作者簡介：余婷，四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所助理研究員，博士；陳實(shí)，四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所研究實(shí)習(xí)員

　　在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨困境時(shí)期，內(nèi)部改革或許只是應(yīng)對困境的一種策略，適時(shí)的資本運(yùn)作相當(dāng)重要。美國傳統(tǒng)媒體大多選擇新興數(shù)字媒體作為收購或注資對象，正是看好其未來的盈利潛力，我國傳統(tǒng)報(bào)業(yè)同樣可以選擇有潛力的小型數(shù)字媒體進(jìn)行資本投入，這既可避免媒體內(nèi)部激進(jìn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，又可將小型數(shù)字媒體作為試驗(yàn)場，在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)，規(guī)避轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樾⌒蛿?shù)字媒體作為傳媒業(yè)的新秀，需要更加規(guī)范化的運(yùn)營才能不斷壯大，接受大型資本集團(tuán)或大型媒體集團(tuán)的注資，不失為其可持續(xù)發(fā)展的捷徑。

　　近年來，國內(nèi)傳媒業(yè)資本運(yùn)作頻現(xiàn)大手筆，引發(fā)了業(yè)界學(xué)界的關(guān)注。從總體看，這類資本運(yùn)作分兩類：一是財(cái)團(tuán)投資傳媒，比如阿里聯(lián)手中國建材等三家企業(yè)以5億元人民幣入股21世紀(jì)傳媒；二是媒體業(yè)內(nèi)的投資或并購，比如浙報(bào)集團(tuán)收購盛大網(wǎng)絡(luò)旗下游戲公司、上海解放與文匯兩大集團(tuán)合并。

　　縱觀國際傳媒巨頭的發(fā)展史，如新聞集團(tuán)、迪斯尼、貝塔斯曼、時(shí)代華納等，無一不是通過兼并收購等資本手段，成為國際化的傳媒集團(tuán)。在傳媒業(yè)相對發(fā)達(dá)的美國，傳媒資本運(yùn)作更為活躍。2012年底，美國哥倫比亞大學(xué)在題為《后工業(yè)時(shí)代的新聞業(yè)》的報(bào)告中提到：美國傳媒業(yè)正面臨衰退、重生和調(diào)適三種局面。其中就提到了近年來傳媒業(yè)資本運(yùn)作的新動向，即盡管傳統(tǒng)媒體面臨衰退的困境，但轉(zhuǎn)型中的美國傳統(tǒng)媒體以及整個(gè)傳媒業(yè)的資本運(yùn)作，卻更加頻繁和錯(cuò)綜復(fù)雜，其動機(jī)不僅僅是“唯利是圖”，而是呈現(xiàn)了以下幾種新的動向：

　　獲得話語權(quán)的動力所在

　　1．話語權(quán)的延展——傳統(tǒng)媒體收購新興媒體

　　如果說19世紀(jì)末美國壟斷報(bào)業(yè)形成時(shí)期，財(cái)團(tuán)進(jìn)軍報(bào)業(yè)的主要目的之一是為了掌握話語權(quán)，那么，當(dāng)前美國報(bào)業(yè)資本大舉進(jìn)軍新媒體的目的則是為了使話語權(quán)得到延續(xù)。

　　當(dāng)前，美國新興數(shù)字新聞媒體的崛起，大有搶奪傳統(tǒng)媒體話語權(quán)的趨勢?！都~約時(shí)報(bào)》的內(nèi)部報(bào)告顯示，曾引領(lǐng)美國新聞業(yè)數(shù)十載的《紐約時(shí)報(bào)》如今已不再是讀者首選新聞來源，其地位已被赫芬頓郵報(bào)和新聞聚合平臺BuzzFeed取代。皮尤研究關(guān)于美國新興數(shù)字新聞媒體成長狀況的調(diào)查顯示，新興數(shù)字媒體前30強(qiáng)的影響力正在趕超傳統(tǒng)媒體，并捕獲了更多年輕受眾。[1]在專業(yè)化報(bào)道方面，一些小型專業(yè)化數(shù)字新聞媒體的報(bào)道更加具有引導(dǎo)性。比如2012年，SCOTUSblog[2]關(guān)于美國平價(jià)醫(yī)療法案的專業(yè)報(bào)道就成為《今日美國》、《華爾街日報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》的消息來源。當(dāng)時(shí)該博客關(guān)于這則新聞的系列報(bào)道獲得了逾百萬的點(diǎn)擊率，比上述三大報(bào)紙網(wǎng)站相同報(bào)道點(diǎn)擊率之和還要高。赫芬頓郵報(bào)以時(shí)政新聞博客聚合起家，早在2011年6月就以3560萬的月獨(dú)立用戶訪問量，超越了《紐約時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦的網(wǎng)站，目前月獨(dú)立用戶訪問量逾8400萬。

　　由此，美國傳統(tǒng)媒體希望通過收購新興數(shù)字媒體來重建日漸式微的話語權(quán)。2011年美國在線收購赫芬頓郵報(bào)，其動機(jī)之一就是看好它在時(shí)政新聞和國際新聞報(bào)道方面日益強(qiáng)大的影響力。2012年起，《華盛頓郵報(bào)》以每年50萬美元注資小型犯罪新聞網(wǎng)站Homicide Watch D.C，[3]也是看好該網(wǎng)站在這類新聞報(bào)道方面巨大的影響力。

