移動時代短視頻平臺發(fā)展模式分析

發(fā)布時間：2020-10-12 18:10:32 點擊次數(shù)：163

摘要：移動時代短視頻行業(yè)迎來大爆發(fā)，差異化競爭成為各路平臺突圍的主戰(zhàn)略，出現(xiàn)了不同側(cè)重的平臺類型，主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。

關鍵詞：視頻平臺;發(fā)展模式;視頻;移動;社交

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　　摘要：移動時代短視頻行業(yè)迎來大爆發(fā)，差異化競爭成為各路平臺突圍的主戰(zhàn)略，出現(xiàn)了不同側(cè)重的平臺類型，主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。本文分別以“美拍”“小咖秀”“梨視頻”作為三種類型平臺的代表，通過研究它們的發(fā)展模式，總結(jié)其中的共通點。圍繞內(nèi)容方面為短視頻平臺的經(jīng)營提出了三點參考意見：內(nèi)容定位精準化、獨特化，注重內(nèi)容生態(tài)和品質(zhì)的維護以及改進分享機制和營銷形式。

　　關鍵詞：短視頻平臺；發(fā)展模式；差異化

　　一、移動時代短視頻現(xiàn)創(chuàng)業(yè)風口

　　移動時代，互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展，移動設備普及，網(wǎng)速提升，流量資費下降，為視頻信息傳播提供新的發(fā)展機遇。短視頻作為視頻內(nèi)容的一種，是文字、圖片外的第三敘述方式，集合多媒體形式，更生動直觀，具有較高的傳播效能。

　　短視頻在保留視頻形式優(yōu)勢的同時，相較傳統(tǒng)的視頻節(jié)目，時間更短，內(nèi)容更精煉，更注重傳播的有效性，對流量資費的要求較低。豐富活潑的形式，降低了傳播門檻，更契合移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的媒介使用習慣，適應碎片化傳播趨勢，也容易形成“病毒式”傳播[1]。

　　技術支持和受眾基礎的雙重滿足，讓視覺傳播的未來更加光明。自papi醬拍出2200萬元天價廣告，創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告的最高紀錄起，更多的人開始注意到短視頻的市場。行業(yè)巨頭紛紛介入，騰訊領投“快手”的新一輪投資，阿里宣布注資20億打造“大魚計劃”將土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，今日頭條并購美國短視頻應用，“美拍”“秒拍”這些短視頻專業(yè)的頭部平臺也在不斷升級營銷。

　　二、差異化競爭成平臺突圍之道

　　激烈的競爭環(huán)境下，平臺都在尋找自己的生存模式，差異化競爭成平臺突圍之道。目前行業(yè)中最主要的平臺類型有三類：社交類、功能類、資訊類，之間或有交叉，但大體特色比較鮮明。

　　（一）社交類平臺——以“美拍”為例

　　短視頻作為文字、圖片后的新社交語言，能夠更生動活潑地展示用戶當前的狀態(tài)，能很好地場景化，將文字和圖片不足以表達的情緒、內(nèi)容傳遞出去。視頻的社交屬性甚至說是社交優(yōu)勢不容小覷。于是有很多短視頻平臺主打社交，其中以美圖公司出品的“美拍”為例，沿襲美圖軟件的技術優(yōu)勢和用戶基礎，注重對用戶社交心理的揣摩，成功從工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到社交型產(chǎn)品[2]。用戶可以對視頻進行隨意的剪輯，根據(jù)自己的心情或需求，添加貼圖、音樂、特效，制作出個性化的“大片”，更好更貼切地表達自己的喜怒哀樂。多樣化的特效功能貼近生活熱點，并不斷更新素材，增強了短視頻制作的趣味性和娛樂性。還可以對人像進行美顏等各種修飾，滿足人們的自我美化心理。除了平臺本身提供了展示、互動的窗口，還與新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒體對接，尊重同時也是利用用戶原有的社交習慣，一經(jīng)推出立刻掀起熱浪。“美拍”上線第9個月用戶數(shù)量就突破了1億，破億速度超越微博、微信。

　　該類平臺以社交為主要立足點，通過UGC模式獲取用戶參與，形成不斷對外輻射的用戶圈。通過研究并迎合用戶的社交心理，打造專屬社區(qū)，滿足了部分用戶展現(xiàn)個性、修飾自我、獲取關注的社交需求，也為一些看客提供了新的休閑娛樂方式。相比靜態(tài)的圖文，視頻的形式更充分地調(diào)動了人們在社交過程的感官享受，表達和關注的自由受到年輕用戶的喜愛，這些都是用戶粘性和平臺活力得以維持的關鍵。類似的平臺還有“秒拍”“快手”等。