新疆少數(shù)民族語種廣告存在的問題及對策

發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:22 點擊次數(shù)：108

摘要：新疆是一個多民族聚集的地區(qū)，現(xiàn)有47個民族，有維吾爾、漢、哈薩克、回、蒙古、柯爾克孜、錫伯、塔吉克、烏孜別克、滿、達斡爾、塔塔爾。

關鍵詞：新疆;廣告;少數(shù)民族;語種;語種廣告

　　新疆是一個多民族聚集的地區(qū)，現(xiàn)有47個民族，有維吾爾、漢、哈薩克、回、蒙古、柯爾克孜、錫伯、塔吉克、烏孜別克、滿、達斡爾、塔塔爾、俄羅斯等民族。新疆的這一較特殊區(qū)情使新疆的信息傳播具有一定的特殊性。新疆的信息傳播是多語種的信息傳播。目前，新疆的各類媒體包括新媒體，大多用維吾爾、漢、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等6種語言文字進行傳播。新疆的廣告?zhèn)鞑プ鳛樾畔鞑サ囊环N，也具有多語種的特點。目前，除漢語外，新疆的報紙、期刊、廣播、電視和網(wǎng)絡等各類媒體用維吾爾、哈薩克、蒙古、柯爾克孜、錫伯等少數(shù)民族語種進行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

　　新疆的少數(shù)民族語種廣告的作用較為突出。首先，現(xiàn)階段新疆的各少數(shù)民族中有一定數(shù)量漢語理解能力較差、文化水平較低的人群。新疆的少數(shù)民族語種廣告成為他們了解消費信息的重要渠道。其次，生產(chǎn)少數(shù)民族群眾生活特需品的新疆民族企業(yè)，主要通過新疆的少數(shù)民族語種廣告來推廣其產(chǎn)品。目前，特色較鮮明的新疆的少數(shù)民族語種廣告，通過傳播消費信息引導少數(shù)民族群眾的消費，在新疆的社會經(jīng)濟發(fā)展過程中起著很重要的作用。同時，由于新疆的少數(shù)民族語種廣告起步較晚、缺乏相關的研究、缺乏經(jīng)驗的總結梳理等，也存在一些問題。為了充分發(fā)揮少數(shù)民族語種廣告在地方經(jīng)濟生活中的作用，積極探討現(xiàn)階段少數(shù)民族語種廣告存在的問題及其解決措施是非常必要的。

　　新疆少數(shù)民族語種廣告存在的問題

　　1.廣告類型較單一

　　根據(jù)內(nèi)容的不同，廣告可以分為產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、品牌廣告和公益廣告等類型。產(chǎn)品廣告，又稱商品廣告，以促進產(chǎn)品的銷售為目的，通過向受眾介紹有關商品信息突出商品的特性，以引起消費者關注。企業(yè)形象廣告，又稱企業(yè)廣告，以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)理念，提高企業(yè)知名度為目的。品牌廣告以樹立產(chǎn)品的品牌形象，提高品牌的市場占有率為目的，突出傳播品牌的個性以塑造品牌良好形象。公益廣告面向廣大社會公眾，針對現(xiàn)實時弊和不良風尚，通過短小輕便的廣告形式及其特殊的表現(xiàn)手法，激起公眾的欣賞興趣，進行善意的規(guī)勸和引導，匡正過失，樹立新風，影響輿論，疏導社會心理，規(guī)范人們的社會行為，以維護社會道德和正常秩序，促進社會健康、和諧、有序運轉，實現(xiàn)人與自然和諧永續(xù)發(fā)展為目的。

　　目前，從自治區(qū)級媒體到縣級媒體都有以相應語種進行的廣告?zhèn)鞑?。這一現(xiàn)實充分說明，新疆的少數(shù)民族語種廣告有一定的傳播渠道及傳播空間。但是，現(xiàn)階段新疆少數(shù)民族語種廣告的類型較單一，主要以產(chǎn)品廣告為主。新疆的少數(shù)民族語種廣告的內(nèi)容主要是介紹新疆的少數(shù)民族企業(yè)的產(chǎn)品。新疆的少數(shù)民族企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大體上分為兩大類：一類是新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)的食品（肉制品、奶制品等），另一類是新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)的工藝品（刺繡品、民族服飾、裝飾品等）。

　　新疆少數(shù)民族語種廣告類型較單一，以產(chǎn)品廣告為主的原因，主要有兩個：第一，新疆少數(shù)民族企業(yè)起步時間較晚，特別是國家實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略后推出一系列創(chuàng)業(yè)扶持政策，推動了包括少數(shù)民族企業(yè)在內(nèi)的新疆各類企業(yè)的快速發(fā)展。由于較年輕的、市場經(jīng)驗較少的新疆少數(shù)民族企業(yè)對企業(yè)宣傳的認識不夠全面，認為企業(yè)宣傳主要是產(chǎn)品的推廣，忽視企業(yè)形象、產(chǎn)品品牌形象的樹立。第二，由于媒體管理部門及廣告從業(yè)人員的重視度、創(chuàng)新意識不夠等，很少出現(xiàn)質量較高的公益廣告。因此，在新疆的少數(shù)民族語種媒體上，企業(yè)形象廣告、品牌廣告、公益廣告等其他類型廣告出現(xiàn)頻率較少。同時，出現(xiàn)頻率較少的廣告質量并不高。