融媒體時代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與對策分析
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:09 點擊次數(shù)：122
此次在問卷調查、走訪的基礎上分析了“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”對傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產方式、經(jīng)營理念、管理體制等方面帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，同時也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉型的意見與建議。
關鍵詞：分析;電視;傳統(tǒng)電視媒體;電視媒體;調查
作者簡介：
媒體融合在當下正在火熱地展開，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合的轉型之道。融合會給傳統(tǒng)電視媒體帶來哪些沖擊，融合過程中會遇到什么問題，大家都在探索中尋找最佳的發(fā)展道路。此次在問卷調查、走訪的基礎上分析了“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”對傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產方式、經(jīng)營理念、管理體制等方面帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，同時也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉型的意見與建議。在技術支撐、政策扶持和受眾參與等綜合作用下，融媒時代已經(jīng)快速到來，無論是傳統(tǒng)電視的管理者、生產者、傳播者，還是廣大的消費者，似乎尚未調整到位。挑戰(zhàn)與機遇、堅守與變革還在沖撞，傳統(tǒng)媒體整合任重而道遠。
【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；融合轉型
媒體融合在當下正在火熱地展開，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合的轉型之道。融合會給傳統(tǒng)電視媒體帶來哪些沖擊，融合過程中會遇到什么問題，大家都在探索中尋找最佳的發(fā)展道路。為了了解傳統(tǒng)電視媒體融合轉型發(fā)展之路，筆者聯(lián)合河南工業(yè)大學新聞與傳播學院部分大學生進行了一次市場調查，試圖找出“互聯(lián)網(wǎng)＋”給傳統(tǒng)電視媒體帶來的主要挑戰(zhàn)，尋找有效提升傳統(tǒng)電視媒體轉型的途徑，為“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”運營發(fā)展提供建議和意見。
一、調查設計與實施
本次調查采用以問卷調查為主訪談為輔的方式，調查的主要目的是了解互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體融合后，傳統(tǒng)電視媒體在內容生產制作、運營機制、市場營銷、企業(yè)管理中有哪些變化。問卷調查共設計了１5道題目，含單選、多選和問答題。調查的對象是部分省市電視臺的工作人員和部分新聞傳播學院的專業(yè)教師。調查時間為2016年4月20日至5月10日。調查在河南、山西、浙江、天津、陜西、北京、湖南、江西8個地區(qū)進行，覆蓋面比較廣泛，保證了調研數(shù)據(jù)的代表性。
基于問卷的自身缺陷與不足，為了更進一步了解“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”的發(fā)展路徑，我們在發(fā)放問卷的同時采取與簡單的訪談相結合的方式，以確保調研的全面性與結果的真實性。
本次調研發(fā)放調查問卷共計300份，最終收回245份問卷，主要來源是手機提交達到87.36%，網(wǎng)頁提交12.64%，其中有效問卷244份，實際有效率達81%。在對問卷回收統(tǒng)計時，發(fā)現(xiàn)由于實際操作造成樣本數(shù)量及分布狀況略有誤差，但不影響問卷調查的真實性。
二、“互聯(lián)網(wǎng)＋”對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)分析
?。ㄒ唬﹥热萆a方面變化分析
內容生產面臨的變化分析。本次調查主要是從新聞傳播理論知識需求、欄目策劃與執(zhí)行、新聞源獲取、新聞創(chuàng)新、生產流程與節(jié)奏、文稿撰寫、內容編輯制作、設備操作、與其他環(huán)節(jié)溝通這幾個方面進行調查。調查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的內容量和互聯(lián)網(wǎng)的內容量差距很大，所以在生產流程和節(jié)奏上變化最大，達到84.62%。另外在欄目策劃執(zhí)行與內容編輯方面也有較大的變化，分別達到69.23%和76.92%。技術發(fā)展和媒介環(huán)境變化使競爭更加激烈，更加凸顯內容為王的重要性。內容制作方面的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)電視媒體相對于新媒體目前階段具有的少數(shù)競爭優(yōu)勢之一。
電視媒體進行的變革分析。“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在內容方面也進行了變革。調查主要在內容呈現(xiàn)的多端化、內容生產主體的多元化、內容產品的社區(qū)化、信息渠道的多元化、內容知識產權容易受到侵害這幾個方面。調查顯示，內容生產主體多元化變化達66.09%，信息渠道多元化達65.52%，內容呈現(xiàn)多端化達51.72%。內容知識產權容易受到侵害的變革最小，為35.06%。
