【作者簡介】沈陽，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院教授，博導(dǎo)；周琳達(dá)，武漢大學(xué)信息管理學(xué)院在讀碩士研究生

　　【內(nèi)容提要】眾籌新聞作為一種小眾新聞生產(chǎn)模式的新嘗試，它的萌芽引起了新聞行業(yè)的關(guān)注。文章歸納了目前眾籌新聞的運(yùn)作平臺、籌資方式、發(fā)布載體，選取美國的Spot.us、臺灣的weReport以及中國大陸的眾籌網(wǎng)為樣本，對比分析選題、作者、發(fā)布以及籌資的異同。展望未來，眾籌新聞在更為規(guī)范的運(yùn)行環(huán)境下，要增強(qiáng)垂直領(lǐng)域機(jī)構(gòu)對眾籌新聞的認(rèn)知，以最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和自媒體的信息回流。

　　【關(guān) 鍵 詞】眾籌模式；眾籌新聞；眾籌網(wǎng)

　　2013年11月29日，眾籌網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)首家“新聞眾籌”平臺，“眾籌”這一新鮮的名詞從互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，走進(jìn)了新聞媒體領(lǐng)域。眾籌新聞(crowdfunding journalism)，指記者通過公開報(bào)道計(jì)劃，向社會公眾募集新聞報(bào)道項(xiàng)目啟動資金并執(zhí)行報(bào)道。[1]這種運(yùn)作模式自2008年以來，在美國、法國和臺灣地區(qū)等地的新聞組織機(jī)構(gòu)得到擴(kuò)散與運(yùn)用。新聞眾籌在中國萌芽，對我國的新聞行業(yè)會產(chǎn)生怎樣的影響，未來的發(fā)展趨勢如何，這些問題值得新聞行業(yè)共同探討。

　　一、眾籌模式的崛起

　　眾籌的概念源自眾包(crowdsourcing)，《連線》雜志主編杰夫·豪在2006年《眾包的崛起》一文中，創(chuàng)造了“眾包”這個術(shù)語。眾包描述的是一種新商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將工作分配出去、發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意或解決技術(shù)問題。他區(qū)分了4種基本的眾包應(yīng)用類型，即集體智慧(crowd wisdom)、集體創(chuàng)造(crowd creation)、集體投票(crowd voting)以及眾籌(crowdfunding)。眾籌就是面向大眾集資，它“集資開發(fā)的是大眾的錢包，讓人數(shù)眾多的群體代替銀行和其他機(jī)構(gòu)，成為資金的來源”，其實(shí)也就是對資金來源進(jìn)行眾包。[2]

　　眾籌作為一種通過互聯(lián)網(wǎng)向網(wǎng)友募集項(xiàng)目資金的模式，最早在美國的Kickstarter網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)踐，該網(wǎng)站主要進(jìn)行藝術(shù)類創(chuàng)意項(xiàng)目資金募集，資助者不能通過投資賺錢，但可獲得募捐人的實(shí)物或體驗(yàn)，如圖書作品或新產(chǎn)品的試驗(yàn)機(jī)會等等。而Kickstarter在募集資金中收取5%為傭金。至2012年，Kickstarter吸引了200多萬名支持者，提供了3.19億美元的資金，而發(fā)起項(xiàng)目中，只有約43%的項(xiàng)目最終運(yùn)作成功。2011年，眾籌模式在中國迅猛發(fā)展，藝術(shù)、娛樂、營銷等項(xiàng)目和產(chǎn)品上多有嘗試，點(diǎn)名時(shí)間、大家投、追夢網(wǎng)等多個眾籌網(wǎng)站成立。

　　2008年11月Spot.us的上線，標(biāo)志著眾籌模式走向新聞行業(yè)。眾籌和新聞報(bào)道的結(jié)合有其特殊的背景。受到社交媒體的影響，傳統(tǒng)媒體的廣告收入不斷下滑，導(dǎo)致新聞業(yè)務(wù)投入的下降，引發(fā)廣告再次收入下跌，傳統(tǒng)媒體的資金鏈陷入惡性循環(huán)。[3]新技術(shù)的產(chǎn)生也對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊，公民記者、公民新聞分食了內(nèi)容生產(chǎn)工作，調(diào)查顯示，37%的互聯(lián)網(wǎng)用戶以評論或轉(zhuǎn)發(fā)的方式，參與了新聞生產(chǎn)。[4]相似背景下，2013年眾籌新聞在國內(nèi)發(fā)展初露端倪。

