論史量才時(shí)期《申報(bào)》的經(jīng)營理念及其啟示
發(fā)布時(shí)間：2020-08-11 16:27:09 點(diǎn)擊次數(shù)：241
除去一些政治文化因素，以史量才為代表的報(bào)人十分重視報(bào)社的經(jīng)營活動(dòng)，自覺地引入了西方報(bào)業(yè)的經(jīng)營方法是關(guān)鍵所在。
關(guān)鍵詞：史量才;申報(bào);廣告;讀者;理念
中國民營報(bào)業(yè)自19世紀(jì)70年代產(chǎn)生，經(jīng)20世紀(jì)30、40年代的繁盛，到20世紀(jì)40年代末、50年代初消亡?！渡陥?bào)》《大公報(bào)》《新聞報(bào)》等知名報(bào)刊可圈可點(diǎn)，特別是《申報(bào)》，為什么能夠做到同時(shí)代報(bào)業(yè)的領(lǐng)軍者？除去一些政治文化因素，以史量才為代表的報(bào)人十分重視報(bào)社的經(jīng)營活動(dòng)，自覺地引入了西方報(bào)業(yè)的經(jīng)營方法是關(guān)鍵所在。
重新聞 輕言論
保證內(nèi)容品質(zhì)，堅(jiān)持報(bào)有報(bào)格
史量才秉持“國有國格，報(bào)有報(bào)格，人有人格”的辦刊理念，主張辦報(bào)應(yīng)持“不偏不倚”的中立態(tài)度，不與任何黨派發(fā)生關(guān)系，所以能爭取到持各種政見的讀者，同時(shí)也使得《申報(bào)》采寫的新聞廣泛而豐富。
在具體的文風(fēng)上，《申報(bào)》主張走“重新聞輕言論”的道路，雖然許多文獻(xiàn)分析這一思路是史量才敏銳地看到現(xiàn)代世界報(bào)業(yè)的發(fā)展方向是“言論報(bào)紙舊漸衰微，新聞報(bào)紙欣欣向榮”，但筆者認(rèn)為這點(diǎn)應(yīng)聯(lián)系當(dāng)時(shí)的局勢來看。雖然近代報(bào)業(yè)在國民黨弱勢獨(dú)裁的政治權(quán)力之外獲得了一定的發(fā)展空間，雖然租界成為報(bào)業(yè)文明傳播的“飛地”，但是當(dāng)時(shí)社會的整體狀態(tài)還是十分動(dòng)蕩不安的。《申報(bào)》以報(bào)道基本事實(shí)為重點(diǎn)，少評論無疑少了許多不必要的麻煩，為《申報(bào)》的發(fā)展創(chuàng)造了相對穩(wěn)定的政治環(huán)境，為其持續(xù)發(fā)展終至產(chǎn)業(yè)化大報(bào)創(chuàng)造了前提條件。①
在這樣的指導(dǎo)思想下，《申報(bào)》開始在全國各地廣建新聞采集網(wǎng)絡(luò)，派出的記者、特派員、通訊員遍及全國甚至世界各地。這些措施不僅使《申報(bào)》成為當(dāng)時(shí)國內(nèi)外消息最靈通、最快捷的報(bào)紙，也使《申報(bào)》擺脫了地方報(bào)紙的局限擁有了更為廣大的潛在受眾。
一般來講，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遵循“內(nèi)容為王”的定律，把內(nèi)容作為安身立命的根本。對今天的報(bào)業(yè)來講，內(nèi)容為王也并不老套，甚至應(yīng)該更加關(guān)注。其一，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)該確立自己的文風(fēng)報(bào)格。雖然人們已經(jīng)被新媒體包圍，接受了更多更快的資訊，但是準(zhǔn)確、連貫、深刻的報(bào)道還是相當(dāng)匱乏。如果一味地仿效新媒體而失去了傳統(tǒng)媒體文本的品質(zhì)則得不償失。其次，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到自己在主流價(jià)值觀方面的引導(dǎo)優(yōu)勢，發(fā)展自己相對優(yōu)勢的部分，在內(nèi)容中把握主流輿論方向，展示專業(yè)素質(zhì)。再次，新媒體和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)并非水火不容的關(guān)系，報(bào)業(yè)可以借助新媒體的平臺在更大的范圍內(nèi)設(shè)置新聞網(wǎng)點(diǎn)，借助傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的社會地位和新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，整合發(fā)布更加全面生動(dòng)的新聞消息。能夠?qū)崟r(shí)闡發(fā)基于全球資訊的專業(yè)觀點(diǎn)，對于提升報(bào)業(yè)的形象非常關(guān)鍵。
