從傳播學(xué)角度出發(fā)深入挖掘潛在IP價(jià)值
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:09 點(diǎn)擊次數(shù)：194
摘要：隨著近年來(lái)IP劇的興起，影視公司開(kāi)始重金購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)IP，但在其價(jià)值開(kāi)發(fā)上我們?nèi)匀狈ι疃韧诰虻木瘛?/p>
關(guān)鍵詞：傳播學(xué);粉絲;IP劇;影視劇;開(kāi)發(fā)
作者簡(jiǎn)介：
摘要：隨著近年來(lái)IP劇的興起，影視公司開(kāi)始重金購(gòu)買(mǎi)優(yōu)質(zhì)IP，但在其價(jià)值開(kāi)發(fā)上我們?nèi)匀狈ι疃韧诰虻木瘛１疚膹腎P劇的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，總結(jié)了其發(fā)展歷程、發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展局限，并從傳播學(xué)的視角歸納了目前IP價(jià)值開(kāi)發(fā)的主要方向，對(duì)如何進(jìn)一步挖掘其潛在價(jià)值給出了建議。
關(guān)鍵詞：IP?。蝗穗H傳播；粉絲經(jīng)濟(jì)；跨界融合
近年來(lái)，IP的概念開(kāi)始在影視圈內(nèi)盛行，除了傳統(tǒng)小說(shuō)改編，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典游戲、動(dòng)漫等也加入了IP改編的熱潮，產(chǎn)生了一大批IP影視劇。在IP項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上，影視公司不僅注重演員明星的粉絲效應(yīng)，也重視IP本身的粉絲效應(yīng)，形成了一系列特有的開(kāi)發(fā)模式。但是，如何平衡普通觀眾和原著粉絲之間的關(guān)系，如何深入挖掘以IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，仍然是值得探討的話題。
一、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀
IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫(xiě)，主要指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的專有權(quán)利，包括技術(shù)發(fā)明、文學(xué)或藝術(shù)作品，以及商業(yè)用標(biāo)志、名稱、圖像或外觀設(shè)計(jì)等。從影視劇行業(yè)的角度來(lái)看，IP劇主要是指一種根據(jù)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲或動(dòng)漫改編的影視劇項(xiàng)目。
（一）IP劇的發(fā)展歷程
2015年1月1日,我國(guó)正式開(kāi)始實(shí)施“一劇兩星”政策，在增加了電視臺(tái)購(gòu)劇成本的同時(shí)，也對(duì)影視劇制作單位提出了更高的要求。因此，影視公司開(kāi)始傾向于選擇具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫進(jìn)行改編，從而推動(dòng)了IP劇的熱潮。
事實(shí)上，2015年以前IP改編就已經(jīng)有了高漲的勢(shì)頭。從2010 年到2013年，《山楂樹(shù)之戀》《杜拉拉升職記》《那些年，我們一起追過(guò)的女孩》《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》，這一系列IP影視劇都創(chuàng)造了收視率和票房的奇跡。到2014年，《盜墓筆記》《致青春2》《秦時(shí)明月》等劇未播先火，IP劇的熱潮已然形成。這一熱潮使得網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等進(jìn)入了影視公司的視野，不僅拓寬了電視劇題材的選擇范圍，也激活了影視劇市場(chǎng)，為實(shí)現(xiàn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交互價(jià)值提供了橋梁，帶動(dòng)了以劇集為中心的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
?。ǘ㊣P劇的發(fā)展優(yōu)勢(shì)
粉絲基礎(chǔ)雄厚、自帶宣傳話題是IP劇最典型的特征，也是IP劇發(fā)展中的最大優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)影視劇主要依靠明星演員或著名導(dǎo)演來(lái)吸引粉絲不同，IP劇往往自帶強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，通常未播先熱。尤其是對(duì)于其中部分優(yōu)秀的IP項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，在未改編之前，這些作品就已經(jīng)成為了所在行業(yè)中的經(jīng)典之作，翻拍成劇時(shí)就不僅能夠吸引新粉絲，也可以引起眾多原著粉絲的懷舊與共鳴，達(dá)到尚未開(kāi)播就引起廣泛關(guān)注的效果。此外，通過(guò)原有粉絲的推薦，很多原本沒(méi)有看過(guò)該小說(shuō)或玩過(guò)該游戲的人也可以提前“補(bǔ)課”，通過(guò)原IP的魅力來(lái)激發(fā)潛在的粉絲群體，這與原本只有劇組人員知道故事走向的傳統(tǒng)影視劇是完全不同的。
在影視劇的宣傳方面，IP劇更是有著先天的優(yōu)勢(shì)。由于涉及到原創(chuàng)作品被改編這一問(wèn)題，IP劇往往從版權(quán)被購(gòu)買(mǎi)開(kāi)始就自帶宣傳話題。按照時(shí)間先后順序排列，IP劇一般會(huì)經(jīng)歷劇本改編能否與原著保持一致、演員形象是否符合觀眾預(yù)期、拍攝特效能否還原原著經(jīng)典情節(jié)等話題。以網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》為例，從宣布版權(quán)被購(gòu)買(mǎi)開(kāi)始，書(shū)迷就開(kāi)始質(zhì)疑劇本改編能否還原原著精神，“盜墓”這一核心理念能否被順利搬上熒幕。選角階段，劇方宣布主演名單后，又引發(fā)了原著粉和明星粉針對(duì)人物形象還原程度的一系列爭(zhēng)辯。拍攝時(shí)期，“五毛錢(qián)特效”“再現(xiàn)神秘古墓”等各種說(shuō)法不絕于耳。無(wú)論網(wǎng)友們對(duì)這些問(wèn)題的看法究竟是褒是貶，這種熱烈討論的最終結(jié)果就是連續(xù)不斷地將《盜墓筆記》送上了各大熱搜榜。
在播放方式上，IP劇有著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與衛(wèi)視平臺(tái)齊頭并進(jìn)的特征，相對(duì)于一般選擇在衛(wèi)視平臺(tái)播放的傳統(tǒng)影視劇來(lái)說(shuō)，IP劇有著內(nèi)容開(kāi)放度大、資金需求小的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，IP劇在發(fā)展初期是以在衛(wèi)視平臺(tái)播放為主，但是近年來(lái)越來(lái)越多的IP劇開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)家播放，出現(xiàn)了超級(jí)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等新名詞，呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與衛(wèi)視平臺(tái)齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。這種趨勢(shì)的出現(xiàn)，一是受到了“一劇兩星”政策的影響，制作單位為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始傾向于選擇具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、游戲、動(dòng)漫等進(jìn)行改編，衛(wèi)視平臺(tái)所播放的IP劇比例上升；二是受到題材和經(jīng)費(fèi)的限制，部分題材敏感或資金不足的改編劇選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獨(dú)播，既能規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，又能緩解經(jīng)費(fèi)壓力。
