移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代程序化廣告的全景匹配
發(fā)布時(shí)間：2020-10-09 14:54:21 點(diǎn)擊次數(shù)：246
技術(shù)和大數(shù)據(jù)正在重塑全球廣告,我國程序化廣告生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。消費(fèi)者洞察研究渠道、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,空間位置被重新定義,廣告信息的消費(fèi)時(shí)空也因此改變,場(chǎng)景成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中廣告信息傳播的核心,即提供能滿足特定場(chǎng)景需求的廣告信息或服務(wù)。程序化廣告需要以場(chǎng)景為核心,實(shí)現(xiàn)對(duì)全場(chǎng)景(基礎(chǔ)場(chǎng)景、空間場(chǎng)景、行為場(chǎng)景、心理場(chǎng)景)的深度匹配,這是程序化廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提升傳播效果的路徑。
關(guān)鍵詞：程序化廣告;大數(shù)據(jù);移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
技術(shù)和大數(shù)據(jù)正在重塑全球廣告,我國程序化廣告生態(tài)體系已經(jīng)初步形成。消費(fèi)者洞察研究渠道、廣告創(chuàng)意生產(chǎn)范式和媒介購買方式都被徹底改變。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,空間位置被重新定義,廣告信息的消費(fèi)時(shí)空也因此改變,場(chǎng)景成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中廣告信息傳播的核心,即提供能滿足特定場(chǎng)景需求的廣告信息或服務(wù)。程序化廣告需要以場(chǎng)景為核心,實(shí)現(xiàn)對(duì)全場(chǎng)景(基礎(chǔ)場(chǎng)景、空間場(chǎng)景、行為場(chǎng)景、心理場(chǎng)景)的深度匹配,這是程序化廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提升傳播效果的路徑。
程序化廣告； 大數(shù)據(jù)； 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；
【作者】王佳煒； 楊艷；
【基金】陜西省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“陜西老字號(hào)文化對(duì)外傳播策略”成果之一;編號(hào):2015L004;陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目“基于受眾調(diào)查的西安地鐵媒體形態(tài)創(chuàng)新研究”成果之一
