微博“大V”話語權(quán)與現(xiàn)實社會中的既有話語權(quán)存在同構(gòu)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：話語權(quán);輿論引導(dǎo);輿論;粉絲;草根

作者簡介：

　　微博“大V”話語權(quán)與現(xiàn)實社會中的既有話語權(quán)存在同構(gòu)關(guān)系。微博賦予所有用戶平等信息發(fā)布權(quán)，并不意味著他們擁有平等話語權(quán)，“大V”與微博草根用戶相比占有優(yōu)勢地位，這成為其在微博場開展輿論引導(dǎo)、議程設(shè)置的重要基礎(chǔ)和前提。草根用戶往往重視“大V”所扮演和承擔(dān)的社會角色，對這一群體擁有較高期待，為此，“大V”應(yīng)選擇性地為草根“代言”，自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任，成為合格的把關(guān)人和輿論領(lǐng)袖，營造社會進(jìn)步輿論，滿足公眾期待。

　　【關(guān)鍵詞】微博；“大V”；話語權(quán)

　　微博自2009年推出，憑借社交和媒體的雙重屬性以及洞察用戶的優(yōu)勢，用戶井噴式增長，掀起了一場媒體革命，2010年被稱為微博元年。微博是通過“關(guān)注”與“被關(guān)注”的人際信任節(jié)點擴(kuò)散信息的，兼具社交和媒體的特點，為了區(qū)隔用戶增強(qiáng)信源信任度以及吸引人氣，2011年微博服務(wù)商推出實名認(rèn)證制度，通過身份認(rèn)證的，用戶名后有加“V”標(biāo)記，由此誕生“大V”，也就是擁有數(shù)十萬至幾千萬粉絲的加“V”用戶。按粉絲數(shù)量和是否加“V”，微博用戶可分為“大V”、普通加“V”、草根。隨著微信等社交工具的崛起和政府管控程度的加強(qiáng)，一批“大V”或轉(zhuǎn)場，或被封號，或離場，2013—2014年微博陷入困境，2015年微博服務(wù)商調(diào)整發(fā)展策略，并取消了140字的限制，重點建設(shè)垂直化內(nèi)容和興趣社區(qū)，從第二季度開始，微博又強(qiáng)勢回歸輿論場，實現(xiàn)微博用戶和活躍用戶雙增長。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計報告，截至2016年6月，微博用戶規(guī)模為2.42億，活躍率為34%[1]。2016年，魏則西事件、雷洋案、G20杭州峰會、王寶強(qiáng)離婚、傅園慧、郭德綱師徒輿論戰(zhàn)等熱點在微博場域持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)幾千萬人圍觀和參與討論。僅王寶強(qiáng)離婚，在微博上閱讀量就達(dá)到77億次。

　　雖然微博作為自媒體陣地，每個人都可以自由注冊，傳播信息和表達(dá)話語。但普通用戶“被關(guān)注”量少，一般都是同學(xué)、朋友、同事、親屬和少量陌生人，即使有原創(chuàng)重要內(nèi)容，如果沒有“大V”的轉(zhuǎn)發(fā)，也很難引起注意。而且更重要的是，信息搜集成本高昂，普通人既沒時間和精力去經(jīng)營，也沒資源可獲取，“現(xiàn)實環(huán)境實在是太龐大、太復(fù)雜、太短暫了，我們并沒有做好準(zhǔn)備去應(yīng)付如此奧妙、如此多樣、有著如此頻繁變化與組合的環(huán)境。雖然我們不得不在這個環(huán)境中活動，但又不得不在能夠駕馭它之前使用比較簡單的辦法去對它進(jìn)行重構(gòu)”[2]。在微博場域，龐大的普通用戶一般只是圍觀，需要意見領(lǐng)袖提供對象和意見?！叭后w是用形象來思維的”[3]，用戶作為一個群體，出自本能地選擇那些社會形象較好的社會名人和明星等公眾人物作為共同關(guān)注的用戶，使他們成為“大V”，而這些“大V”在現(xiàn)實社會架構(gòu)中擁有較高的社會地位，社交廣泛，信息資源豐富，使他們占有話語表達(dá)規(guī)則的制定權(quán)，凸顯出他們的話語權(quán)，即建構(gòu)在微博輿論場信任關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力。“大V”話語權(quán)，實際上指的就是這些“大V”在信息傳播、輿論制造過程中潛在的現(xiàn)實影響力。

