互聯(lián)網(wǎng)+真人秀：2016真人秀的格局形態(tài)問題
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:09 點擊次數(shù)：133
2016年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與視頻網(wǎng)站搶占真人秀高地。電視真人秀作為電視的一種熱門類型，反映真社會問題、真社會矛盾，反映老百姓的復雜內(nèi)心，更多滲透紀實元素，應(yīng)是真人秀持續(xù)獲取生命力的源泉。
關(guān)鍵詞：真人;互聯(lián)網(wǎng);節(jié)目;素人;明星
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2016年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭與視頻網(wǎng)站搶占真人秀高地；PGC布局運營成熟，高投入大制作中國造崛起；衛(wèi)視布局網(wǎng)絡(luò)真人秀，芒果TV成轉(zhuǎn)型標桿；韓綜模式主導被打破，電視真人秀中國化向中國造轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)+真人秀呈現(xiàn)節(jié)目類型多樣化垂直化、直播元素引入、網(wǎng)絡(luò)元素張揚、素人節(jié)目崛起、故事元素增加等新特征。
如果說2014年是網(wǎng)綜元年，2015年是網(wǎng)綜野蠻生長年，2016則是網(wǎng)綜全面爆發(fā)年。真人秀作為網(wǎng)綜的主要類型在網(wǎng)綜發(fā)展大潮中表現(xiàn)出了新生命?；ヂ?lián)網(wǎng)+真人秀，帶來的不僅僅是播出渠道的改變，“以用戶為核心”的互聯(lián)網(wǎng)思維深度滲透進真人秀制作團隊。思維改變一方面深度改變傳統(tǒng)電視臺真人秀的生產(chǎn)、形態(tài)與營銷等，《我想和你唱》《夏日甜心》等一批帶有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特色的電視臺真人秀推出；另一方面促成了網(wǎng)絡(luò)平臺真人秀的新形態(tài)、新生產(chǎn)，《約吧，大明星》《美女與極品》《拜拜啦肉肉》等一批原創(chuàng)高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)真人秀在網(wǎng)絡(luò)平臺上線，成為網(wǎng)絡(luò)綜藝的著力發(fā)展點。
互聯(lián)網(wǎng)+真人秀制播新格局
互聯(lián)網(wǎng)巨頭與視頻網(wǎng)站搶占真人秀高地。
從2014年起，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、搜狐等視頻龍頭紛紛加快在影視行業(yè)的布局。阿里巴巴注資優(yōu)酷土豆，百度與愛奇藝進行資本融合，騰訊聯(lián)合華誼兄弟，優(yōu)酷土豆成立“合一影業(yè)”，搜狐入股韓國Keyeast，樂視不斷獲得融資，打造多屏聯(lián)動的智能生態(tài)圈……隨后，巨頭們對影視行業(yè)的布局從宏觀整合與架構(gòu)搭建進入中觀內(nèi)容整合。優(yōu)酷土豆推出“開計劃”，即開放的平臺、開放的合作、開放的營銷。騰訊綜藝設(shè)立“嗨基金”，從2016年起，每年投入10億基金，持續(xù)支持優(yōu)秀制作人加盟、節(jié)目模式研發(fā)、節(jié)目制作，專注產(chǎn)業(yè)孵化。真人秀作為網(wǎng)綜的主要類型，成為巨頭們搶占的高地。2016年，一大批網(wǎng)絡(luò)真人秀上線。
PGC布局運營成熟，高投入大制作中國造崛起。
