【作者簡(jiǎn)介】李習(xí)文，解放軍南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系講師（南京　210003）。

　　【內(nèi)容提要】1942—1943年宋美齡訪問美國(guó)是我國(guó)近現(xiàn)代外交史上少見的以國(guó)際宣傳為核心訴求點(diǎn)的重大外交活動(dòng)，效果突出，技巧高超，較好地服務(wù)于太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后的國(guó)民黨的政治和外交大局。但是，由于當(dāng)時(shí)中國(guó)綜合國(guó)力、抗戰(zhàn)業(yè)績(jī)和國(guó)民黨統(tǒng)治腐敗等因素的影響，在有關(guān)河南大饑荒等事件的新聞報(bào)道沖擊下，所謂“宋美齡旋風(fēng)”戛然冷卻，留給今日中國(guó)國(guó)際宣傳事業(yè)以豐富的啟示。

　　【關(guān) 鍵 詞】宋美齡；國(guó)際宣傳；抗日戰(zhàn)爭(zhēng)；對(duì)美外交

　　【中圖分類號(hào)】G210　【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

　　1942年11月到1943年6月，宋美齡作為蔣介石特使，赴美訪問，為時(shí)達(dá)7個(gè)月之久。在此期間，宋美齡吸引了美國(guó)社會(huì)的廣泛關(guān)注，一度風(fēng)靡全美，成為家喻戶曉的人物。她周游全美，在美國(guó)國(guó)會(huì)等場(chǎng)合進(jìn)行的7次演講、到她的母校威爾斯利學(xué)院的參觀等，都成為美國(guó)全國(guó)性的焦點(diǎn)新聞，掀起了“宋美齡旋風(fēng)”。宋美齡訪美，被認(rèn)為是抗戰(zhàn)期間中國(guó)外交的巔峰之一，也是國(guó)民黨政府抗戰(zhàn)國(guó)際宣傳的“代表作”，其成敗得失，值得深思。

　　一、鮮明定位于國(guó)際宣傳的外交活動(dòng)

　　宋美齡訪美，是在太平洋戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)后，中國(guó)國(guó)際地位迅速提升、抗戰(zhàn)中國(guó)對(duì)外關(guān)系格局發(fā)生重大并有利的變化的背景下，國(guó)民黨精心組織的一次用意深遠(yuǎn)的外交活動(dòng)，是這一時(shí)期國(guó)民黨以爭(zhēng)取美英對(duì)華援助、廢除不平等條約等為重點(diǎn)的整體外交努力的一個(gè)組成部分。在珍珠港事件打破了美國(guó)孤立主義的“堅(jiān)冰”之后，國(guó)民黨政府希望宋美齡訪美能夠帶來(lái)美國(guó)對(duì)中國(guó)抗戰(zhàn)支持的快速升溫以及實(shí)際國(guó)際援助的增加。與同時(shí)期其他外交活動(dòng)不同，她的訪美特別定位于國(guó)際宣傳，將自己作為植入美國(guó)土地、嵌入美國(guó)公眾之中的中國(guó)“話筒”，積極塑造中國(guó)正面國(guó)家形象，為中國(guó)抗戰(zhàn)贏取美國(guó)民意和輿論，服務(wù)國(guó)民政府的政治外交大局。據(jù)顧維鈞回憶錄記錄，陪同宋美齡訪美的孔令侃當(dāng)時(shí)就承認(rèn)：“蔣夫人行程的主要目的是使美國(guó)公眾對(duì)遠(yuǎn)東戰(zhàn)爭(zhēng)感到關(guān)心，從而促使美國(guó)采取積極支援中國(guó)的政策。蔣夫人預(yù)料如果能喚起美國(guó)大眾認(rèn)識(shí)遠(yuǎn)東地區(qū)的重要性，他們可能受激發(fā)而給白宮施加壓力。這一作用會(huì)影響總統(tǒng)在遠(yuǎn)東地區(qū)采取更為積極的政策，以滿足美國(guó)公眾輿論的要求?！讓m曾派人到全國(guó)各處去收集群眾對(duì)總統(tǒng)的反映。這些人回來(lái)報(bào)告說(shuō)發(fā)現(xiàn)各地人民，都對(duì)政府疏忽太平洋和遠(yuǎn)東地區(qū)的政策感到不滿……曾有人告訴總統(tǒng)，人們?cè)诼牭绞Y夫人的演講后，這種不滿還有所增加?！盵1]

