【作者簡介】沈陽，武漢大學信息管理學院教授，博導；周琳達，武漢大學信息管理學院在讀碩士研究生

　　【內容提要】眾籌新聞作為一種小眾新聞生產模式的新嘗試，它的萌芽引起了新聞行業(yè)的關注。文章歸納了目前眾籌新聞的運作平臺、籌資方式、發(fā)布載體，選取美國的Spot.us、臺灣的weReport以及中國大陸的眾籌網為樣本，對比分析選題、作者、發(fā)布以及籌資的異同。展望未來，眾籌新聞在更為規(guī)范的運行環(huán)境下，要增強垂直領域機構對眾籌新聞的認知，以最終實現傳統媒體和自媒體的信息回流。

　　【關 鍵 詞】眾籌模式；眾籌新聞；眾籌網

　　2013年11月29日，眾籌網發(fā)布國內首家“新聞眾籌”平臺，“眾籌”這一新鮮的名詞從互聯網金融領域，走進了新聞媒體領域。眾籌新聞(crowdfunding journalism)，指記者通過公開報道計劃，向社會公眾募集新聞報道項目啟動資金并執(zhí)行報道。[1]這種運作模式自2008年以來，在美國、法國和臺灣地區(qū)等地的新聞組織機構得到擴散與運用。新聞眾籌在中國萌芽，對我國的新聞行業(yè)會產生怎樣的影響，未來的發(fā)展趨勢如何，這些問題值得新聞行業(yè)共同探討。

　　一、眾籌模式的崛起

　　眾籌的概念源自眾包(crowdsourcing)，《連線》雜志主編杰夫·豪在2006年《眾包的崛起》一文中，創(chuàng)造了“眾包”這個術語。眾包描述的是一種新商業(yè)模式，即企業(yè)利用互聯網將工作分配出去、發(fā)現創(chuàng)意或解決技術問題。他區(qū)分了4種基本的眾包應用類型，即集體智慧(crowd wisdom)、集體創(chuàng)造(crowd creation)、集體投票(crowd voting)以及眾籌(crowdfunding)。眾籌就是面向大眾集資，它“集資開發(fā)的是大眾的錢包，讓人數眾多的群體代替銀行和其他機構，成為資金的來源”，其實也就是對資金來源進行眾包。[2]

　　眾籌作為一種通過互聯網向網友募集項目資金的模式，最早在美國的Kickstarter網站進行實踐，該網站主要進行藝術類創(chuàng)意項目資金募集，資助者不能通過投資賺錢，但可獲得募捐人的實物或體驗，如圖書作品或新產品的試驗機會等等。而Kickstarter在募集資金中收取5%為傭金。至2012年，Kickstarter吸引了200多萬名支持者，提供了3.19億美元的資金，而發(fā)起項目中，只有約43%的項目最終運作成功。2011年，眾籌模式在中國迅猛發(fā)展，藝術、娛樂、營銷等項目和產品上多有嘗試，點名時間、大家投、追夢網等多個眾籌網站成立。

　　2008年11月Spot.us的上線，標志著眾籌模式走向新聞行業(yè)。眾籌和新聞報道的結合有其特殊的背景。受到社交媒體的影響，傳統媒體的廣告收入不斷下滑，導致新聞業(yè)務投入的下降，引發(fā)廣告再次收入下跌，傳統媒體的資金鏈陷入惡性循環(huán)。[3]新技術的產生也對傳統媒體產生了沖擊，公民記者、公民新聞分食了內容生產工作，調查顯示，37%的互聯網用戶以評論或轉發(fā)的方式，參與了新聞生產。[4]相似背景下，2013年眾籌新聞在國內發(fā)展初露端倪。

　　二、眾籌新聞在中國

　　1.發(fā)展現狀

　　眾籌網的“新聞眾籌”平臺，被視為國內眾籌新聞起步的標志性事件。實際上2013年7月2日劉建鋒在博客、微博發(fā)起“獨立記錄者誠征后援”活動，10月10日宋志標微信公共賬號“舊聞評論”、博客均提供小額閱讀支付，均是媒體人早期試水眾籌模式的有益嘗試。

