由廣告數(shù)據(jù)看新傳媒時代廣電的發(fā)展
發(fā)布時間：2020-10-09 14:54:22 點擊次數(shù)：136
近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體確實在一定程度上受到了影響。一時間，很多人開始對包括廣播、電視在內的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產生了悲觀態(tài)度。但若以近年來廣電廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)為視角則可以發(fā)現(xiàn)，廣電在新媒體時代依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。當然，廣電依然要樹立危機意識，做好媒介融合，推動自身更大更好的發(fā)展。
關鍵詞：新媒體;廣告;廣告數(shù)據(jù);廣播電視;互聯(lián)網(wǎng)
近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體確實在一定程度上受到了影響。一時間，很多人開始對包括廣播、電視在內的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產生了悲觀態(tài)度。但若以近年來廣電廣告經(jīng)營數(shù)據(jù)為視角則可以發(fā)現(xiàn)，廣電在新媒體時代依然保持著強勁的發(fā)展勢頭。當然，廣電依然要樹立危機意識，做好媒介融合，推動自身更大更好的發(fā)展。
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達6.32億，其中手機網(wǎng)民為5.27億。這從一個側面反映了新媒體發(fā)展速度之快、規(guī)模之大、影響之強。雖然業(yè)界和學界都在理論與實踐層面上多次論證了新媒體不會取代傳統(tǒng)媒體，但我們心中依然縈繞著此種隱憂?；蛟S，以廣 播電視廣告收入數(shù)據(jù)為切入點的實證研究能從一個側面告訴我們，新媒體帶給廣電媒體的挑戰(zhàn)究竟有多大，畢竟資本從來都青睞更有效率的地方。在本文中，筆者著重對比分析 了2008年和2013年兩年的情況，之所以采用這兩年作為樣本，一方面是因為在2008年中國互聯(lián)網(wǎng)的使用人數(shù)達到2.98億，達到了總人口的20%的門限，而對于風險投資和一項技術的生命周期來說，一條不成文的規(guī)律是，達到這個門限意味著進入了該技術和用戶快速發(fā)展的通道，也是其收入快速增加的時期，收入增加的曲線最陡峭；另一方面，在2008年，由于北京奧運會的影響，廣告的先期消費明顯，且在2008年底開始爆發(fā)金融危機，因此具有一定的代表性。
GDP、廣電收入、廣電廣告收入增長情況比較
根據(jù)表1的數(shù)據(jù)顯示，中國的GDP從2008年的30.067萬億元人民幣增長到2013年的56.8845萬億元人民幣，年均增長率為8.8%；廣電總收入從2008年的1452億元增長至2013年的 3734.88億元，年均增長率達17.34%；廣電廣告收入從2008年的701.75億元增長至2013年的1387.01億元，年均增長率近15%。僅從以上數(shù)據(jù)的簡單比較來看，2008年至2013年，廣電總收入年均增長率以及廣電廣告年均增長率都超過15%，而我國GDP年均增長率為8.8%，前者增速遠高于GDP增速，說明廣電行業(yè)近幾年來仍然具有較為強勁的發(fā)展勢頭。三者的發(fā)展趨勢也非常直接地反映在圖1中。此外，GDP包括廣電收入及廣電廣告經(jīng)營收入在內。2008年，廣電收入和廣電廣告收入分別占GDP比重的0.48%和0.23%；到2013年，這兩個比例則分別達到了0.66%和0.24%，都呈現(xiàn)出了不同程度的增長態(tài)勢，說明廣電行業(yè)的發(fā)展速度是高于整個國民經(jīng)濟的發(fā)展速度的。
