的主要手段。
社會(huì)化分享傳播，顛覆傳統(tǒng)媒體信息營(yíng)銷(xiāo)
BuzzFeed的目標(biāo)受眾定在年輕群體，即上個(gè)世紀(jì)80年代以后出生的一代人。他們是最早使用智能手機(jī)消費(fèi)媒體的新生代，經(jīng)常流連于社交網(wǎng)絡(luò)。BuzzFeed把精力投放在這些用戶(hù)的喜好上，它在美國(guó)主流的社交平臺(tái)上均有駐扎，觀察用戶(hù)們分享、評(píng)論、點(diǎn)贊的行為及趨勢(shì)，聚合和編輯適合社交網(wǎng)絡(luò)分享的內(nèi)容。
1.“分享”式內(nèi)容的特點(diǎn)。BuzzFeed的文化包容性強(qiáng)大，在幾乎無(wú)所不包的基礎(chǔ)上偏重于萌寵、排行榜、探秘解密、明星花邊等休閑娛樂(lè)類(lèi)選題，挖掘年輕人的視覺(jué)興奮點(diǎn)，激發(fā)他們的分享欲望。這些內(nèi)容大多以列表的形式出現(xiàn)，如“15處巴黎人真正會(huì)去的地方”、“美國(guó)本土各州拍攝的最賣(mài)座電影”等等；BuzzFeed也推出趣味性的“Quizzes”專(zhuān)題，如“Can You Identify 10 Iconic Chocolates?”、“What Level Sassy Are You?”等，幫助受眾從測(cè)驗(yàn)中滿(mǎn)足對(duì)自我的好奇心；BuzzFeed發(fā)現(xiàn)觸動(dòng)情懷的內(nèi)容如各種懷舊主題及賣(mài)萌動(dòng)物，適宜分享在強(qiáng)調(diào)展示和對(duì)話(huà)的社交網(wǎng)站，網(wǎng)站用圖片講故事的方式，植入能收獲受眾駐足的情感元素，觸動(dòng)了親歷者的心弦，產(chǎn)生轉(zhuǎn)發(fā)的迫切需求；呆萌動(dòng)物在BuzzFeed的內(nèi)容中占據(jù)了很大比例，網(wǎng)站CEO約拿·佩雷蒂認(rèn)為對(duì)動(dòng)物存有喜愛(ài)之情和美好想法是人類(lèi)的天性使然。事實(shí)上，這些可愛(ài)的動(dòng)物已經(jīng)被BuzzFeed打造成為網(wǎng)站的特色招牌，如《三十三種對(duì)你失望的動(dòng)物》、《奔跑的巴吉度獵犬》分別創(chuàng)造了250萬(wàn)、120萬(wàn)的瀏覽量。此外，網(wǎng)友們的內(nèi)容“貢獻(xiàn)”也是BuzzFeed重要的組成部分，編輯負(fù)責(zé)對(duì)其進(jìn)行審改與安排上線(xiàn)。網(wǎng)站提供一系列評(píng)價(jià)標(biāo)簽“Lol”、“win”、“omg”、“cute”、“wtf”、“Fail”等由受眾標(biāo)記內(nèi)容的價(jià)值，一旦發(fā)現(xiàn)有共鳴的信息，便可放進(jìn)自己的電子人際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，融入社交網(wǎng)絡(luò)的共享中。
2.“分享”按鈕的設(shè)置。BuzzFeed隨處可見(jiàn)分享按鈕，相較其他網(wǎng)站，尺寸設(shè)置更大，分享范圍涵蓋了美國(guó)各大知名社交媒體。網(wǎng)站中的分享按鈕非常顯眼，一些關(guān)鍵位置如標(biāo)題的下方、文章的左側(cè)都有安放，其中左側(cè)的分享按鈕會(huì)隨著頁(yè)面的拉動(dòng)而上下移動(dòng)，方便受眾隨時(shí)使用這些功能。與網(wǎng)站一樣，BuzzFeed的移動(dòng)頁(yè)面也設(shè)置成“分享優(yōu)先”的結(jié)構(gòu)，如果受眾有共享需求，點(diǎn)擊手持設(shè)備的Whatsapp分享圖標(biāo)，即可進(jìn)入Whatsapp應(yīng)用，文章的簡(jiǎn)介和鏈接也會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在與好友的“Dialogue Bubbles”（對(duì)話(huà)框）中。為了鼓勵(lì)分享， BuzzFeed移動(dòng)頁(yè)面的“Bottom Bar”（底欄）也放置了Facebook、Twitter、Pinterest和Mail的分享按鈕，它們的位置是固定的，不隨頁(yè)面上下跑動(dòng)。BuzzFeed的內(nèi)容就是這樣通過(guò)用戶(hù)的點(diǎn)擊分享，在各個(gè)顯示屏之間相互傳遞。BuzzFeed的員工會(huì)收到公司發(fā)送的各種數(shù)據(jù)，從中觀察自己的編輯內(nèi)容被用戶(hù)共享的次數(shù)，以此提高生產(chǎn)“病毒”內(nèi)容的能力。依靠這些具有分享性的內(nèi)容，BuzzFeed與用戶(hù)建立起情感聯(lián)系，迅速提升了人氣，也收獲了長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。
