央視公益廣告多模態(tài)化的意義構建 ——以“關愛老人”系列公益廣告為例
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:21 點擊次數(shù)：158
本文以Kress和Van Leeuwen的視覺語法為理論基礎來分析央視關愛老人系列公益廣告,通過圖像的再現(xiàn)意義、互動意義和構圖意義三個方面對其進行多模態(tài)研究,旨在探討公益廣告是如何通過多模態(tài)進行意義構建的,從而達到央視公益廣告宣傳的目的。更多還原【關鍵詞】央視公益廣告再現(xiàn)意義互動意義構圖意義【作者】韓延利【機構】中原工學院信息商務學院【基金】2014年度河南省軟科學研究計劃項目,項目編號:142400410816.
關鍵詞：公益廣告;央視;年度河南省;關鍵詞;中原工學院信息商務;研究;語法;構圖;河南省科技廳;韓延利
央視公益廣告近年來發(fā)展迅速,從圖像、顏色、聲音等不同的角度都可以折射出其創(chuàng)新性和新穎性,它是一種不以營利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。本文以Kress和Van Leeuwen的視覺語法為理論基礎來分析央視關愛老人系列公益廣告,通過圖像的再現(xiàn)意義、互動意義和構圖意義三個方面對其進行多模態(tài)研究,旨在探討公益廣告是如何通過多模態(tài)進行意義構建的,從而達到央視公益廣告宣傳的目的。
央視公益廣告 再現(xiàn)意義 互動意義 構圖意義
【作者】 韓延利
【機構】 中原工學院信息商務學院
【基金】 2014年度河南省軟科學研究計劃項目,項目編號:142400410816;2015年度河南省教育教學“十二五”規(guī)劃課題,課題編號:(2015)—JKGHYB—0632;2016年度河南省科技廳項目“莎翁悲劇中的中西文化交融與當代和諧文化建構研究”的階段性成果
