融媒體時(shí)代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策分析

發(fā)布時(shí)間：2020-10-12 18:10:34 點(diǎn)擊次數(shù)：184

此次在問(wèn)卷調(diào)查、走訪的基礎(chǔ)上分析了“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”對(duì)傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)理念、管理體制等方面帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)與建議。

關(guān)鍵詞：分析;電視;傳統(tǒng)電視媒體;電視媒體;調(diào)查

作者簡(jiǎn)介：

　　媒體融合在當(dāng)下正在火熱地展開(kāi)，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合的轉(zhuǎn)型之道。融合會(huì)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)哪些沖擊，融合過(guò)程中會(huì)遇到什么問(wèn)題，大家都在探索中尋找最佳的發(fā)展道路。此次在問(wèn)卷調(diào)查、走訪的基礎(chǔ)上分析了“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”對(duì)傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產(chǎn)方式、經(jīng)營(yíng)理念、管理體制等方面帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型的意見(jiàn)與建議。在技術(shù)支撐、政策扶持和受眾參與等綜合作用下，融媒時(shí)代已經(jīng)快速到來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)電視的管理者、生產(chǎn)者、傳播者，還是廣大的消費(fèi)者，似乎尚未調(diào)整到位。挑戰(zhàn)與機(jī)遇、堅(jiān)守與變革還在沖撞，傳統(tǒng)媒體整合任重而道遠(yuǎn)。

　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；融合轉(zhuǎn)型

　　媒體融合在當(dāng)下正在火熱地展開(kāi)，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合的轉(zhuǎn)型之道。融合會(huì)給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)哪些沖擊，融合過(guò)程中會(huì)遇到什么問(wèn)題，大家都在探索中尋找最佳的發(fā)展道路。為了了解傳統(tǒng)電視媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，筆者聯(lián)合河南工業(yè)大學(xué)新聞與傳播學(xué)院部分大學(xué)生進(jìn)行了一次市場(chǎng)調(diào)查，試圖找出“互聯(lián)網(wǎng)＋”給傳統(tǒng)電視媒體帶來(lái)的主要挑戰(zhàn)，尋找有效提升傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的途徑，為“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”運(yùn)營(yíng)發(fā)展提供建議和意見(jiàn)。

　　一、調(diào)查設(shè)計(jì)與實(shí)施

　　本次調(diào)查采用以問(wèn)卷調(diào)查為主訪談為輔的方式，調(diào)查的主要目的是了解互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體融合后，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)制作、運(yùn)營(yíng)機(jī)制、市場(chǎng)營(yíng)銷、企業(yè)管理中有哪些變化。問(wèn)卷調(diào)查共設(shè)計(jì)了１5道題目，含單選、多選和問(wèn)答題。調(diào)查的對(duì)象是部分省市電視臺(tái)的工作人員和部分新聞傳播學(xué)院的專業(yè)教師。調(diào)查時(shí)間為2016年4月20日至5月10日。調(diào)查在河南、山西、浙江、天津、陜西、北京、湖南、江西8個(gè)地區(qū)進(jìn)行，覆蓋面比較廣泛，保證了調(diào)研數(shù)據(jù)的代表性。

　　基于問(wèn)卷的自身缺陷與不足，為了更進(jìn)一步了解“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”的發(fā)展路徑，我們?cè)诎l(fā)放問(wèn)卷的同時(shí)采取與簡(jiǎn)單的訪談相結(jié)合的方式，以確保調(diào)研的全面性與結(jié)果的真實(shí)性。

　　本次調(diào)研發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷共計(jì)300份，最終收回245份問(wèn)卷，主要來(lái)源是手機(jī)提交達(dá)到87.36%，網(wǎng)頁(yè)提交12.64%，其中有效問(wèn)卷244份，實(shí)際有效率達(dá)81%。在對(duì)問(wèn)卷回收統(tǒng)計(jì)時(shí)，發(fā)現(xiàn)由于實(shí)際操作造成樣本數(shù)量及分布狀況略有誤差，但不影響問(wèn)卷調(diào)查的真實(shí)性。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng)＋”對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)分析

　?。ㄒ唬﹥?nèi)容生產(chǎn)方面變化分析

　　內(nèi)容生產(chǎn)面臨的變化分析。本次調(diào)查主要是從新聞傳播理論知識(shí)需求、欄目策劃與執(zhí)行、新聞源獲取、新聞創(chuàng)新、生產(chǎn)流程與節(jié)奏、文稿撰寫、內(nèi)容編輯制作、設(shè)備操作、與其他環(huán)節(jié)溝通這幾個(gè)方面進(jìn)行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容量和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容量差距很大，所以在生產(chǎn)流程和節(jié)奏上變化最大，達(dá)到84.62%。另外在欄目策劃執(zhí)行與內(nèi)容編輯方面也有較大的變化，分別達(dá)到69.23%和76.92%。技術(shù)發(fā)展和媒介環(huán)境變化使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，更加凸顯內(nèi)容為王的重要性。內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢(shì)也是傳統(tǒng)電視媒體相對(duì)于新媒體目前階段具有的少數(shù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。

　　電視媒體進(jìn)行的變革分析。“互聯(lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容方面也進(jìn)行了變革。調(diào)查主要在內(nèi)容呈現(xiàn)的多端化、內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元化、內(nèi)容產(chǎn)品的社區(qū)化、信息渠道的多元化、內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)容易受到侵害這幾個(gè)方面。調(diào)查顯示，內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化變化達(dá)66.09%，信息渠道多元化達(dá)65.52%，內(nèi)容呈現(xiàn)多端化達(dá)51.72%。內(nèi)容知識(shí)產(chǎn)權(quán)容易受到侵害的變革最小，為35.06%。