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傳統(tǒng)廣告將死 社交廣告崛起 ——社交媒體時代廣告發(fā)展趨勢及傳播策略研究

發(fā)布時間:2020-10-09 14:54:21 點擊次數(shù):158

傳統(tǒng)廣告是工業(yè)社會的產(chǎn)物,身上帶有不可消除的"原罪",在信息環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告發(fā)展緩慢,甚至出現(xiàn)倒退。"連接"是互聯(lián)網(wǎng)的基本要義,社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺,它將物的網(wǎng)絡推進到人與人之間的網(wǎng)絡,社交廣告是基于社交網(wǎng)絡的一種信息傳播模式,與傳統(tǒng)廣告具有本質(zhì)的區(qū)別。社交廣告應在認知層面、關系層面和傳播層面建構其傳播策略。

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  目前,工業(yè)社會正在向信息社會過渡,傳播環(huán)境發(fā)生著劇烈變遷。傳統(tǒng)廣告是工業(yè)社會的產(chǎn)物,身上帶有不可消除的"原罪",在信息環(huán)境下,傳統(tǒng)廣告發(fā)展緩慢,甚至出現(xiàn)倒退。"連接"是互聯(lián)網(wǎng)的基本要義,社交媒體的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分水嶺,它將物的網(wǎng)絡推進到人與人之間的網(wǎng)絡,社交廣告是基于社交網(wǎng)絡的一種信息傳播模式,與傳統(tǒng)廣告具有本質(zhì)的區(qū)別。社交廣告應在認知層面、關系層面和傳播層面建構其傳播策略。

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  【作者】郭澤德

  【作者單位】中國傳媒大學新聞學院