新媒介生態(tài)視閾下國家通訊社的身份重構(gòu)與競合戰(zhàn)略 ——以 “新西蘭報聯(lián)社”的關(guān)張為例
發(fā)布時間：2020-08-11 16:27:08 點擊次數(shù)：323
本文在分析新西蘭國家通訊社的生存困境及關(guān)張促因的基礎(chǔ)上，從媒介的生存環(huán)境、多媒體數(shù)字化浪潮以及國家形象傳播三個維度給予了較為深入的解讀，旨在為新媒介環(huán)境下國家通訊社的可持續(xù)發(fā)展做出有益的理論探索。
關(guān)鍵詞：新西蘭通訊社;資本控制;多媒體數(shù)字化;國家形象
【本文提要】本文在分析新西蘭國家通訊社的生存困境及關(guān)張促因的基礎(chǔ)上，從媒介的生存環(huán)境、多媒體數(shù)字化浪潮以及國家形象傳播三個維度給予了較為深入的解讀，旨在為新媒介環(huán)境下國家通訊社的可持續(xù)發(fā)展做出有益的理論探索。
【關(guān)鍵詞】新西蘭通訊社；資本控制；多媒體數(shù)字化；國家形象
【作者簡介】湯天甜，四川大學(xué)新聞傳播研究所副研究員、四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院博士研究生
“惠靈頓，8月31日，新西蘭報聯(lián)社——自1880年以來，從這里發(fā)出的數(shù)以千萬計的新聞記錄著我們國家的發(fā)展和每日進程。從今天起我們的廣播不再繼續(xù)。”這是2011年8月31日下午6時從新西蘭國家通訊社“報聯(lián)社”（The New Zealand Press Association）位于惠靈頓的主新聞演播室進行的最后一次新聞播報，這標(biāo)志著擁有131年歷史的新西蘭國家通訊社——“新西蘭報聯(lián)社”正式關(guān)張。從此，有著400多萬人口的新西蘭，便沒有了國家通訊社。在報聯(lián)社關(guān)張當(dāng)天，該機構(gòu)的記者編輯們紛紛到場，以示紀(jì)念。身為機構(gòu)總裁的馬克·霍蘭德當(dāng)天表示，這一天“令人感到悲傷”。該機構(gòu)副總編輯格里格·拖雷爾當(dāng)天也對法新社說，他相信當(dāng)天工作的播報人員讀出的都是“含淚的詞語”?！缎挛魈m先驅(qū)報》說，以新西蘭報聯(lián)社為消息源的新聞從此不再出現(xiàn)，因為該通訊社成為日新月異的技術(shù)和媒體整合的犧牲品。新西蘭奧克蘭大學(xué)媒體研究學(xué)者加文·埃利斯也感慨道，新西蘭國家通訊社的關(guān)張將徹底令新西蘭成為為數(shù)不多、沒有國家通訊社的西方國家。作為新西蘭全國唯一的新聞通訊社，新西蘭報聯(lián)社的關(guān)張不僅全面反映了新西蘭國家通訊社的生存困境，同時也深刻揭示出在新媒介生態(tài)視閾下國家通訊社的發(fā)展環(huán)境及趨勢。
一、新西蘭國家通訊社的生存困境及關(guān)張促因
新西蘭報聯(lián)社由新西蘭主要報紙聯(lián)合組成，前身為1880年成立的聯(lián)合報社，1942年改為現(xiàn)名，總部設(shè)在首都惠靈頓。作為新西蘭的國家通訊社，它全天24小時不間斷地向新西蘭各家媒體傳送國內(nèi)外新聞，為在新西蘭國內(nèi)外發(fā)出來自本土的聲音做出了巨大的貢獻，曾被譽為“新西蘭新聞界之聲”。上世紀(jì)80至90年代，是新西蘭報聯(lián)社的全盛時期，它不僅擁有70多家新西蘭平面媒體用戶，還在美國華盛頓、英國倫敦、澳大利亞悉尼、中國香港、新加坡等全球重要城市都設(shè)有駐外機構(gòu)，位于世界各地的近千名通訊記者全天候為報聯(lián)社提供并傳送海量信息。