堅(jiān)定文化自信 唱響時(shí)代強(qiáng)音
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:08 點(diǎn)擊次數(shù)：149
在眾聲喧嘩中，弘揚(yáng)主流價(jià)值，唱響時(shí)代強(qiáng)音，在錯(cuò)綜復(fù)雜的傳播格局中，把握創(chuàng)作導(dǎo)向，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為首都主流媒體，北京電視臺(tái)在傳播實(shí)踐中自覺肩負(fù)起凝心聚力、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的媒體使命，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任。弘揚(yáng)主流價(jià)值，堅(jiān)守傳播定力近年來，伴隨著新媒體時(shí)代話語權(quán)爭(zhēng)奪的加劇以及傳統(tǒng)媒體間競(jìng)爭(zhēng)烈度的增強(qiáng)，主流媒體在不斷提升自身傳播能力的同時(shí)，也在經(jīng)受著傳播定力與功力的考驗(yàn)。北京電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體面臨的共同發(fā)展困惑和困境中始終保持著主流媒體應(yīng)有的定力，厘清滿足觀眾需求和迎合觀眾需求的界限，充分發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用，以歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)軸線，或結(jié)合重大會(huì)議、重大紀(jì)念日策劃推出了一系列特別報(bào)道。
關(guān)鍵詞：節(jié)目;文化;北京電視臺(tái);傳播;主流媒體;紀(jì)錄片;創(chuàng)作;核心價(jià)值觀;格局;報(bào)道
作者簡(jiǎn)介：
北京電視臺(tái)以歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)軸線，推出了大量有影響力的欄目、節(jié)目。在眾聲喧嘩中，弘揚(yáng)主流價(jià)值，唱響時(shí)代強(qiáng)音，在錯(cuò)綜復(fù)雜的傳播格局中，把握創(chuàng)作導(dǎo)向，彰顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
文化自信是一個(gè)民族、一個(gè)國(guó)家對(duì)其自身文化價(jià)值和文化生命力葆有的持久信念和堅(jiān)定信心。習(xí)近平總書記指出：“我們要堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅(jiān)持文化自信?！痹趹c祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年大會(huì)上的重要講話中，習(xí)近平總書記對(duì)文化自信進(jìn)行了更加深刻的闡釋，強(qiáng)調(diào)“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化自信是文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，是維護(hù)國(guó)家文化安全的重要保證。
當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，誰占據(jù)了文化發(fā)展制高點(diǎn)，誰就擁有了強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，誰就能夠在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)。主流媒體作為重要的文化傳播載體，要更加堅(jiān)定文化自信，生產(chǎn)更加豐富、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，為文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略做好輿論宣傳，為中國(guó)夢(mèng)注入強(qiáng)大的精神動(dòng)力。作為首都主流媒體，北京電視臺(tái)在傳播實(shí)踐中自覺肩負(fù)起凝心聚力、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀的媒體使命，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任。
弘揚(yáng)主流價(jià)值，堅(jiān)守傳播定力
