【作者簡介】李習文，解放軍南京政治學院軍事新聞傳播系講師（南京　210003）。

　　【內(nèi)容提要】1942—1943年宋美齡訪問美國是我國近現(xiàn)代外交史上少見的以國際宣傳為核心訴求點的重大外交活動，效果突出，技巧高超，較好地服務于太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后的國民黨的政治和外交大局。但是，由于當時中國綜合國力、抗戰(zhàn)業(yè)績和國民黨統(tǒng)治腐敗等因素的影響，在有關(guān)河南大饑荒等事件的新聞報道沖擊下，所謂“宋美齡旋風”戛然冷卻，留給今日中國國際宣傳事業(yè)以豐富的啟示。

　　【關(guān) 鍵 詞】宋美齡；國際宣傳；抗日戰(zhàn)爭；對美外交

　　【中圖分類號】G210　【文獻標識碼】A

　　1942年11月到1943年6月，宋美齡作為蔣介石特使，赴美訪問，為時達7個月之久。在此期間，宋美齡吸引了美國社會的廣泛關(guān)注，一度風靡全美，成為家喻戶曉的人物。她周游全美，在美國國會等場合進行的7次演講、到她的母校威爾斯利學院的參觀等，都成為美國全國性的焦點新聞，掀起了“宋美齡旋風”。宋美齡訪美，被認為是抗戰(zhàn)期間中國外交的巔峰之一，也是國民黨政府抗戰(zhàn)國際宣傳的“代表作”，其成敗得失，值得深思。

　　一、鮮明定位于國際宣傳的外交活動

　　宋美齡訪美，是在太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)后，中國國際地位迅速提升、抗戰(zhàn)中國對外關(guān)系格局發(fā)生重大并有利的變化的背景下，國民黨精心組織的一次用意深遠的外交活動，是這一時期國民黨以爭取美英對華援助、廢除不平等條約等為重點的整體外交努力的一個組成部分。在珍珠港事件打破了美國孤立主義的“堅冰”之后，國民黨政府希望宋美齡訪美能夠帶來美國對中國抗戰(zhàn)支持的快速升溫以及實際國際援助的增加。與同時期其他外交活動不同，她的訪美特別定位于國際宣傳，將自己作為植入美國土地、嵌入美國公眾之中的中國“話筒”，積極塑造中國正面國家形象，為中國抗戰(zhàn)贏取美國民意和輿論，服務國民政府的政治外交大局。據(jù)顧維鈞回憶錄記錄，陪同宋美齡訪美的孔令侃當時就承認：“蔣夫人行程的主要目的是使美國公眾對遠東戰(zhàn)爭感到關(guān)心，從而促使美國采取積極支援中國的政策。蔣夫人預料如果能喚起美國大眾認識遠東地區(qū)的重要性，他們可能受激發(fā)而給白宮施加壓力。這一作用會影響總統(tǒng)在遠東地區(qū)采取更為積極的政策，以滿足美國公眾輿論的要求?！讓m曾派人到全國各處去收集群眾對總統(tǒng)的反映。這些人回來報告說發(fā)現(xiàn)各地人民，都對政府疏忽太平洋和遠東地區(qū)的政策感到不滿……曾有人告訴總統(tǒng)，人們在聽到蔣夫人的演講后，這種不滿還有所增加?！盵1]

　　當然，宋美齡訪美本身有著或明或暗的多重目的，比如，治療疾??；就美國援助問題同羅斯福等人進行深入磋商；還有學者認為，替蔣介石打破宋子文壟斷對美外交的局面也是宋美齡訪美的目的[2]。但是，其主要的著眼點毫無疑問是通過演講等形式在美展開輿論宣傳，爭取美國民意。在此之前的中國近現(xiàn)代外交史上，國家和執(zhí)政黨的核心領(lǐng)導層人物很少出訪，而在不多的出訪中，直接面對訪問國公眾展開宣傳更是絕少成為議程。由此，宋美齡訪美在中國外交史上成為具有開創(chuàng)性意義的重要篇章，從一個側(cè)面顯示了抗戰(zhàn)時期中國外交的進取精神。

