大數(shù)據(jù)時代國家形象廣告的傳播特點
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:21 點擊次數(shù)：110
摘要：●尹亞輝張雪在全球化時代，一個國家要了解并分析自己，揚長避短，創(chuàng)建并維護國家品牌，塑造國家形象。國家形象廣告從廣告性質(zhì)來看,既包括公益廣告,也包括商業(yè)廣告。
關(guān)鍵詞：廣告;國家形象;傳播特點;傳播;國家品牌
● 尹亞輝 張 雪
在全球化時代，一個國家要了解并分析自己，揚長避短，創(chuàng)建并維護“國家品牌”，塑造“國家形象”?！按髷?shù)據(jù)”作為與“云”、“物聯(lián)網(wǎng)”同等重要的信息科技浪潮，也相應(yīng)地引導(dǎo)著國家形象廣告?zhèn)鞑サ淖兓?/p>
國家形象廣告是以塑造“國家品牌”為目的的廣告。國家形象廣告從廣告性質(zhì)來看,既包括公益廣告,也包括商業(yè)廣告。1997年，布萊爾政府借鑒英國BMP廣告公司主管安娜可·艾利維斯的主張，運用國家品牌進行營銷，布萊爾以“酷不列顛”打造全新的英國國家形象，用創(chuàng)意和想象打破了人們心目中英國人保守、呆板、沉悶的刻板印象，向世人昭示了一個充滿活力、時尚、現(xiàn)代、創(chuàng)新的國度。
廣告與媒介相互支撐，相互促進。廣告的變化也在某種形式上解釋著媒介的變化，廣告的每次飛躍式發(fā)展，都離不開媒介技術(shù)的快速發(fā)展。
大數(shù)據(jù)在不知不覺中降臨，英國學(xué)者維克托·邁爾-舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時代》中提到，大數(shù)據(jù)帶來的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開啟了一次重大的時代轉(zhuǎn)型。在互聯(lián)網(wǎng)的初期，井噴的是信息，如今，發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的第二代，數(shù)據(jù)被稱為整個網(wǎng)絡(luò)社會的軟黃金。大數(shù)據(jù)時代國家形象廣告的傳播具有以下三個方面的特點。
傳播形態(tài)：精準(zhǔn)傳播
大數(shù)據(jù)的核心特點是能夠“預(yù)見未來”。目前，我國擁有6億多網(wǎng)民，每個用戶上網(wǎng)都會留下數(shù)據(jù)的痕跡，形成一幅龐大的“數(shù)據(jù)影像”，這些數(shù)據(jù)的量（Volume，數(shù)據(jù)大小）、速（Velocity，數(shù)據(jù)輸入輸出的速度）、多變（Variety，多樣性）與可用（Veracity,可用性），正是大數(shù)據(jù)的4V特點。
