公共關系的范式競爭與“文化分析”路徑的提出
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:21 點擊次數(shù)：124
本文通過梳理公關的理論范式,呈現(xiàn)公關理論的兩幅面孔:其一為占據(jù)主導地位的功能邏輯,以秉持系統(tǒng)思維,效率導向為特點.基于文化研究與公關理論的文獻整理,筆者嘗試提出公關"文化分析"路徑的假設:"象征性表達"可以成為公關與文化研究的跨學科"接合點"。此假設下公關或可被定義為:在特定的社會文化情境中,互動主體通過象征性符號系統(tǒng)生產(chǎn)意義的一種文化現(xiàn)象。公關的文化分析路徑即用文化分析的手段針對公關主體的身份建構、情感互動以及象征性表達體系,依次借助情境分析、儀式分析與修辭分析予以研究。
關鍵詞：公關;文化分析;象征性表達;主導地位;修辭;情境;意識形態(tài);社會文化;文化研究;關鍵詞
本文通過梳理公關的理論范式,呈現(xiàn)公關理論的兩幅面孔:其一為占據(jù)主導地位的功能邏輯,以秉持系統(tǒng)思維,效率導向為特點;其二為近十年來顯現(xiàn)的"社會一文化"邏輯,以倡導人文思維,意識形態(tài)與權力分析為特點?；谖幕芯颗c公關理論的文獻整理,筆者嘗試提出公關"文化分析"路徑的假設:"象征性表達"可以成為公關與文化研究的跨學科"接合點"。此假設下公關或可被定義為:在特定的社會文化情境中,互動主體通過象征性符號系統(tǒng)生產(chǎn)意義的一種文化現(xiàn)象。本文進而提出"文化分析"路徑下公關研究的可能模式。公關的文化分析路徑即用文化分析的手段針對公關主體的身份建構、情感互動以及象征性表達體系,依次借助情境分析、儀式分析與修辭分析予以研究。
文化分析； 功能； 修辭； 社會文化轉向； 象征性表達；
【作者】 宮賀；
【機構】 廈門大學新聞傳播學院廣告學系；