　　當(dāng)然，宋美齡訪美本身有著或明或暗的多重目的，比如，治療疾病；就美國(guó)援助問題同羅斯福等人進(jìn)行深入磋商；還有學(xué)者認(rèn)為，替蔣介石打破宋子文壟斷對(duì)美外交的局面也是宋美齡訪美的目的[2]。但是，其主要的著眼點(diǎn)毫無(wú)疑問是通過(guò)演講等形式在美展開輿論宣傳，爭(zhēng)取美國(guó)民意。在此之前的中國(guó)近現(xiàn)代外交史上，國(guó)家和執(zhí)政黨的核心領(lǐng)導(dǎo)層人物很少出訪，而在不多的出訪中，直接面對(duì)訪問國(guó)公眾展開宣傳更是絕少成為議程。由此，宋美齡訪美在中國(guó)外交史上成為具有開創(chuàng)性意義的重要篇章，從一個(gè)側(cè)面顯示了抗戰(zhàn)時(shí)期中國(guó)外交的進(jìn)取精神。

　　圍繞宋美齡訪美，國(guó)民黨政府進(jìn)行了周密的國(guó)際宣傳設(shè)計(jì)和安排。選擇宋美齡作為使者本身就明顯具有國(guó)際宣傳方面的考慮。首先，宋美齡長(zhǎng)期在美國(guó)生活，英語(yǔ)嫻熟，是國(guó)民黨內(nèi)親美派的軸心人物。第二，宋美齡作為蔣介石夫人的特殊身份，個(gè)人形象良好，又與以亨利·盧斯為代表的美國(guó)傳媒界交往頗深，還在1938年1月同蔣介石一起成為《時(shí)代》年度新聞人物，因此，在影響傳媒、吸引公眾方面擁有很強(qiáng)的能量。第三，宋美齡長(zhǎng)期直接從事對(duì)美宣傳，抗戰(zhàn)爆發(fā)后曾進(jìn)行過(guò)對(duì)美廣播演講，在《紐約時(shí)報(bào)》（1942年4月19日）發(fā)表的《如是我觀》等文章引起過(guò)強(qiáng)烈反響，在美國(guó)具有一定的知名度。此外，國(guó)民黨國(guó)際宣傳的主要負(fù)責(zé)人董顯光全程陪同宋美齡訪美?？紤]到宋和董是抗戰(zhàn)時(shí)期蔣介石外事活動(dòng)的最重要助手，同時(shí)讓他們長(zhǎng)期在美合作，顯然是要借重于董顯光的專長(zhǎng)，將對(duì)美宣傳前移至第一線的美國(guó)本土。在宋美齡訪美前，國(guó)民黨中宣部國(guó)際宣傳處將其在紐約的辦事機(jī)構(gòu)進(jìn)行擴(kuò)充，還在美國(guó)出版了《蔣委員長(zhǎng)抗戰(zhàn)文集》英譯本，為宋美齡到美后的宣傳預(yù)作充分準(zhǔn)備[3]。

　　宋美齡訪美國(guó)際宣傳受到蔣介石直接指揮。1943年2月12日，蔣介石專就宋美齡即將在美國(guó)國(guó)會(huì)演講一事發(fā)電指示演講要點(diǎn)：1、中美兩國(guó)傳統(tǒng)友誼過(guò)去一百年間，毫無(wú)隔閡之處，是世界各國(guó)歷史所未有之先例；2、代表中國(guó)感謝美國(guó)朝野援助中國(guó)抗戰(zhàn)之熱忱；3、今后世界重心將由大西洋移于太平洋，如欲獲得太平洋永久和平，必須使侵略成性之日本，不能再為太平洋上之禍患，等等。13日，蔣介石又一連給宋美齡發(fā)出三封電報(bào)，要宋美齡注意：切不可使聽者有被訓(xùn)示之感，亦不宜有請(qǐng)求之意，只以友邦地位陳述意見；應(yīng)使聽眾能移其目光，留心于太平洋問題之重要；認(rèn)定日本為中美兩國(guó)共同之?dāng)橙?，非根本打倒不可，同時(shí)強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)后亞洲經(jīng)濟(jì)地位之重要，尤其是中國(guó)的物資、人才與美國(guó)機(jī)器、資本的合作開發(fā)，等等。宋美齡回電說(shuō)：“文、元各電均悉，所告卓見非常感佩。妹向國(guó)會(huì)及各地演講，當(dāng)予分別遵照電示，總以維持我國(guó)家尊嚴(yán)，宣揚(yáng)抗戰(zhàn)對(duì)全世界之貢獻(xiàn)，及闡明中美傳統(tǒng)友好關(guān)系為原則。私人談判，當(dāng)曉諭美國(guó)當(dāng)局以我國(guó)抗戰(zhàn)之重要性；公開演講，則避免細(xì)節(jié)，專從大處著眼，以世界眼光說(shuō)明戰(zhàn)后合作之必要。”[4]這些文電往來(lái)也表明，宋美齡的國(guó)際宣傳活動(dòng)同國(guó)民黨政治、軍事、外交大政方針之間是相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的。