近年來，伴隨著新媒體時(shí)代話語權(quán)爭(zhēng)奪的加劇以及傳統(tǒng)媒體間競(jìng)爭(zhēng)烈度的增強(qiáng)，主流媒體在不斷提升自身傳播能力的同時(shí)，也在經(jīng)受著傳播定力與功力的考驗(yàn)。
迎合與引領(lǐng)
面對(duì)轉(zhuǎn)型期社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化層面的深刻變化和思想觀念、利益訴求的多元表達(dá)，主流媒體首先面臨的考驗(yàn)就是以社會(huì)效益為先擔(dān)當(dāng)起文化引領(lǐng)的社會(huì)責(zé)任還是以經(jīng)濟(jì)效益為中心一味迎合大眾、博取眼球、追求片面的發(fā)行量和收聽、收視率。不容否認(rèn)，一個(gè)時(shí)期以來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在實(shí)現(xiàn)傳播多元化、交互化、個(gè)性化的同時(shí)，也呈現(xiàn)出碎片化、非理性、反主流的特征傾向，破壞了良性、健康的輿論環(huán)境，影響了受眾審美情趣的走向。同時(shí)在市場(chǎng)的擠壓、誘導(dǎo)下，一些傳統(tǒng)媒體在價(jià)值傳播上，也缺少主動(dòng)性、創(chuàng)新性，傳媒生態(tài)出現(xiàn)了迎合受眾的不良傾向和趨勢(shì)。
北京電視臺(tái)在傳統(tǒng)媒體面臨的共同發(fā)展困惑和困境中始終保持著主流媒體應(yīng)有的定力，厘清滿足觀眾需求和迎合觀眾需求的界限，充分發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用，以歷史和現(xiàn)實(shí)兩個(gè)軸線，或結(jié)合重大會(huì)議、重大紀(jì)念日策劃推出了一系列特別報(bào)道，或通過日常欄目策劃播出內(nèi)容多樣的主題系列節(jié)目，體現(xiàn)了首都媒體在責(zé)任擔(dān)當(dāng)中的文化自覺。近幾年連續(xù)推出了《偉大的抗美援朝》《砥柱中流——偉大的敵后抗戰(zhàn)》《紅軍不怕遠(yuǎn)征難》《解放——人民的選擇》等一系列大型紀(jì)錄片，展現(xiàn)了中國(guó)革命的偉大歷史畫卷，表現(xiàn)了中國(guó)共產(chǎn)黨的價(jià)值追求和中華民族的精神內(nèi)涵,引導(dǎo)人民樹立和堅(jiān)持正確的歷史觀、民族觀、國(guó)家觀。為紀(jì)念中國(guó)人民解放軍建軍90周年，北京電視臺(tái)推出6集大型系列紀(jì)錄片《你從井岡山走來》，通過尋找人民軍隊(duì)的初心，在當(dāng)今年輕人心中播撒井岡山革命精神的種子。
主流媒體是精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的主體，是傳播社會(huì)核心價(jià)值的主渠道，責(zé)無旁貸地要為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步提供持續(xù)而強(qiáng)大的精神力量，為凝聚中華民族的共同力量提供永不枯竭的生命源泉。
雜音與主調(diào)
在表達(dá)渠道多樣、利益訴求多元、社會(huì)矛盾多發(fā)的背景下，人們思想活動(dòng)的獨(dú)立性、選擇性、差異性不斷增強(qiáng)，多元價(jià)值觀念并存，各種雜音、噪音直接影響了人們的精神世界。如何唱響唱好社會(huì)主義核心價(jià)值觀這一時(shí)代主旋律也同樣考驗(yàn)著主流媒體責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)囊庾R(shí)和能力。除了抓住重大歷史題材來解讀黨的路線、方針、政策，解讀社會(huì)主義理論、制度、道路，北京電視臺(tái)著重從百姓身邊、從日常生活去捕捉具有正能量、體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、充滿人文情懷的人與事，牢牢確立文化傳播的主基調(diào)。制作的《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》是國(guó)內(nèi)唯一一部每集3分鐘、以365集為單元、集中表現(xiàn)中國(guó)人夢(mèng)想故事的大型系列微紀(jì)錄片。展現(xiàn)共產(chǎn)黨員時(shí)代風(fēng)采的《為你而歌》連續(xù)多年制作和播出，一個(gè)個(gè)短小感人的故事共同搭建起新時(shí)期共產(chǎn)黨員的集體群像。
廣播電視是深受黨和人民信賴的主流媒體，必須主動(dòng)作為，自覺做黨和政府聲音的傳播者、社會(huì)主流價(jià)值的弘揚(yáng)者、正向趣味能量的引領(lǐng)者，在多樣化的思想輿論格局中奏響積極向上的主旋律，消除雜音、噪音帶來的負(fù)面影響，有效引導(dǎo)社會(huì)輿論。
