媒介融合視閾下華萊塢電影生態(tài)困境及其出路

發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:12 點(diǎn)擊次數(shù)：230

以媒介生態(tài)學(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的研究視野，從傳播渠道、電影觀眾、電影內(nèi)容和傳播效果等方面就媒介融合時(shí)代華萊塢電影的生態(tài)現(xiàn)狀展開問(wèn)題式研究，認(rèn)為華萊塢電影必須以媒介融合為契機(jī)，積極拓寬生態(tài)位以求得健康的生態(tài)和更多的市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：電影;媒介;生態(tài);困境;觀眾

作者簡(jiǎn)介：

　　傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道和終端等環(huán)節(jié)加速融合。在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，新舊媒體互為補(bǔ)充、相互借力，促使新的電影生產(chǎn)方式和傳播形式不斷涌現(xiàn)。以媒介生態(tài)學(xué)、媒介經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的研究視野，從傳播渠道、電影觀眾、電影內(nèi)容和傳播效果等方面就媒介融合時(shí)代華萊塢電影的生態(tài)現(xiàn)狀展開問(wèn)題式研究，認(rèn)為華萊塢電影必須以媒介融合為契機(jī)，積極拓寬生態(tài)位以求得健康的生態(tài)和更多的市場(chǎng)，但是重新注重并拓展內(nèi)容生態(tài)位是華萊塢電影走出困境需要首先解決的問(wèn)題。

　　【關(guān)鍵詞】媒介融合；華萊塢電影；生態(tài)位；內(nèi)容生態(tài)位

　　一、媒介融合的大潮

　　“媒介融合”“華萊塢電影”與“生態(tài)位”這三個(gè)詞語(yǔ)構(gòu)成了題目的核心詞匯，涵蓋了本研究的討論對(duì)象（華萊塢電影）、現(xiàn)實(shí)語(yǔ)境（媒介融合時(shí)代）以及具體討論視角（生態(tài)位）。媒介融合既是技術(shù)推動(dòng)下的當(dāng)代語(yǔ)境，又是大眾傳播業(yè)一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展、變革的過(guò)程，它整合或利用單一或混合所有權(quán)之下的報(bào)社、廣播影視、網(wǎng)站等媒體，以增加新聞和信息平臺(tái)的數(shù)量，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。媒介融合的目的是擴(kuò)大傳播的市場(chǎng)以及傳播效果，凝聚更多的受眾或用戶，而不是簡(jiǎn)單地對(duì)傳統(tǒng)媒體施以救濟(jì)。因此媒介融合不僅是不同媒體的物理合并，更是化學(xué)效應(yīng)、有機(jī)互補(bǔ)。融合的媒介形式以及被重新包裝的媒介內(nèi)容，將提供比書本更大的信息量，從而實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、獲得盈利、提供優(yōu)質(zhì)新聞的目的，并最終在數(shù)字時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)地位。[1]新舊媒體在內(nèi)容、渠道和終端上加速融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體在生產(chǎn)上相互借力、互為補(bǔ)充，在內(nèi)容生產(chǎn)端產(chǎn)生了多樣的生產(chǎn)方式和傳播形式。

　　在我國(guó)，媒介融合作為國(guó)家戰(zhàn)略在逐步深化，主要體現(xiàn)為電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)“三網(wǎng)融合”。這種業(yè)務(wù)應(yīng)用層面的融合，是在技術(shù)發(fā)展下逐步推進(jìn)的，并構(gòu)成了我國(guó)媒介融合特大的技術(shù)背景和產(chǎn)業(yè)背景，IT業(yè)和電信業(yè)的產(chǎn)業(yè)力量將全面向傳媒業(yè)滲透。而對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們關(guān)心的是“三屏融合”，就是電腦、電視和手機(jī)屏幕之間的無(wú)縫對(duì)接。“三屏融合”意味著實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播等三重維度”[2]的媒介融合。在此過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)這一最新、最具包容性、最為復(fù)雜以及最具全球性的媒介將碎片化的資源整合在了一起，因此形成的數(shù)字媒介極大地推動(dòng)了更多基于本地的、更加個(gè)人化的交流與傳播，人們可以即時(shí)與其他人展開包括圖像、文本和聲音在內(nèi)的交流，更多的物理距離或者社會(huì)意義上的遠(yuǎn)程操作成為可能，并處于不斷想象和持續(xù)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中。盡管不同媒介的功能界限互聯(lián)、兼容、融合，信息傳播過(guò)程不變的仍然是“內(nèi)容和服務(wù)應(yīng)是媒介最重要的關(guān)注點(diǎn)”[3]，因?yàn)槊浇榈膬r(jià)值就在于提供信息內(nèi)容，報(bào)道社會(huì)、解釋社會(huì)、分析社會(huì)，引導(dǎo)和影響社會(huì)。

　　對(duì)于華萊塢電影而言，媒介融合帶來(lái)的最大影響就是互聯(lián)網(wǎng)將成為新媒體時(shí)代電影營(yíng)銷與傳播的一個(gè)重要平臺(tái)和渠道。華萊塢電影的生態(tài)發(fā)生了顯著的變化。