　　二、眾籌新聞在中國

　　1.發(fā)展現(xiàn)狀

　　眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺，被視為國內(nèi)眾籌新聞起步的標(biāo)志性事件。實(shí)際上2013年7月2日劉建鋒在博客、微博發(fā)起“獨(dú)立記錄者誠征后援”活動，10月10日宋志標(biāo)微信公共賬號“舊聞評論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。

　　(1)個體和聯(lián)盟式的運(yùn)作平臺。就國內(nèi)現(xiàn)有的眾籌案例來看，媒體人主要采用個體式、聯(lián)盟式眾籌平臺。個體式眾籌平臺指媒體人以獨(dú)立個人身份，借助自媒體平臺進(jìn)行報(bào)道項(xiàng)目的說明、宣傳和籌資。聯(lián)盟式眾籌平臺主要指媒體人借助第三方平臺或網(wǎng)站，進(jìn)行信息登記、審核后，進(jìn)行報(bào)道項(xiàng)目的說明、宣傳和籌資，籌資過程中，需向平臺支付傭金。個體式眾籌平臺突出自媒體的品牌效應(yīng)，媒體人可長期貫徹特定類型新聞寫作，形成品牌影響力。在新聞選題、采寫角度、作品發(fā)布及投募雙方互動方面有更大的自主性。聯(lián)盟式眾籌平臺能夠發(fā)揮集群效應(yīng)，短時(shí)間內(nèi)吸引更多的投資人，在媒體人信息權(quán)威性、支付可靠性以及內(nèi)容生產(chǎn)的監(jiān)督方面均有更高的可控性。(2)預(yù)付和閱后付費(fèi)的籌資方式。眾籌的本意是以團(tuán)購或預(yù)購的模式，為特定項(xiàng)目募集資金。首先公布項(xiàng)目內(nèi)容、選題原因、采訪對象、所需經(jīng)費(fèi)等具體信息，獲取投資人足夠的關(guān)注和資金，然后進(jìn)行調(diào)查采訪和新聞作品的撰寫，最終公開發(fā)布作品，并以實(shí)物或虛擬體驗(yàn)回饋投資人。眾籌網(wǎng)、劉建鋒的新聞報(bào)道項(xiàng)目均采取這種形式。而在國內(nèi)落地發(fā)展過程中，眾籌模式也發(fā)生了一些“變異”，宋志標(biāo)的“舊聞評論”是由媒體人自行選題、撰寫并且發(fā)布，讀者在閱后按照個人意愿支付一定費(fèi)用。預(yù)付模式中，媒體人發(fā)布項(xiàng)目信息是一種推廣營銷，而出資人的支付行為則是對項(xiàng)目“用腳投票”，受到出資人認(rèn)可的項(xiàng)目可募資成功，而不受認(rèn)可的項(xiàng)目則會募資失敗，反映出的是市場決定新聞選題的思維模式。而在閱后付費(fèi)的模式下，這種市場投票的機(jī)制缺失，依舊是媒體人設(shè)置議程，受眾扮演的是捐助人角色，這種情況下捐助人對內(nèi)容質(zhì)量有可控考核。宋志標(biāo)也在募資標(biāo)語中表明，這是一次實(shí)驗(yàn)，“你贊助的是一項(xiàng)寫作實(shí)驗(yàn)，支持的是更多寫作的可能性”。[5](3)自媒體為主、傳統(tǒng)媒體為輔的發(fā)布載體。募資成功的新聞報(bào)道項(xiàng)目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒體為發(fā)布平臺，少部分通過媒體人供職單位的官方賬號發(fā)布，極少數(shù)通過圖書、雜志等方式發(fā)布。而部分的時(shí)間均較為隨意，并未作出嚴(yán)格限定。不少項(xiàng)目在截止日期內(nèi)，未能提交新聞作品。由于處在發(fā)展初期，對于項(xiàng)目進(jìn)展的控制、項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)的投放以及投資人的回饋均缺乏一定的監(jiān)督和公開機(jī)制。

