去媒介化的未來廣告，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的新營銷
發(fā)布時(shí)間：2020-09-28 09:07:27 點(diǎn)擊次數(shù)：140
隨著越來越多的營銷活動(dòng)逐漸在線上展開，網(wǎng)絡(luò)營銷的費(fèi)用也在逐年增加。2015年，全球在線廣告支出費(fèi)用約為1750億美元，預(yù)計(jì)到2018年，這個(gè)數(shù)字將增長近50%，達(dá)到2520億美元。伴隨著去中心化技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)廣告中個(gè)性化市場獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，用戶數(shù)據(jù)成為各廣告商眼中的大蛋糕，各企業(yè)開始了新的“數(shù)據(jù)爭奪”之戰(zhàn)。
去媒介化（Disintermediation）是數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)實(shí)質(zhì)。所謂去媒介化，即通過強(qiáng)大的、整合性的一站式平臺，最大限度去除內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的中間商和中間渠道（intermediaries），從而形成內(nèi)容服務(wù)與用戶之間的直達(dá)通路。
移動(dòng)營銷下的廣告流
移動(dòng)營銷可以說是廣告行業(yè)的新產(chǎn)物，越發(fā)深入用戶的生活和心理需求。
廣告流形式
近年來流行Feed廣告，所謂Feed廣告，指的是在發(fā)布的消息之間插入的一種廣告形式，目前國內(nèi)的微博、QQ空間也都有類似的廣告。
而最開始以娛樂為主的抖音，現(xiàn)也成為廣告的集發(fā)地，千萬用戶可同時(shí)預(yù)覽，甚至可通過鏈接，直接到達(dá)購買頁面，極大的減少了用戶與商品之間的距離，心動(dòng)瞬間即可購買。
此外以視頻的形式使得用戶可以獲得更多的產(chǎn)品信息，提升購買率。這可以說是深度場景原生廣告的成功探索。
3.0 時(shí)代的廣告業(yè)變革
經(jīng)過了市場營銷的1.0和2.0時(shí)代，迎來了市場營銷3.0時(shí)代，市場營銷3.0時(shí)代的典型特征是，整體投入以直接帶來銷售收益為核心追求目標(biāo)，品牌廣告和公關(guān)需求都會被納入到以銷售結(jié)果實(shí)現(xiàn)為指標(biāo)的服務(wù)需求之中，則意味著曾經(jīng)在大市場線的預(yù)算體系中，更多的費(fèi)用被以市場營銷費(fèi)用消化，而純正的品牌廣告投入以及公關(guān)投入比例日漸降低。
與此同時(shí)，隨著更多的企業(yè)擁有的自己的自媒體，其對于品牌傳播和公關(guān)的需求會更多的被自我滿足，而無須通過外部的專業(yè)組織機(jī)構(gòu)來完成，亦即對傳統(tǒng)意義上的完成品牌廣告?zhèn)鞑サ拿襟w，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的需求日漸減弱，也意味著曾經(jīng)作為企業(yè)廣告成本投入，需求獨(dú)立媒體組織進(jìn)行需求滿足的廣告需求日漸萎縮，直接導(dǎo)致了曾經(jīng)獨(dú)立以廣告為核心業(yè)務(wù)的廣告業(yè)面臨巨大的變化，甚至說是顛覆。在技術(shù)力量的推動(dòng)下，廣告業(yè)一次一次變革，新鮮的血液將有助于形成未來廣告格局。
未來廣告——去中心化的“廣告+”時(shí)代
未來的廣告更加貼近消費(fèi)者的使用需求并減少廣告中的冗余環(huán)節(jié)，更加注重受眾轉(zhuǎn)化的效果。
社群經(jīng)濟(jì)取代注意力經(jīng)濟(jì)
未來，隨著以流量變現(xiàn)為主的注意力經(jīng)濟(jì)的衰落，以信任變現(xiàn)為主的社群經(jīng)濟(jì)的興盛，更多的產(chǎn)品和服務(wù)銷售需求會直接以項(xiàng)目的方式投放給那些擁有一定用戶群體或者說社群用戶的個(gè)體或者是組織，其核心業(yè)務(wù)模式或許是直接以銷售提成來實(shí)現(xiàn)個(gè)體和組織包括媒體運(yùn)營成本和社群運(yùn)營成本的回報(bào)，則意味著曾經(jīng)作為獨(dú)立業(yè)務(wù)需求的廣告將不再獨(dú)立存在，而直接存在于提供服務(wù)的個(gè)體或者組織的整體服務(wù)之中，與其它形式的營銷和銷售一起，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的直接銷售，并通過銷售提成來實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值。這意味著廣告行業(yè)的大減肥，也意味著更高科技含量、更加精準(zhǔn)化的廣告策略的實(shí)施。