截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.04 億，較2014年底增加了6.5個百分點。其中，手機視頻用戶規(guī)模為4.05億，增長率為29.5%。龐大的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶群體需要海量視頻內(nèi)容支撐。過去，視頻網(wǎng)站依賴兩個解決渠道：一是傳統(tǒng)電視節(jié)目，甘做其下游播放渠道；二是用戶原創(chuàng)UGC?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，傳統(tǒng)媒體加強版權(quán)保護，版權(quán)費大幅增加，視頻網(wǎng)站運營成本水漲船高。加上UGC生產(chǎn)難免雜亂無章，低俗化現(xiàn)象嚴重，網(wǎng)生代也需要高質(zhì)量內(nèi)容。因此，PGC專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)是解決內(nèi)容短缺的第三種渠道。2016年，視頻網(wǎng)站加強PGC布局，“嗨基金”“開計劃”等戰(zhàn)略推出，讓視頻網(wǎng)站彰顯了機制靈活、資本巨大、營銷手段豐富和受眾群龐大等明顯優(yōu)勢。視頻網(wǎng)站真人秀節(jié)目吸引了一批傳統(tǒng)電視人和電視制作機構(gòu)。燦星制作、唯眾傳媒、悅聯(lián)動力等加快網(wǎng)絡(luò)合作。傳統(tǒng)電視金牌制作人紛紛觸網(wǎng)。湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》導演謝滌葵轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)真人秀，推出《約吧，大明星》。馬東組建米未傳媒，專注PGC生產(chǎn)，推出《拜拜啦肉肉》。江蘇衛(wèi)視孟非作為制作人開啟網(wǎng)絡(luò)真人秀之路，推出《美女與極品》。深圳衛(wèi)視總監(jiān)、《極速前進》制片人易驊團隊推出全面參與圍捕真人秀《看你往哪跑》?！斗砰_我北鼻》制作人則是《花樣姐姐》制片人李文妤。央視春晚導演哈文首度觸網(wǎng)推出《偶像就該醬嬸》。與此同時，明星主持人跨平臺主持更加頻繁。孟非、李詠、謝娜、何炅、維嘉、汪涵、華少等橫跨電視與網(wǎng)絡(luò)兩大平臺，主持多檔節(jié)目。優(yōu)秀主持人和制作人保證了節(jié)目品質(zhì)，因此吸引了大批明星包括一線明星加盟網(wǎng)絡(luò)真人秀。網(wǎng)絡(luò)平臺戰(zhàn)略先行，制作機制理順，資金有保障，人才濟濟，2016年網(wǎng)絡(luò)真人秀與脫口秀等網(wǎng)綜節(jié)目開啟了中國綜藝節(jié)目高投入、大制作、高點擊、高回報的3.0時代。
衛(wèi)視布局網(wǎng)絡(luò)真人秀，芒果TV成轉(zhuǎn)型標桿。
互聯(lián)網(wǎng)+真人秀絕不僅指向網(wǎng)絡(luò)視頻PGC，互聯(lián)網(wǎng)深度改變了影視制作模式，傳統(tǒng)電視臺面臨著轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)，加大網(wǎng)絡(luò)布局。2016年，湖南衛(wèi)視打出“獨播+自制+頂級IP”策略， 強力打造在線視頻平臺芒果TV。一方面，芒果TV繼續(xù)打造頂級綜藝平臺，深度運營湖南衛(wèi)視品牌真人秀，包括《偶像來了》《旋風孝子》《全員加速中》等。2016年最典型的案例當屬《爸爸去哪兒》第四季。因為限童令的制約，該品牌欄目轉(zhuǎn)戰(zhàn)自家網(wǎng)絡(luò)平臺，11月其播放量達19億，創(chuàng)造了衛(wèi)視真人秀轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺的神話。《爸爸去哪兒》原制作人轉(zhuǎn)戰(zhàn)騰訊《約吧大明星》，該節(jié)目第一季收官播放量6億。由數(shù)據(jù)對比可見電視品牌真人秀的網(wǎng)絡(luò)生命力。另一方面，芒果TV還根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺加大自制真人秀力度，推出《媽媽是超人》《黃金單身漢》《超級女聲2016》《香蕉打卡》《壹城之戰(zhàn)》《媽媽的牽掛》《我的女神是車手》等。業(yè)界評價，2016年的網(wǎng)絡(luò)綜藝是BAT+芒果TV，不足為怪。
