微博信息傳播面臨的新問題及路徑選擇
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:07 點(diǎn)擊次數(shù)：144
在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，微博以其強(qiáng)大的傳播機(jī)制支撐，迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種傳播平臺(tái)。微博是一把雙刃劍。其積極意義在于擴(kuò)展了中國(guó)的輿論空間，傳播正面聲音，迅速反映社情民意，豐富信息服務(wù)，進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督。微博在凸顯其傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，存在的一些問題也暴露出來，這就是一些非理性的聲音大面積傳播。微博傳播中存在的問題嚴(yán)重影響了微博的健康有序發(fā)展。創(chuàng)新微博管理手段、規(guī)范微博發(fā)展極具必要性和緊迫性，需要各方面共同努力，從法制、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面入手，加強(qiáng)管理，趨利避害。
關(guān)鍵詞：微博;信息傳播;新問題;路徑;傳統(tǒng)媒體;意見領(lǐng)袖;發(fā)布
作者簡(jiǎn)介：
【內(nèi)容提要】在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，微博以其強(qiáng)大的傳播機(jī)制支撐，迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種傳播平臺(tái)。微博是一把雙刃劍。其積極意義在于擴(kuò)展了中國(guó)的輿論空間，傳播正面聲音，迅速反映社情民意，豐富信息服務(wù)，進(jìn)行社會(huì)輿論監(jiān)督。微博在凸顯其傳播優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，存在的一些問題也暴露出來，這就是一些非理性的聲音大面積傳播。微博傳播中存在的問題嚴(yán)重影響了微博的健康有序發(fā)展。創(chuàng)新微博管理手段、規(guī)范微博發(fā)展極具必要性和緊迫性，需要各方面共同努力，從法制、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等方面入手，加強(qiáng)管理，趨利避害。
【關(guān) 鍵 詞】微博 信息傳播 新問題 路徑
【英文標(biāo)題】New Problems and Path Selection of Microblogging Information Dissemination
【作者簡(jiǎn)介】薛瑞漢(1971-)，男，河南南陽(yáng)人，中共河南省委黨?！秾W(xué)習(xí)論壇》編輯部副編審，河南鄭州450002
中圖分類號(hào)：G20文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1007-905X(2012)08-0088-03
在網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，以短平快、互動(dòng)性強(qiáng)為優(yōu)勢(shì)的微博異軍突起，越來越受到人們的青睞，并迅速成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種傳播平臺(tái)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新統(tǒng)計(jì)，截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億人，微博注冊(cè)用戶超過2億人。微博在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、生活各個(gè)領(lǐng)域的影響力已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)，成為許多重大公共事件的引發(fā)者和推動(dòng)者，成為更多人首選的意見表達(dá)、信息獲取、人際交流的渠道和方式。
一、微博的傳播特性造就了巨大的社會(huì)影響力