　　一、微博“大V”話語權(quán)構(gòu)成及形成原因

　?。ㄒ唬┪⒉按骎”話語權(quán)的主要構(gòu)成

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)上有市場失靈理論，指的是市場是一種有效配置社會資源的機(jī)制，但現(xiàn)實世界中，因壟斷、信息不對稱或不充分、外部效應(yīng)或公共物品的存在，市場機(jī)制并不能使資源配置實現(xiàn)帕累托最優(yōu)。話語表達(dá)領(lǐng)域也是如此，盡管微博用戶都可以發(fā)聲，各種意見和思想在微博場域都可以自由交鋒，但這種交鋒一方面需要投入大量的人力物力，另一方面全球化的現(xiàn)代社會變化太快，信息過多，一個社會熱點沒有過去，另一個社會熱點又迎面而來，人們還來不及證明和思考就已被新的熱點給淹沒了。用戶之所以選擇微博，主要是因為微博對社會熱點事件的快速響應(yīng)，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇微博主要是為了及時了解新聞熱點和關(guān)注感興趣的內(nèi)容，兩者分別達(dá)到72.4%和66.5%[4]。因此，占有社會稀缺資源，擁有眾多粉絲的“大V”在微博輿論場域享有重要的話語表達(dá)權(quán)，激發(fā)熱點事件，指明討論方向，引領(lǐng)輿論潮流和社會風(fēng)尚，普通用戶只能是“大V”的回音壁。甚至“大V”不經(jīng)意的一句話，也會引起粉絲的猜測和想象，如“大V”趙薇在2010年4月29日晚留言一個“哇”字，短短三十分鐘，即吸引逾1500名粉絲留言要求解釋。

　　“大V”的話語權(quán)主要是通過把關(guān)、輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置等來實現(xiàn)的。把關(guān)理論最先由盧因系統(tǒng)提出，懷特把這一社會學(xué)概念引入新聞傳播領(lǐng)域，這一理論認(rèn)為把關(guān)人在信息傳播過程中通過搜集、過濾、處理，最后只有符合社會規(guī)范或把關(guān)人價值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播的管道。在社會媒體人際傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)把關(guān)人不存在了，用戶作為類把關(guān)人繼續(xù)存在著。每個用戶都有自己的立場、價值標(biāo)準(zhǔn)、情感傾向、興趣愛好，在面對各種社會現(xiàn)象時，他既可以選擇說，也可以選擇不說，即使說，也可以選擇從哪個角度去陳述表象，闡釋事實。如2016年5月7日雷洋嫖娼事件致雷洋死亡案，微博場域從發(fā)酵、演化、反轉(zhuǎn)、突變，到爆炸式傳播，如果不是醒目地聲稱是“人大碩士”，而是說國資委公務(wù)員嫖娼磕死，那么輿論就會截然相反。再如，在“九?一八”事變八十五周年紀(jì)念日，郭斌發(fā)微博稱：“我是去過日本卻從不用它包括電器之內(nèi)的任何產(chǎn)品！甚至在日本住酒店很小人地把水都打開，還不覺得解氣！”很多人不知道郭斌是誰，一個非公眾人物，這點事情肯定引不起關(guān)注，但“大V”在轉(zhuǎn)發(fā)這條微博時，把郭斌的妻子乒乓球奧運會冠軍王楠扯在一起，王楠是公眾人物，這一下就引起了眾多評論和圍觀。這就是話語把關(guān)的作用。

　　微博“大V”話語權(quán)構(gòu)成要素中最重要且使用最為廣泛的是輿論引導(dǎo)。輿論引導(dǎo)主要是指“大V”經(jīng)常為其他用戶提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的行為。該行為一般通過“大V”發(fā)布原創(chuàng)性微博、評論或轉(zhuǎn)發(fā)微博等方式實現(xiàn)。在某些重大突發(fā)事件中，微博“大V”的言論對于輿論引導(dǎo)能起到一定效用，傳播正能量。2011年“7?23”甬溫線特別重大鐵路交通事故發(fā)生后，有人質(zhì)疑事故原因為“火車司機(jī)疲勞駕駛所致”，這一言論在微博場中瞬時掀起熱潮。當(dāng)時擁有4241萬粉絲的“微博女王”姚晨第一時間以這名老火車司機(jī)女兒的身份，在微博上發(fā)布了以下內(nèi)容：“火車司機(jī)潘一恒，是發(fā)現(xiàn)情況第一人，如想逃，只要往后車廂跑，或可撿回一命?！薄罢撬谀且豢蹋瑘允貚徫徊⒗戮o急制動，才為后面的乘客換回了一線生機(jī)?！边@兩條微博及時、有效地引導(dǎo)了輿論的正確走向。但需要指出的是，“大V”中的一部分會成為意見領(lǐng)袖，但意見領(lǐng)袖并不都是“大V”。[5]粉絲量并不等于影響力，話語影響力還與活躍程度和原創(chuàng)內(nèi)容比率相關(guān)。

　　議程設(shè)置在微博場域被弱化，去中心化、碎片化，如果沒有用戶的參與，“大V”是設(shè)置不了話題的，但“大V”可以憑借自己的社會身份和信息不對稱優(yōu)勢選擇性提供事實、意見，為群體用戶的議程設(shè)置提供對象。