　　圍繞宋美齡訪美，國民黨政府進行了周密的國際宣傳設計和安排。選擇宋美齡作為使者本身就明顯具有國際宣傳方面的考慮。首先，宋美齡長期在美國生活，英語嫻熟，是國民黨內(nèi)親美派的軸心人物。第二，宋美齡作為蔣介石夫人的特殊身份，個人形象良好，又與以亨利·盧斯為代表的美國傳媒界交往頗深，還在1938年1月同蔣介石一起成為《時代》年度新聞人物，因此，在影響傳媒、吸引公眾方面擁有很強的能量。第三，宋美齡長期直接從事對美宣傳，抗戰(zhàn)爆發(fā)后曾進行過對美廣播演講，在《紐約時報》（1942年4月19日）發(fā)表的《如是我觀》等文章引起過強烈反響，在美國具有一定的知名度。此外，國民黨國際宣傳的主要負責人董顯光全程陪同宋美齡訪美?？紤]到宋和董是抗戰(zhàn)時期蔣介石外事活動的最重要助手，同時讓他們長期在美合作，顯然是要借重于董顯光的專長，將對美宣傳前移至第一線的美國本土。在宋美齡訪美前，國民黨中宣部國際宣傳處將其在紐約的辦事機構(gòu)進行擴充，還在美國出版了《蔣委員長抗戰(zhàn)文集》英譯本，為宋美齡到美后的宣傳預作充分準備[3]。

　　宋美齡訪美國際宣傳受到蔣介石直接指揮。1943年2月12日，蔣介石專就宋美齡即將在美國國會演講一事發(fā)電指示演講要點：1、中美兩國傳統(tǒng)友誼過去一百年間，毫無隔閡之處，是世界各國歷史所未有之先例；2、代表中國感謝美國朝野援助中國抗戰(zhàn)之熱忱；3、今后世界重心將由大西洋移于太平洋，如欲獲得太平洋永久和平，必須使侵略成性之日本，不能再為太平洋上之禍患，等等。13日，蔣介石又一連給宋美齡發(fā)出三封電報，要宋美齡注意：切不可使聽者有被訓示之感，亦不宜有請求之意，只以友邦地位陳述意見；應使聽眾能移其目光，留心于太平洋問題之重要；認定日本為中美兩國共同之敵人，非根本打倒不可，同時強調(diào)戰(zhàn)后亞洲經(jīng)濟地位之重要，尤其是中國的物資、人才與美國機器、資本的合作開發(fā)，等等。宋美齡回電說：“文、元各電均悉，所告卓見非常感佩。妹向國會及各地演講，當予分別遵照電示，總以維持我國家尊嚴，宣揚抗戰(zhàn)對全世界之貢獻，及闡明中美傳統(tǒng)友好關(guān)系為原則。私人談判，當曉諭美國當局以我國抗戰(zhàn)之重要性；公開演講，則避免細節(jié)，專從大處著眼，以世界眼光說明戰(zhàn)后合作之必要?！盵4]這些文電往來也表明，宋美齡的國際宣傳活動同國民黨政治、軍事、外交大政方針之間是相互呼應和協(xié)調(diào)的。

　　在訪美期間，宋美齡對宣傳活動竭盡全力，給予最大程度的重視。1943年3月4日，駐美大使胡適在日記中記載，他拜會宋美齡時，宋談到她的演說“是為知識階級說法，因為知識分子是造輿論的”[5]?！端渭彝醭芬粫杏涊d，宋美齡對各種演講稿每次都親自修改七八遍，“使白宮秘書處的工作人員大為惱火”[6]。董顯光也曾談到宋美齡對演講稿不厭其煩的修改，“即使在演講稿的最終版已經(jīng)發(fā)給記者和媒體后，總是不可避免地還會有新的修改，需要再打一遍電話來通告媒體”[7]。

　　值得一提的是，向美國朝野各方和廣大公眾宣傳中國，為鞏固世界反法西斯戰(zhàn)線夯實本國民意基礎，也是美國政府的意圖所在。1942年8月，羅斯福就向中國發(fā)出邀請，希望能夠派出代表到美國訪問，還派出他的好友、1940年大選時的共和黨對手維爾基作為特別代表率先訪華。維爾基訪華期間，宋美齡作為蔣介石的英文翻譯，同維爾基頻繁接觸。維爾基在同行政院長孔祥熙討論宋美齡訪美事宜時曾明確指出：“……使我們美國人了解亞洲的問題和亞洲人民的意見是很重要的?！F(xiàn)在必須在這里有一位有頭腦、有說服能力、有精神力量的人，幫助教育我們了解關(guān)于中國、印度及其人民的事務。夫人就可以是一位完全的使節(jié)?！盵8]

　　二、以個人魅力為基礎的高超國際宣傳技巧

　　宋美齡和她的在美宣傳團隊，特別善于調(diào)動媒體興趣和公眾注意，使訪美期間的各項公開活動都獲得了較高的曝光率和關(guān)注度。在媒體形象的包裝塑造上，宋美齡精心設計，形成突出的個人風格，充滿著東方女性魅力，對美國公眾和媒體具有很強新鮮感和吸引力。對此，美國主要媒體幾乎都不吝贊美之詞，把宋美齡的個人魅力作為新聞報道的基本著眼點?！缎侣勚芸逢P(guān)于宋美齡國會演講的稿件中特意寫道：“效果動人極了。嬌小的身材，穿一件緊身黑色長旗袍，開叉近膝，平整的黑發(fā)在頸背稍稍彎曲。她戴的首飾都是無價之寶石。纖纖的十指涂得鮮紅。”[9]還有報道這樣寫道：“她以魅力征服了這個國家?！薄白h員們被她的優(yōu)雅風度，嫵媚的智慧迷住了……驚愕萬分……完全傾倒。”[10]

