融媒時代國際廣電傳媒集團的轉型研究 ——以BBC、CBS和迪士尼為例
發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:11 點擊次數(shù)：141
摘要：本文在對以廣電業(yè)務為主的BBC 、 CBS和迪士尼等國際傳媒集團在融媒時代所采取的轉型舉措、理念和策略進行梳理和分析的基礎之上，歸納了它們在媒介融合和數(shù)字化轉型方面的經(jīng)驗：不斷更新數(shù)字平臺，突顯互動性和定制化。
關鍵詞：集團;廣電傳媒;研究;國際傳媒;互動
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摘要：本文在對以廣電業(yè)務為主的BBC、CBS和迪士尼等國際傳媒集團在融媒時代所采取的轉型舉措、理念和策略進行梳理和分析的基礎之上，歸納了它們在媒介融合和數(shù)字化轉型方面的經(jīng)驗：不斷更新數(shù)字平臺，突顯互動性和定制化；善于整合數(shù)字資源庫，精耕平臺間合作；多渠道分發(fā)優(yōu)質內容，著力推進版權意識，大力開發(fā)全產業(yè)鏈的衍生品業(yè)務。中國傳統(tǒng)廣電媒體應借鑒國外經(jīng)驗，實施優(yōu)質內容與網(wǎng)絡平臺有序對接，深度挖掘傳統(tǒng)媒體收視優(yōu)勢；以互聯(lián)網(wǎng)思維重塑用戶關系，構建融媒體盈利模式；加強自建平臺，構筑健康、完善的產品生態(tài)圈。
關鍵詞：國際傳媒集團；融媒體；數(shù)字化轉型；戰(zhàn)略調整
新一輪移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的持續(xù)推進，為新的媒介形態(tài)和傳播形式提供了土壤，移動視頻和自媒體的迅猛發(fā)展使以廣電業(yè)務為主的傳媒集團面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)，這促使各大國際傳媒集團不斷對各自的發(fā)展戰(zhàn)略和業(yè)務結構進行調整，以適應全新的行業(yè)生態(tài)。加快進行媒介融合和數(shù)字化轉型已經(jīng)成為融媒體時代國際傳媒集團的一項重要議題，如何在鞏固原有優(yōu)勢的基礎上培育新的競爭力成為轉型發(fā)展的目標。
本文主要基于BBC、CBS和迪士尼等三家國際傳媒集團年報的一手資料，關注2014年以來的業(yè)務結構和戰(zhàn)略重點的調整，著重對其媒介融合和數(shù)字化轉型的方法、特征進行梳理和分析，以期能夠對國內傳統(tǒng)廣電媒體的轉型發(fā)展提供可資借鑒的參考價值。
一、BBC：不斷更新數(shù)字平臺，突顯互動性和定制化
BBC近年來一直側重于對數(shù)字內容的新媒體渠道和終端的拓展，在電視、PC 電腦終端、移動終端均建立起新媒體業(yè)務。①BBC新媒體首席運營官安迪將BBC的數(shù)字化轉型分為三個階段：第一階段（1997-2006），實現(xiàn)媒體的數(shù)字化；第二階段（2007-2012），實現(xiàn)不同平臺的媒體資源連接，這五年是BBC真正面向全媒體快速轉型的重要階段，一舉改變了延續(xù)90年傳統(tǒng)的BBC舊貌；第三階段（2013-），實現(xiàn)新舊媒體的真正融合，是轉型的最終目標。為了成功搭建起全媒體平臺，BBC在2014年度報告中，特別將“通過線上創(chuàng)新，增強用戶粘性”作為四大戰(zhàn)略目標之一，該年度BBC總共在數(shù)字化建設上投入了1.26億英鎊，比上年增加了600萬英鎊。
?。ㄒ唬?shù)字平臺推陳出新
BBC早在2007年就已經(jīng)完成了對PC、手機和廣播電視的數(shù)字化布局。隨著技術手段的推進以及用戶習慣的改變，BBC也對各個平臺進行持續(xù)調整和更新，以適應不斷變化的外部環(huán)境。2014年BBC對數(shù)字業(yè)務的調整主要集中在手機客戶端和廣播電視兩個領域。在手機客戶端方面，BBC對iPlayer可點播節(jié)目的時間范圍做了重大調整，把節(jié)目內容調研由7天延長至30天，這意味著用戶可以擺脫時間限制盡情使用iPlayer。此外，BBC還開發(fā)了天氣預報應用程序，在8個月內累計了5000萬用戶，并創(chuàng)下了每分鐘15次的下載記錄。兩項調整進一步擴大了BBC數(shù)字用戶的規(guī)模，有利于提升用戶黏性。
在廣播電視方面，2014年BBC在廣播業(yè)務上的整體投入達到了653萬英鎊，相較2013年增加了近600萬英鎊。BBC推出了“廣播1臺”的線上版，還在Facebook，YouTube等社交網(wǎng)站上增設了Radio1頻道，BBC認為“Radio1已經(jīng)成為全球最受歡迎的電臺之一”。為了提升用戶的使用體驗，廣播電視業(yè)務的另一個較大調整是將原有的視頻服務——“Red Button”升級為 “Red Button＋”，這意味著有更多的內容通過互聯(lián)網(wǎng)在移動端和電視端之間進行輸送，并實現(xiàn)多屏互動。“Red Button＋”的另一個新亮點是多任務處理功能，用戶在觀看節(jié)目的同時可以通過多視窗查看天氣預報、新聞等內容。