　　2.影響

　　(1)改變新聞生產(chǎn)話語權(quán)。眾籌模式改變了新聞生產(chǎn)資金鏈的流向。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)由上而下的資金鏈條使得話語權(quán)落在了新聞機(jī)構(gòu)。而眾籌的模式使得出資人和記者緊密聯(lián)系。出資人通過投放資金的方式，認(rèn)可特定的報(bào)道策劃，而記者則需對投資人的資金負(fù)責(zé)，按計(jì)劃執(zhí)行報(bào)道方案。話語權(quán)一定程度上落到了出資人手中。某種意義上，出資人成為新聞報(bào)道的“把關(guān)人”。(2)凸顯新聞生產(chǎn)的長尾效應(yīng)。眾籌模式彌補(bǔ)了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀，將新聞生產(chǎn)直接推向市場，由市場決定報(bào)道選題。眾籌新聞模式將受眾放到了新聞運(yùn)作過程中的核心地位，如果得不到受眾的認(rèn)可和支持，整個新聞報(bào)道計(jì)劃將無法啟動。[6]部分選題由于時(shí)效性、資金或太小眾等問題難以見刊于傳統(tǒng)媒體，而眾籌新聞則解決了這個難題。[7](3)保護(hù)自媒體新生力量。眾籌新聞生產(chǎn)模式是對自媒體內(nèi)容生產(chǎn)的一種保護(hù)和促進(jìn)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常出現(xiàn)不署名轉(zhuǎn)載或篡改文意等亂象，自媒體缺乏版權(quán)保護(hù)和資金來源。眾籌新聞為自媒體人從事新聞生產(chǎn)提供一定的資金保障。(4)公開新聞生產(chǎn)流程。對傳統(tǒng)媒體的記者、編輯而言，眾籌的模式更是生產(chǎn)流程的變化。眾籌前期的新聞選題介紹，既是項(xiàng)目的說明，更是針對讀者的一種推廣和營銷，更好的選題方案和執(zhí)行方針才能使得讀者出資。而在采訪、撰寫、發(fā)布的過程中，記者也須向出資人負(fù)責(zé)，定期公布進(jìn)展情況。新聞生產(chǎn)流程變得公開、透明。

　　三、中外眾籌新聞網(wǎng)的對比

　　筆者選取美國Spot.us、臺灣weReport以及中國大陸眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺作為樣本，對比分析三者之間的異同。以下分析數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2013年12月10日，來源Spot.us網(wǎng)站抽樣選擇的20個項(xiàng)目、weReport網(wǎng)站現(xiàn)有全部項(xiàng)目，共16個，以及眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺現(xiàn)有全部項(xiàng)目，共12個。

　　1.網(wǎng)站概況

　　2008年Spot.us成立后獲得“奈特新聞挑戰(zhàn)獎”，至今已有超過22350位出資人，110位自媒體人參與各種各樣的項(xiàng)目。2011年weReport上線以來，完成9個項(xiàng)目，另有4個進(jìn)行中，3個募集中。而眾籌網(wǎng)的“新聞眾籌”平臺首批上線12個項(xiàng)目，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)全部完成資金募集任務(wù)。

　　2.選題類型

　　Spot.us新聞選題多元化，涵蓋民生、政治、環(huán)保、文化、司法、教育、勞工等領(lǐng)域，在垂直領(lǐng)域也有涉及；weReport和眾籌網(wǎng)的選題較為集中。眾籌新聞的關(guān)注焦點(diǎn)是民生問題：在Spot.us和weReport網(wǎng)站中分別占36%和50%。眾籌網(wǎng)首批上線的項(xiàng)目則主要集中在時(shí)尚娛樂和文化領(lǐng)域，均占33.33%，如《揭秘金錢左右的時(shí)尚圈》《奢侈品鑒定，時(shí)尚圈的新行當(dāng)》等選題在公布后，受到較多投資人的關(guān)注。國內(nèi)的眾籌項(xiàng)目在新聞選題上存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性，因此眾籌網(wǎng)站的選題較為謹(jǐn)慎。而個體式的眾籌項(xiàng)目相對開放，劉建鋒于2013年10月6日發(fā)布《平度超限戰(zhàn)——政法記者陳寶成家鄉(xiāng)七年拆遷戰(zhàn)調(diào)查》，詳細(xì)記錄了記者陳寶成在家鄉(xiāng)平度抗拆的起源、經(jīng)過及結(jié)果。

　　圖1　Spot.us、weReport以及眾籌網(wǎng)新聞項(xiàng)目選題類型