　　宋美齡英語嫻熟，熟悉美國公眾思維方式，氣度才華頗為突出，具有較強的同外國公眾和新聞媒體打交道的能力。在1943年2月19日的記者招待會上，宋美齡機敏、得體地回答了很多美國記者提出的敏感問題甚至質(zhì)疑。她的開場白說，在中國時從來不怕到前線視察，但此刻看到這么多的鉛筆在筆記本和復寫紙上揮舞，卻有些害怕，“但我從你們的臉上看到閃爍著微笑，因此我感覺如同身處在朋友們中間”。這一席話，引來記者的叫好。3月1日出版的《時代》對這次記者招待會的報道標題就是：“在朋友中間”，其中還引用了專欄作家雷蒙德·克拉波的評價：“有朝一日可能讓海倫·海斯上演這個角色，但她卻不會比現(xiàn)實生活中的蔣夫人演得更好。”

　　宋美齡在演講、接受記者采訪時，始終注重使自己的宣傳內(nèi)容具有接近性和親和力。在國會演講中，她特別指出：“吾中美兩大民族間160年來之傳統(tǒng)友誼，從未染有誤會之污痕，此在世界歷史中，誠無出其右者?！边€從個人角度，飽含深情地回憶昔日在美國的生活，表白她對美國的眷顧和感恩：“余在幼時曾來貴國，認識貴國人民，并曾與之相處。余在貴國度過余身心長育之時期。余操諸君之語言，不但操諸君內(nèi)心之語言，且操諸君口頭之語言。故今茲來此，亦有如見家人之感。然余相信有如見家人之感者，非余一人而已。”[11]在演講中，宋美齡把自己敢于到國會演講的勇氣歸功于參觀總統(tǒng)圖書室時所看到的羅斯?？偨y(tǒng)修改演講稿的手稿。她還結(jié)合美軍轟炸東京的重大新聞，向美國議員講述美軍飛行員完成轟炸東京任務后，跳傘至中國，受到中國民眾的救助，同中國民眾親如一家的故事[12]。從“中美一家人”的角度所設計的宣傳內(nèi)容，具有很強的故事吸引力和情緒感染力。她在演講中，還引用了大量的中國文化典故與歷史故事，以美國人容易接受的語言方式宣傳了中華民族的傳統(tǒng)美德與文明智慧，具有較強的新鮮感與吸引力，產(chǎn)生了良好效果。到母校威爾斯利學院度周末、同1917級同班同學聚會等活動安排也精到、妥當、親切，成功地感動了聽眾、吸引了媒體。

　　宋美齡還注重通過美國政治、傳媒、文化界知名人士，擴大自身影響。她一到美國，就同羅斯福夫人埃莉諾·羅斯福建立了密切親近的關(guān)系。埃莉諾·羅斯福曾經(jīng)表示：“我真想幫助她，照料她，把她當成我自己的女兒一樣”[13]。埃莉諾·羅斯福在美國的知名度和強大影響，成為宋美齡迅速打開局面、影響美國社會輿論的助力。宋美齡在美國活動期間，埃莉諾·羅斯福還在報刊上發(fā)表文章為其“助威”：“她的到來，標志著對于一位婦女的承認。這位婦女靠自己的品德和所做的貢獻，在世界上取得了地位?！盵14]“……宋美齡不但因為是蔣委員長的夫人，而且由于她本人有其偉大性格和卓越勞績，作為其人民的代表，受到舉世尊敬和重視?！盵15]宋美齡還同美國文藝界形成良好的互動，發(fā)揮他們的輻射力，喚起和強化支持中國抗戰(zhàn)的力量，同時也利用明星效應制造新聞噱頭，吸引媒體注意。在洛杉磯活動期間，宋美齡會見200多位支持中國的好萊塢大牌影星，包括英格麗·褒曼、凱瑟琳·赫本、亨利·方達、秀蘭·鄧波兒等頂級明星。美國政經(jīng)界人士在宋美齡訪美一事上也高度活躍。盧斯等積極奔走，為宋美齡訪美的媒體宣傳提供充足版面保障。盧斯、洛克菲勒等組織了一個有17000多人參加的“歡迎蔣介石夫人公民委員會”，成員中有包括7位州長在內(nèi)的多位美國社會名流，迅速擴大了宋美齡的在美影響[16]。