　　(1)個體和聯盟式的運作平臺。就國內現有的眾籌案例來看，媒體人主要采用個體式、聯盟式眾籌平臺。個體式眾籌平臺指媒體人以獨立個人身份，借助自媒體平臺進行報道項目的說明、宣傳和籌資。聯盟式眾籌平臺主要指媒體人借助第三方平臺或網站，進行信息登記、審核后，進行報道項目的說明、宣傳和籌資，籌資過程中，需向平臺支付傭金。個體式眾籌平臺突出自媒體的品牌效應，媒體人可長期貫徹特定類型新聞寫作，形成品牌影響力。在新聞選題、采寫角度、作品發(fā)布及投募雙方互動方面有更大的自主性。聯盟式眾籌平臺能夠發(fā)揮集群效應，短時間內吸引更多的投資人，在媒體人信息權威性、支付可靠性以及內容生產的監(jiān)督方面均有更高的可控性。(2)預付和閱后付費的籌資方式。眾籌的本意是以團購或預購的模式，為特定項目募集資金。首先公布項目內容、選題原因、采訪對象、所需經費等具體信息，獲取投資人足夠的關注和資金，然后進行調查采訪和新聞作品的撰寫，最終公開發(fā)布作品，并以實物或虛擬體驗回饋投資人。眾籌網、劉建鋒的新聞報道項目均采取這種形式。而在國內落地發(fā)展過程中，眾籌模式也發(fā)生了一些“變異”，宋志標的“舊聞評論”是由媒體人自行選題、撰寫并且發(fā)布，讀者在閱后按照個人意愿支付一定費用。預付模式中，媒體人發(fā)布項目信息是一種推廣營銷，而出資人的支付行為則是對項目“用腳投票”，受到出資人認可的項目可募資成功，而不受認可的項目則會募資失敗，反映出的是市場決定新聞選題的思維模式。而在閱后付費的模式下，這種市場投票的機制缺失，依舊是媒體人設置議程，受眾扮演的是捐助人角色，這種情況下捐助人對內容質量有可控考核。宋志標也在募資標語中表明，這是一次實驗，“你贊助的是一項寫作實驗，支持的是更多寫作的可能性”。[5](3)自媒體為主、傳統媒體為輔的發(fā)布載體。募資成功的新聞報道項目中，多以博客、微博、微信以及豆瓣等社交媒體為發(fā)布平臺，少部分通過媒體人供職單位的官方賬號發(fā)布，極少數通過圖書、雜志等方式發(fā)布。而部分的時間均較為隨意，并未作出嚴格限定。不少項目在截止日期內，未能提交新聞作品。由于處在發(fā)展初期，對于項目進展的控制、項目經費的投放以及投資人的回饋均缺乏一定的監(jiān)督和公開機制。

　　2.影響

　　(1)改變新聞生產話語權。眾籌模式改變了新聞生產資金鏈的流向。傳統新聞生產由上而下的資金鏈條使得話語權落在了新聞機構。而眾籌的模式使得出資人和記者緊密聯系。出資人通過投放資金的方式，認可特定的報道策劃，而記者則需對投資人的資金負責，按計劃執(zhí)行報道方案。話語權一定程度上落到了出資人手中。某種意義上，出資人成為新聞報道的“把關人”。(2)凸顯新聞生產的長尾效應。眾籌模式彌補了部分小眾選題資金不足的現狀，將新聞生產直接推向市場，由市場決定報道選題。眾籌新聞模式將受眾放到了新聞運作過程中的核心地位，如果得不到受眾的認可和支持，整個新聞報道計劃將無法啟動。[6]部分選題由于時效性、資金或太小眾等問題難以見刊于傳統媒體，而眾籌新聞則解決了這個難題。[7](3)保護自媒體新生力量。眾籌新聞生產模式是對自媒體內容生產的一種保護和促進機制。網絡中經常出現不署名轉載或篡改文意等亂象，自媒體缺乏版權保護和資金來源。眾籌新聞為自媒體人從事新聞生產提供一定的資金保障。(4)公開新聞生產流程。對傳統媒體的記者、編輯而言，眾籌的模式更是生產流程的變化。眾籌前期的新聞選題介紹，既是項目的說明，更是針對讀者的一種推廣和營銷，更好的選題方案和執(zhí)行方針才能使得讀者出資。而在采訪、撰寫、發(fā)布的過程中，記者也須向出資人負責，定期公布進展情況。新聞生產流程變得公開、透明。

　　三、中外眾籌新聞網的對比

　　筆者選取美國Spot.us、臺灣weReport以及中國大陸眾籌網的“新聞眾籌”平臺作為樣本，對比分析三者之間的異同。以下分析數據統計時間截至2013年12月10日，來源Spot.us網站抽樣選擇的20個項目、weReport網站現有全部項目，共16個，以及眾籌網的“新聞眾籌”平臺現有全部項目，共12個。

　　1.網站概況

　　2008年Spot.us成立后獲得“奈特新聞挑戰(zhàn)獎”，至今已有超過22350位出資人，110位自媒體人參與各種各樣的項目。2011年weReport上線以來，完成9個項目，另有4個進行中，3個募集中。而眾籌網的“新聞眾籌”平臺首批上線12個項目，在規(guī)定時間內全部完成資金募集任務。

　　2.選題類型

　　Spot.us新聞選題多元化，涵蓋民生、政治、環(huán)保、文化、司法、教育、勞工等領域，在垂直領域也有涉及；weReport和眾籌網的選題較為集中。眾籌新聞的關注焦點是民生問題：在Spot.us和weReport網站中分別占36%和50%。眾籌網首批上線的項目則主要集中在時尚娛樂和文化領域，均占33.33%，如《揭秘金錢左右的時尚圈》《奢侈品鑒定，時尚圈的新行當》等選題在公布后，受到較多投資人的關注。國內的眾籌項目在新聞選題上存在一定的風險性，因此眾籌網站的選題較為謹慎。而個體式的眾籌項目相對開放，劉建鋒于2013年10月6日發(fā)布《平度超限戰(zhàn)——政法記者陳寶成家鄉(xiāng)七年拆遷戰(zhàn)調查》，詳細記錄了記者陳寶成在家鄉(xiāng)平度抗拆的起源、經過及結果。

　　圖1　Spot.us、weReport以及眾籌網新聞項目選題類型