移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的電視話語權重構
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:10 點擊次數(shù)：198
在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于傳播的模式、主體、渠道等方面都發(fā)生巨大變化，使得傳統(tǒng)大眾媒體的中心地位受到很大沖擊，電視的話語權受到極大挑戰(zhàn)。
關鍵詞：電視;移動互聯(lián)網(wǎng);話語權;溫州;傳播
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在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于傳播的模式、主體、渠道等方面都發(fā)生巨大變化，使得傳統(tǒng)大眾媒體的中心地位受到很大沖擊，電視的話語權受到極大挑戰(zhàn)。因此，電視媒體如何應對挑戰(zhàn)，保持自身的強大話語權和影響力就成了一個重要課題。本文以溫州廣播電視總臺為例，探索電視媒體怎樣順應移動互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播變化，改變傳統(tǒng)傳播理念、重構信息生產(chǎn)方式和輿論把控方式，強化電視話語的認同感，提高電視媒體的影響力和話語權。
傳播理念：從主體固化到合作共贏
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，其中手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比高達90.10%。移動互聯(lián)網(wǎng)應用的高度普及，給傳播規(guī)律和傳播理念帶來顛覆性變化。所以，溫州廣播電視總臺積極探索和把握移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播規(guī)律，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)“以我為中心、我播你看”的主體固化思維和做法，采取開放合作的態(tài)度，擁抱用戶，主動組織和吸引用戶參與。
互聯(lián)網(wǎng)思維的本質，就是接受去中心化現(xiàn)實、樹立用戶思維。既然固守傳統(tǒng)媒體以傳播者為中心、為主體的做法已經(jīng)失靈，就要改變原有的思維和做法，構建一個開放包容、合作共贏的傳播格局，例如溫州廣播電視總臺組建的“溫州廣電市民監(jiān)督團”，是一支具有廣泛影響力的民間輿論監(jiān)督力量?！皬V電市民監(jiān)督團”定期開展主題性督查行動，對溫州市委、市政府部署“破難攻堅大行動”進程中的薄弱環(huán)節(jié)，對工作不力、進展緩慢的單位和責任人，對阻礙工程、項目進展及影響環(huán)境質量的“釘子戶”、“攔路虎”和各種不良行為進行監(jiān)督曝光，助推一批老大難問題的解決，收到了良好的監(jiān)督效果。督查范圍也從原來單一的“破難攻堅大行動”拓展到更為寬廣的領域，包括“三改一拆”“五水共治”“六城聯(lián)創(chuàng)”等中心工作，各地、各部門公開承諾的“十大民生工程”或“重點工程項目”的進展情況，社會反映強烈的各類熱點、難點問題。
輿論監(jiān)督一直以來是我國新聞報道的重點，也是難點。媒體記者獨立承擔巨大的社會壓力、孤身深入矛盾中心，挖掘事實真相、揭露社會矛盾，對社會不良現(xiàn)象和不端行為進行報道和揭露，采訪和報道難度大、報道實效不突出。市民監(jiān)督團的參與，可充分整合新聞媒體輿論監(jiān)督與普通市民群眾監(jiān)督兩大功能，改變了原來媒體記者獨立完成采訪報道的做法，實現(xiàn)了開門辦臺、合作共贏。市民監(jiān)督團成員參與，往往選擇市民關心的重點難點問題，大膽直面問題核心、曝光政府職能部門的不作為，增強了媒體輿論監(jiān)督的民意代表性，代表了普通電視觀眾的立場、觀點和利益。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2015年3月，“廣電市民監(jiān)督團”共開展1320多次督查活動，出動市民監(jiān)督員13000多人次。在報道、督查的近千個案例中，90%以上得到落實或有明顯進展，一半以上案例得到圓滿解決，既尊重了民意、符合廣大群眾的利益，又有力推動了政府中心工作的落實，實現(xiàn)媒體、電視觀眾和政府的合作多贏。溫州黨政主要領導曾以“攝像機勝過推土機”來形容包括溫州廣電市民監(jiān)督團在內的電視輿論監(jiān)督行動的實效性。對溫州廣播電視總臺而言，更是有力地彰顯了電視媒體的影響力和輿論引導力，掌握了媒體信息傳播和輿論引導的話語權和主動權。
