新媒體環(huán)境下的微電影現(xiàn)象研究

發(fā)布時間：2020-10-10 15:50:12 點擊次數(shù)：123

摘要：借助新媒體發(fā)展帶來的機遇，微電影成為十分重要的文化現(xiàn)象。

關(guān)鍵詞：媒體環(huán)境;電影;電影現(xiàn)象;藝術(shù);研究

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　　摘要：借助新媒體發(fā)展帶來的機遇，微電影成為十分重要的文化現(xiàn)象。其與生俱來的商業(yè)屬性和對新媒體環(huán)境的適應能力，讓其在近些年大行其道。而與此同時，在盈利模式、傳播平臺與藝術(shù)角度上，微電影都存在諸多問題，這些問題能否得以順利解決，直接關(guān)系著微電影作為新文化產(chǎn)業(yè)能否進入到良性的發(fā)展軌道。

　　關(guān)鍵詞：新媒體；微電影；傳播

　　近來，中國媒體發(fā)展可謂是“微”字當頭，微信、微博逐漸成為最為流行的媒介使用終端。與此同時，微電影也隨著新媒體的強勢崛起，而大行其道。在微電影剛出現(xiàn)時，因為其對制作成本要求的大幅降低，成為草根網(wǎng)友展示創(chuàng)作才華的最佳途徑。而近幾年，微電影的發(fā)展?jié)u入佳境，越來越多的名導、明星開始步入微電影制作的行列。在剛剛過去的2015香港國際電影節(jié)上，黃建新、嚴浩、蔡明亮等華語影壇名導都推出了微電影作品，而他們背后，則是新媒體平臺優(yōu)酷視頻的對微電影的大力推動。在新媒體環(huán)境下，微電影的熱潮將持續(xù)下去。

　　一、新媒體環(huán)境下微電影興起的原因和發(fā)展現(xiàn)狀

　　可以說，微電影的發(fā)展，與新媒體帶來的媒體權(quán)利轉(zhuǎn)變有著深層次的聯(lián)系。新媒體的發(fā)展，沖擊著傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，媒體權(quán)力從權(quán)威轉(zhuǎn)移到大眾手中，而微電影的發(fā)展，正是借助了這股東風。

　　從另一個角度來看，都市生活節(jié)奏的加快和信息大爆炸時代里，人們對長篇幅作品的興趣漸盡，在一定程度上催化了微電影的出現(xiàn)。而新媒體的強勢崛起，為微電影這一原本極具草根娛樂性質(zhì)的新現(xiàn)象“登堂入室”提供了可乘之機。

　　與電影最初的出現(xiàn)是一種藝術(shù)形式的探索不同，微電影從出現(xiàn)之初便具備了濃厚的商業(yè)屬性。微電影這一概念，最初是由美國著名汽車品牌凱迪拉克所提出的，其與中影集團合作拍攝的《一觸即發(fā)》被認為是我國首部微電影作品。但是這部作品一定程度更像是凱迪拉克為宣傳其新車而拍攝的廣告。所以，微電影天生就與商業(yè)有著千絲萬縷的關(guān)系。

　　關(guān)于定義，目前學界眾說紛紜，有學者從藝術(shù)角度加以界定，也有學者傾向于將微電影視為軟性廣告的一種新型表現(xiàn)形式。盡管分歧較多，但是在對概念界定方面仍然有著一致性：與傳統(tǒng)電影相較，短時性、制作周期的簡化性是微電影作品的共性。