　　2．話語權(quán)的強(qiáng)化——新媒體投資傳統(tǒng)媒體

　　研究發(fā)現(xiàn)，在推特上22個(gè)被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多的作者中，有16個(gè)來自CNN、《紐約時(shí)報(bào)》和ESPN之類的傳統(tǒng)媒體。研究人員認(rèn)為，數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體報(bào)道在很大程度上是發(fā)揮了“放大器”的作用，而不是替代了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)。[4]2012年3月初，社交網(wǎng)站臉譜聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯·休斯收購了在美國政壇頗具影響力的百年雜志《新共和》。休斯在接受媒體采訪時(shí)說，他相信受眾對長篇、深度報(bào)道的需求沒有改變，而這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。貝索斯以2.5億美元收購《華盛頓郵報(bào)》是2013年美國傳媒業(yè)十大新聞之一。這僅僅是為了“實(shí)現(xiàn)長久以來在新聞業(yè)留下亞馬遜足跡的夢想”？顯然，更多的還是看重《華盛頓郵報(bào)》作為媒體品牌、作為新聞價(jià)值觀捍衛(wèi)者的價(jià)值，以及優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容提供者在受眾心目中的地位。收購這樣一份經(jīng)典的報(bào)紙，是亞馬遜進(jìn)軍傳媒帝國并占有話語權(quán)的重要舉動。

　　重建高質(zhì)量新聞報(bào)道的愿望驅(qū)使

　　面對此消彼長的競爭，傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量新聞報(bào)道整體上正在減少，主要體現(xiàn)在國際新聞和調(diào)查性報(bào)道兩個(gè)方面。相反，一些新興數(shù)字新聞媒體則正在“彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型導(dǎo)致的新聞漏洞”。[5]美國的資本運(yùn)作重點(diǎn)是重建高質(zhì)量新聞報(bào)道，主要體現(xiàn)為對新興數(shù)字新聞的國際新聞項(xiàng)目和調(diào)查性報(bào)道團(tuán)隊(duì)的投入。

　　1．注資國際新聞項(xiàng)目

　　一方面，國際新聞在傳統(tǒng)媒體被大幅削減。2013年，美國廣播公司、國家廣播公司和哥倫比亞廣播公司共計(jì)報(bào)道國際新聞1671分鐘，時(shí)長不到20世紀(jì)80年代的一半。2010年，《美國新聞學(xué)評論》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，七年前，美國報(bào)紙從事國際新聞報(bào)道的記者有307名，2010年下降到234名。[6]另一方面，國際新聞報(bào)道的升溫主要體現(xiàn)在較大型的數(shù)字新聞媒體，他們往往得到更多資金支持，有更多人力資源，以此來擴(kuò)張其海外事業(yè)部。2013年，Business Insider接受貝索斯1200萬美元的注資，在澳大利亞創(chuàng)辦了新的網(wǎng)站，并計(jì)劃于2014年在倫敦建立國際新聞編輯部。成立僅兩年的Quartz接受新聞集團(tuán)注資，在倫敦、香港和曼谷都雇傭了專職記者，其采編人員能說19種語言。受母公司美國在線資金支持，赫芬頓郵報(bào)開設(shè)了11個(gè)國際新聞版，并很快將在印度及其他4個(gè)國家建立分支機(jī)構(gòu)。2014年起，時(shí)代華納啟動對Vice Media的收購，宣布將建立由35個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)支持的全球新聞頻道來迎合年輕受眾。

　　2．合作完成調(diào)查性報(bào)道

　　在傳統(tǒng)媒體，調(diào)查性報(bào)道是衰退的重災(zāi)區(qū)。亞利桑那州立大學(xué)發(fā)起的一項(xiàng)針對美國大型日報(bào)的調(diào)查顯示，37%的大型日報(bào)沒有專職調(diào)查性報(bào)道記者，62%的報(bào)紙沒有調(diào)查性報(bào)道專職編輯，16%的日報(bào)表示正在縮減調(diào)查性報(bào)道采編團(tuán)隊(duì)。2010年，美國新聞學(xué)評論報(bào)道說，調(diào)查性報(bào)道記者編輯協(xié)會的成員從2003年的5400名減少到2010年的4000名。[7]相反，一些非營利性數(shù)字新聞媒體開始進(jìn)軍調(diào)查性報(bào)道領(lǐng)域。調(diào)查性報(bào)道聯(lián)盟（Investigative News Network）認(rèn)為：“調(diào)查性報(bào)道這是數(shù)字新聞圈增長最快的板塊。”ProPublica在其網(wǎng)站的職責(zé)申明中坦言：“調(diào)查性報(bào)道危在旦夕。很多新聞機(jī)構(gòu)將其視作新聞報(bào)道的奢侈品，而這將是我們義不容辭的責(zé)任?！?/p>

　　由此，很多傳統(tǒng)媒體開始通過投資合作或購買報(bào)道的方式，向非營利性新聞機(jī)構(gòu)注入資金。曾兩次獲得普利策新聞獎的ProPublica是一家總部設(shè)在紐約市曼哈頓區(qū)的公司，自稱為一個(gè)獨(dú)立的非營利性新聞編輯部，為公眾利益進(jìn)行調(diào)查報(bào)道。但為了拓展收入來源，其記者與多家新聞機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道，包括60分鐘、美國有線電視新聞網(wǎng)、今日美國、紐約時(shí)報(bào)、洛杉磯時(shí)報(bào)、赫芬頓郵報(bào)、讀者文摘、商業(yè)周刊和Newsweek.com等，在合作的同時(shí)，接受這些媒體的資金支持。公共道德中心（Center for Public Internity）獲得了哈佛大學(xué)休倫斯坦中心（Shorenstein）頒發(fā)的調(diào)查性報(bào)道金史密斯獎，以表彰它和美國廣播公司共同揭露醫(yī)生和律師拒絕黑肺病人的丑聞。2012年起，美國廣播公司就持續(xù)向該中心投入資金支持，專注于調(diào)查性報(bào)道的合作，至2013年底共投資1000萬美金。