身為國家通訊社，新西蘭報聯(lián)社的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)是向報紙、廣播等新聞媒體提供國內(nèi)外的各類稿件，但隨著全球紙媒之間的融合兼并以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及，新聞通訊社在信息領(lǐng)域一統(tǒng)天下的傳統(tǒng)格局早已被打破。新西蘭報聯(lián)社資深編輯凱文·諾奎說：“新聞報道已經(jīng)隨處可以捕捉到，而且在線讀者的數(shù)量日益增多，這讓通訊社的地位越來越模糊。到了2005年的時候，新西蘭絕大多數(shù)報社已經(jīng)不再依賴從通訊社獲得新聞報道了。曾享有百年盛世的新西蘭報聯(lián)社，目前的雇員僅剩下42人。”
近些年來，新西蘭報聯(lián)社在數(shù)字化浪潮和多媒體整合的雙重壓力下，曾努力轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)經(jīng)營模式和理念，然而卻未能扭轉(zhuǎn)日漸衰落的經(jīng)營形勢，逐漸模糊的自身角色定位以及受限的運作環(huán)境雙雙加速了報聯(lián)社的沒落。與此同時，外國媒體的競爭和擠壓也使得新西蘭報聯(lián)社的業(yè)務(wù)日趨萎縮，其中以澳大利亞媒體集團在新西蘭的擴張最為突出。澳大利亞兩大媒體集團費爾法克斯傳媒公司和其競爭對手APN新聞媒體集團通過長期有效的媒介擴張策略，已經(jīng)逐步控制了大部分新西蘭全國和地區(qū)性的報紙。2011年4月初，獨自擁有新西蘭70%報紙的費爾法克斯新聞傳媒集團（Fairfax Media）總編保羅·湯普森表示，最近幾年新西蘭報聯(lián)社提供的原創(chuàng)和獨家新聞太少，遠遠不能滿足費爾法克斯新聞集團下屬報紙的需求。他認(rèn)為，費爾法克斯的400人記者團隊將足以為其公司提供更有價值的報道。因此，費爾法克斯集團決定解除與報聯(lián)社的股份合作合同并撤走資金，終止與新西蘭報聯(lián)社的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，今后將依靠自己擁有的新聞團隊來采集、制作并播出新聞。此舉無疑成為了擊垮新西蘭報聯(lián)社的最后一記重錘。
作為新西蘭報聯(lián)社的大股東之一，費爾法克斯集團在新西蘭擁有100份報紙和雜志以及19家網(wǎng)站，盡管新西蘭經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢，但該公司在新西蘭的媒體業(yè)務(wù)利潤卻實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。在截至2010年12月31日的6個月內(nèi)，費爾法克斯在新西蘭的媒體業(yè)務(wù)稅前營收達到4610萬新元，同比上一財年的4160萬新元增長10.8%。其中，費爾法克斯在新西蘭的互聯(lián)網(wǎng)及移動媒體業(yè)務(wù)營收增長40%，達到430萬新元。費爾法克斯表示：“盡管新西蘭經(jīng)濟發(fā)展仍舊乏力，但新西蘭的媒體業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好?！痹谛挛魈m，以澳大利亞費爾法克斯等為代表的傳媒集團近年收購、整合大多數(shù)新西蘭報社，投入巨資發(fā)展數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，使得本已脆弱的傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境更加惡劣。對于新西蘭報聯(lián)社關(guān)張以及傳統(tǒng)新聞媒體未來的命運，英國《每日快報》編輯布萊恩·摩爾認(rèn)為，傳媒機構(gòu)無論大小，能夠存在的最大因素是它所傳遞的信息的便利性和消息的被需求性。如今這些報紙之所以成為首輪被打擊的對象，是因為它們在過去很長一段時間里過多地報道了全國范圍內(nèi)的消息，耗財耗力。