　　在訪美期間，宋美齡對(duì)宣傳活動(dòng)竭盡全力，給予最大程度的重視。1943年3月4日，駐美大使胡適在日記中記載，他拜會(huì)宋美齡時(shí)，宋談到她的演說(shuō)“是為知識(shí)階級(jí)說(shuō)法，因?yàn)橹R(shí)分子是造輿論的”[5]。《宋家王朝》一書中記載，宋美齡對(duì)各種演講稿每次都親自修改七八遍，“使白宮秘書處的工作人員大為惱火”[6]。董顯光也曾談到宋美齡對(duì)演講稿不厭其煩的修改，“即使在演講稿的最終版已經(jīng)發(fā)給記者和媒體后，總是不可避免地還會(huì)有新的修改，需要再打一遍電話來(lái)通告媒體”[7]。

　　值得一提的是，向美國(guó)朝野各方和廣大公眾宣傳中國(guó)，為鞏固世界反法西斯戰(zhàn)線夯實(shí)本國(guó)民意基礎(chǔ)，也是美國(guó)政府的意圖所在。1942年8月，羅斯福就向中國(guó)發(fā)出邀請(qǐng)，希望能夠派出代表到美國(guó)訪問，還派出他的好友、1940年大選時(shí)的共和黨對(duì)手維爾基作為特別代表率先訪華。維爾基訪華期間，宋美齡作為蔣介石的英文翻譯，同維爾基頻繁接觸。維爾基在同行政院長(zhǎng)孔祥熙討論宋美齡訪美事宜時(shí)曾明確指出：“……使我們美國(guó)人了解亞洲的問題和亞洲人民的意見是很重要的。……現(xiàn)在必須在這里有一位有頭腦、有說(shuō)服能力、有精神力量的人，幫助教育我們了解關(guān)于中國(guó)、印度及其人民的事務(wù)。夫人就可以是一位完全的使節(jié)?！盵8]

　　二、以個(gè)人魅力為基礎(chǔ)的高超國(guó)際宣傳技巧

　　宋美齡和她的在美宣傳團(tuán)隊(duì)，特別善于調(diào)動(dòng)媒體興趣和公眾注意，使訪美期間的各項(xiàng)公開活動(dòng)都獲得了較高的曝光率和關(guān)注度。在媒體形象的包裝塑造上，宋美齡精心設(shè)計(jì)，形成突出的個(gè)人風(fēng)格，充滿著東方女性魅力，對(duì)美國(guó)公眾和媒體具有很強(qiáng)新鮮感和吸引力。對(duì)此，美國(guó)主要媒體幾乎都不吝贊美之詞，把宋美齡的個(gè)人魅力作為新聞報(bào)道的基本著眼點(diǎn)?！缎侣勚芸逢P(guān)于宋美齡國(guó)會(huì)演講的稿件中特意寫道：“效果動(dòng)人極了。嬌小的身材，穿一件緊身黑色長(zhǎng)旗袍，開叉近膝，平整的黑發(fā)在頸背稍稍彎曲。她戴的首飾都是無(wú)價(jià)之寶石。纖纖的十指涂得鮮紅。”[9]還有報(bào)道這樣寫道：“她以魅力征服了這個(gè)國(guó)家?！薄白h員們被她的優(yōu)雅風(fēng)度，嫵媚的智慧迷住了……驚愕萬(wàn)分……完全傾倒。”[10]

　　宋美齡英語(yǔ)嫻熟，熟悉美國(guó)公眾思維方式，氣度才華頗為突出，具有較強(qiáng)的同外國(guó)公眾和新聞媒體打交道的能力。在1943年2月19日的記者招待會(huì)上，宋美齡機(jī)敏、得體地回答了很多美國(guó)記者提出的敏感問題甚至質(zhì)疑。她的開場(chǎng)白說(shuō)，在中國(guó)時(shí)從來(lái)不怕到前線視察，但此刻看到這么多的鉛筆在筆記本和復(fù)寫紙上揮舞，卻有些害怕，“但我從你們的臉上看到閃爍著微笑，因此我感覺如同身處在朋友們中間”。這一席話，引來(lái)記者的叫好。3月1日出版的《時(shí)代》對(duì)這次記者招待會(huì)的報(bào)道標(biāo)題就是：“在朋友中間”，其中還引用了專欄作家雷蒙德·克拉波的評(píng)價(jià)：“有朝一日可能讓海倫·海斯上演這個(gè)角色，但她卻不會(huì)比現(xiàn)實(shí)生活中的蔣夫人演得更好?！?/p>

