韓國(guó)電影的藝術(shù)形態(tài)、國(guó)家形象及其文化折扣現(xiàn)象 ——基于北美電影市場(chǎng)的實(shí)證研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-10 15:50:13 點(diǎn)擊次數(shù)：506
在全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，韓國(guó)上世紀(jì)九十年代后期迅速崛起，成為亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功典范?？陀^地說(shuō)，韓國(guó)電影以極端敘事推進(jìn)商業(yè)化的方式，在跨文化傳播中出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，海外市場(chǎng)遠(yuǎn)遜于電視劇、音樂(lè)等其他大眾文化。在全球最大市值、國(guó)別電影競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的北美市場(chǎng)，韓國(guó)電影具有較強(qiáng)的政治傳播意識(shí)，過(guò)于注重民族主義的表達(dá)，試圖在當(dāng)下朝鮮半島南北對(duì)峙的緊張形勢(shì)中營(yíng)造有利于自身的公共輿論，但并未取得理想的效果。
關(guān)鍵詞：韓國(guó)電影;文化折扣;政治傳播;民族主義
作者簡(jiǎn)介：
【英文標(biāo)題】The Art Form, National Image and Culture Discount in Korean Movies:
An Empirical Study Based on the North American Market
【作者簡(jiǎn)介】陳林俠，暨南大學(xué)中文系教授，博士生導(dǎo)師，從事當(dāng)代影視文化研究，電子郵箱：chenlinxia2＠126.com；杜穎，暨南大學(xué)新聞學(xué)院研究生，從事傳播學(xué)研究，電子郵箱：415223894＠qq.com
【內(nèi)容提要】在全球產(chǎn)業(yè)升級(jí)的背景下，韓國(guó)上世紀(jì)九十年代后期迅速崛起，成為亞洲國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功典范?？陀^地說(shuō)，韓國(guó)電影以極端敘事推進(jìn)商業(yè)化的方式，在跨文化傳播中出現(xiàn)文化折扣現(xiàn)象，海外市場(chǎng)遠(yuǎn)遜于電視劇、音樂(lè)等其他大眾文化。在全球最大市值、國(guó)別電影競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的北美市場(chǎng)，韓國(guó)電影具有較強(qiáng)的政治傳播意識(shí)，過(guò)于注重民族主義的表達(dá)，試圖在當(dāng)下朝鮮半島南北對(duì)峙的緊張形勢(shì)中營(yíng)造有利于自身的公共輿論，但并未取得理想的效果。
Korean movie industry's quick rise in the late 1990s becomes an example of successful economic transformation among Asian countries in the global industrial upgrading. Korean movie industry tried to promote its commercial success through extreme narrative, which entails a kind of culture discount in the intercultural communication, leading to an overseas market share far less than Korean TV drama, music and other popular cultural products. In the North American market, the largest market with the most intense competition, Korean movies' box office is just passable, because the movies generally have strong political and nationalistic agendas, trying to create a favorable public opinion amid the present tension in Korean Peninsula.
【關(guān) 鍵 詞】韓國(guó)電影 文化折扣 政治傳播 民族主義 South Korean movies/cultural discount/political communication/nationalism
韓國(guó)作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)后發(fā)性國(guó)家，在上世紀(jì)九十年代后期迅速崛起，成為亞洲國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的成功典范。1997年后在中國(guó)、日本及其周邊國(guó)家地區(qū)，電影、電視劇、動(dòng)漫游戲、流行音樂(lè)、飲食等大眾文化出現(xiàn)勢(shì)頭洶涌的“韓流”，勾勒出富有現(xiàn)代魅力、情感魅力、動(dòng)感魅力的韓國(guó)形象。韓國(guó)電影在建構(gòu)國(guó)家形象方面具有較強(qiáng)的影響力，一方面在西方國(guó)際電影節(jié)不斷地?cái)孬@重要獎(jiǎng)項(xiàng)，另一方面，取得前所未有的商業(yè)成功。自1999年以來(lái)占據(jù)本土市場(chǎng)40％以上，2001年取代好萊塢電影的份額，2006年達(dá)到63.8％。①但是，韓國(guó)電影以極端敘事張揚(yáng)文化的特殊性，海外市場(chǎng)遠(yuǎn)遜于電視劇、音樂(lè)等其他大眾文化。②在全球最大市值、國(guó)別電影競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的北美電影市場(chǎng)，韓國(guó)電影出現(xiàn)明顯的“文化折扣”現(xiàn)象，無(wú)論是票房還是發(fā)行數(shù)量，無(wú)論是政治傳播還是文化影響，都弱于印度電影、中國(guó)電影，甚至和泰國(guó)電影相比也落了下風(fēng)。從這個(gè)角度說(shuō)，研究韓國(guó)電影在北美市場(chǎng)的境遇以及文化區(qū)隔帶來(lái)的折扣現(xiàn)象，對(duì)目前海外影響力日益萎縮的華語(yǔ)電影來(lái)說(shuō)具有十分重要的啟示意義。
一、韓國(guó)電影在北美市場(chǎng)的票房狀況及其藝術(shù)特征
1998年韓國(guó)明確提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略方針后，電影等文化產(chǎn)業(yè)便成為韓國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要愿景，本土市場(chǎng)日益整固，并且，在東亞周邊國(guó)家和地區(qū)大為流行，成為重要的文化產(chǎn)業(yè)出口國(guó)。對(duì)于韓國(guó)文化的繁榮，我國(guó)大眾傳媒有了太多的描述與概括，出現(xiàn)“韓流”、“哈韓族”等媒體熱詞。韓國(guó)電影在“身土不二”的民族主義情緒刺激下占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。但是，在北美(包括美國(guó)與加拿大)這個(gè)全球市值最大的電影市場(chǎng)上，韓國(guó)電影表現(xiàn)得差強(qiáng)人意。我們不妨用下表來(lái)具體說(shuō)明。
總體上說(shuō)，韓國(guó)電影在北美市場(chǎng)的票房及其影響不佳，這可以在發(fā)行時(shí)間和數(shù)量上得到佐證。自1980年代以來(lái)，截止2013年3月25日，北美電影市場(chǎng)的外語(yǔ)片數(shù)量為1405部，韓國(guó)電影僅發(fā)行了36部(2012年的《危險(xiǎn)關(guān)系》是韓國(guó)與中國(guó)合拍，但以后者為主，未納入表格的統(tǒng)計(jì)之列)，其中《羅密歐點(diǎn)》沒(méi)有票房與上映記錄，并未真正進(jìn)入院線產(chǎn)生票房。因此，嚴(yán)格地說(shuō)，僅有35部韓國(guó)電影在北美市場(chǎng)順利發(fā)行。