微博，即微博客(MicroBlog)的簡(jiǎn)稱，2006年3月最早由美國(guó)twitter公司發(fā)明，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，以140字以內(nèi)的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。2007年以后，微博慢慢進(jìn)入我國(guó)，2010年逐漸壯大，2011年上半年微博在全球的使用人數(shù)迅速翻倍，接近10億，在我國(guó)已達(dá)2億左右。短短不超過140個(gè)字的微博內(nèi)容，何以會(huì)產(chǎn)生如此巨大的社會(huì)影響呢？其原因在于其強(qiáng)大的傳播機(jī)制的支撐。
首先，微博傳播是“點(diǎn)對(duì)面”的即時(shí)傳播。與QQ、MSN這類“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式不同，微博是一種點(diǎn)對(duì)面的即時(shí)通信方式。微博基于140個(gè)字的萎縮變形，成為一種可即時(shí)傳播的信息變種，允許微博用戶將自己的最新動(dòng)態(tài)和想法以短信息的形式發(fā)給手機(jī)和個(gè)性化網(wǎng)站群，而不僅僅是發(fā)送給個(gè)人。微博中的每個(gè)人都是媒介，每個(gè)人都是傳播者，微博用戶可以通過手機(jī)、客戶端等方式即時(shí)更新自己的個(gè)人信息，可以借助手機(jī)媒體成為即時(shí)報(bào)道者，對(duì)正在發(fā)生的事情進(jìn)行簡(jiǎn)潔、快速報(bào)道，打破了以往傳統(tǒng)媒體更新受時(shí)間、地域的限制的不足，這種迅捷的通信方式造就了微博巨大的社會(huì)影響力。
其次，微博傳播是裂變式傳播。微博傳播是點(diǎn)到面、多點(diǎn)到面的裂變式滾動(dòng)傳播，這種傳播方式既不同于傳統(tǒng)媒體的1對(duì)N的單向大規(guī)模傳播，也不同于以往網(wǎng)絡(luò)媒體的社交人際互動(dòng)傳播，而是一種新技術(shù)條件下難于掌控的幾何級(jí)裂變式傳播，是人際傳播—大眾傳播的兩級(jí)傳播方式的再次升級(jí)[1]。在微博世界里，每一個(gè)人都是一身二任的：既是博主——相對(duì)于被關(guān)注者而言，也是粉絲——相對(duì)于關(guān)注者而言。“在最初的第一級(jí)傳播中，博主發(fā)的任何一個(gè)文字、一張照片、一個(gè)鏈接都即時(shí)地可以讓他所有的粉絲分享。在這一級(jí)的傳播中，傳播規(guī)模與博主的粉絲數(shù)相關(guān)——你有多少粉絲你的傳播規(guī)模就有多大。但傳播至此并不會(huì)終止，只要接受這個(gè)內(nèi)容的微博用戶認(rèn)為這條內(nèi)容有轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)值和分享意義，他就會(huì)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，形成對(duì)他的粉絲的‘次級(jí)傳播’，如此這般，一條被認(rèn)為有分享價(jià)值的內(nèi)容便在層層轉(zhuǎn)發(fā)當(dāng)中達(dá)至數(shù)量規(guī)模巨大的接收者，產(chǎn)生‘核裂變’式傳播的規(guī)模效應(yīng)”[2]。微博就其傳播速度和廣度來說，是傳統(tǒng)媒體可望而不可即的。
再次，微博傳播是基于關(guān)系資源的內(nèi)容傳播。微博傳播是基于關(guān)系資源的內(nèi)容傳播，屬于一種圈子文化的產(chǎn)物。微博用戶主要關(guān)注的人本身就是具有一定“圈群性”特征的人群，主要關(guān)注的是朋友、同事、熟人、親友等，而對(duì)于認(rèn)識(shí)陌生人、擴(kuò)大交友圈等方面的訴求則較低，微博有利于用戶之間建立相互鏈接的穩(wěn)定的朋友圈。因此，通過微博傳播的內(nèi)容，與一般的內(nèi)容傳播相比在影響力、可信度、可接受程度方面往往要差得多。
最后，微博收發(fā)方式實(shí)現(xiàn)了多樣化。用戶既可以通過登錄微博網(wǎng)站收發(fā)信息，又可以通過開放的API接口連通第三方軟件(MSN、QQ、skype、gtalk)或移動(dòng)信息終端來傳受信息。這些消息通過手機(jī)客戶移動(dòng)終端或第三方軟件匯總到微博數(shù)據(jù)庫(kù)后，所有用戶都可以查看[3]。微博用戶既可以用價(jià)格低廉的手機(jī)短信發(fā)送現(xiàn)場(chǎng)文字報(bào)道，也可以用實(shí)時(shí)消息軟件、電子郵件、MP3或網(wǎng)頁(yè)傳遞圖片、錄音乃至視頻，可以最大限度地發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。實(shí)際上，我們面對(duì)的不僅是微博這一信息溝通工具，而且是由微博和其他網(wǎng)絡(luò)媒體共同組成的新型信息傳播網(wǎng)絡(luò)。