　　宋美齡在演講、接受記者采訪時(shí)，始終注重使自己的宣傳內(nèi)容具有接近性和親和力。在國(guó)會(huì)演講中，她特別指出：“吾中美兩大民族間160年來(lái)之傳統(tǒng)友誼，從未染有誤會(huì)之污痕，此在世界歷史中，誠(chéng)無(wú)出其右者?！边€從個(gè)人角度，飽含深情地回憶昔日在美國(guó)的生活，表白她對(duì)美國(guó)的眷顧和感恩：“余在幼時(shí)曾來(lái)貴國(guó)，認(rèn)識(shí)貴國(guó)人民，并曾與之相處。余在貴國(guó)度過(guò)余身心長(zhǎng)育之時(shí)期。余操諸君之語(yǔ)言，不但操諸君內(nèi)心之語(yǔ)言，且操諸君口頭之語(yǔ)言。故今茲來(lái)此，亦有如見家人之感。然余相信有如見家人之感者，非余一人而已。”[11]在演講中，宋美齡把自己敢于到國(guó)會(huì)演講的勇氣歸功于參觀總統(tǒng)圖書室時(shí)所看到的羅斯?？偨y(tǒng)修改演講稿的手稿。她還結(jié)合美軍轟炸東京的重大新聞，向美國(guó)議員講述美軍飛行員完成轟炸東京任務(wù)后，跳傘至中國(guó)，受到中國(guó)民眾的救助，同中國(guó)民眾親如一家的故事[12]。從“中美一家人”的角度所設(shè)計(jì)的宣傳內(nèi)容，具有很強(qiáng)的故事吸引力和情緒感染力。她在演講中，還引用了大量的中國(guó)文化典故與歷史故事，以美國(guó)人容易接受的語(yǔ)言方式宣傳了中華民族的傳統(tǒng)美德與文明智慧，具有較強(qiáng)的新鮮感與吸引力，產(chǎn)生了良好效果。到母校威爾斯利學(xué)院度周末、同1917級(jí)同班同學(xué)聚會(huì)等活動(dòng)安排也精到、妥當(dāng)、親切，成功地感動(dòng)了聽眾、吸引了媒體。

　　宋美齡還注重通過(guò)美國(guó)政治、傳媒、文化界知名人士，擴(kuò)大自身影響。她一到美國(guó)，就同羅斯福夫人埃莉諾·羅斯福建立了密切親近的關(guān)系。埃莉諾·羅斯福曾經(jīng)表示：“我真想幫助她，照料她，把她當(dāng)成我自己的女兒一樣”[13]。埃莉諾·羅斯福在美國(guó)的知名度和強(qiáng)大影響，成為宋美齡迅速打開局面、影響美國(guó)社會(huì)輿論的助力。宋美齡在美國(guó)活動(dòng)期間，埃莉諾·羅斯福還在報(bào)刊上發(fā)表文章為其“助威”：“她的到來(lái)，標(biāo)志著對(duì)于一位婦女的承認(rèn)。這位婦女靠自己的品德和所做的貢獻(xiàn)，在世界上取得了地位?！盵14]“……宋美齡不但因?yàn)槭鞘Y委員長(zhǎng)的夫人，而且由于她本人有其偉大性格和卓越勞績(jī)，作為其人民的代表，受到舉世尊敬和重視?！盵15]宋美齡還同美國(guó)文藝界形成良好的互動(dòng)，發(fā)揮他們的輻射力，喚起和強(qiáng)化支持中國(guó)抗戰(zhàn)的力量，同時(shí)也利用明星效應(yīng)制造新聞噱頭，吸引媒體注意。在洛杉磯活動(dòng)期間，宋美齡會(huì)見200多位支持中國(guó)的好萊塢大牌影星，包括英格麗·褒曼、凱瑟琳·赫本、亨利·方達(dá)、秀蘭·鄧波兒等頂級(jí)明星。美國(guó)政經(jīng)界人士在宋美齡訪美一事上也高度活躍。盧斯等積極奔走，為宋美齡訪美的媒體宣傳提供充足版面保障。盧斯、洛克菲勒等組織了一個(gè)有17000多人參加的“歡迎蔣介石夫人公民委員會(huì)”，成員中有包括7位州長(zhǎng)在內(nèi)的多位美國(guó)社會(huì)名流，迅速擴(kuò)大了宋美齡的在美影響[16]。