廣播媒體：在融合發(fā)展中穩(wěn)步前行
發(fā)布時(shí)間：2020-10-12 18:10:35 點(diǎn)擊次數(shù)：184
縱觀2015年的中國(guó)廣播業(yè)，傳統(tǒng)廣播在以推動(dòng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，以堅(jiān)守“內(nèi)容為王”為前提，強(qiáng)調(diào)伴隨性收聽(tīng)的同時(shí)，在媒體融合的趨勢(shì)中借助互聯(lián)網(wǎng)思維，改變廣告營(yíng)銷方式，創(chuàng)新廣播、欄目，呈現(xiàn)出融合重心向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移、大數(shù)據(jù)成為技術(shù)支撐等特點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：廣播媒體;發(fā)展;廣播;互聯(lián)網(wǎng);思維
作者簡(jiǎn)介：
縱觀2015年的中國(guó)廣播業(yè)，傳統(tǒng)廣播在以推動(dòng)意識(shí)形態(tài)建設(shè)、弘揚(yáng)核心價(jià)值觀為基礎(chǔ)，以堅(jiān)守“內(nèi)容為王”為前提，強(qiáng)調(diào)伴隨性收聽(tīng)的同時(shí)，在媒體融合的趨勢(shì)中借助互聯(lián)網(wǎng)思維，改變廣告營(yíng)銷方式，創(chuàng)新廣播、欄目，呈現(xiàn)出融合重心向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移、大數(shù)據(jù)成為技術(shù)支撐等特點(diǎn)，書(shū)寫(xiě)了廣播在“十二五”收官之年的新篇章。
2015年，是我國(guó)全面深化改革的關(guān)鍵之年，也是“十三五”改革發(fā)展的規(guī)劃布局之年。這一年，廣播媒體高舉旗幟、堅(jiān)定信念，在維護(hù)傳統(tǒng)廣播主體地位的基礎(chǔ)上，借力互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)，積極探尋與新媒體融合的路徑，并在融合發(fā)展的實(shí)踐中穩(wěn)步前行，取得了新的突破。
內(nèi)容為王：傳統(tǒng)廣播不變的信念
新媒體的崛起使得用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體成為一種時(shí)尚和追求。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，“平臺(tái)為王”“渠道為王”“數(shù)據(jù)為王”等說(shuō)法逐漸被人們接受。然而，在廣播的決策者看來(lái)，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播并不是將傳統(tǒng)廣播改造成新媒體廣播，而是通過(guò)與新媒體融合凸顯傳統(tǒng)廣播的功能和優(yōu)勢(shì)，用互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)廣播也是建立在強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，傳統(tǒng)廣播不能因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)思維的改造而喪失主體的信息傳播功能。基于這樣的認(rèn)識(shí)，廣播媒體在融合發(fā)展的實(shí)踐中始終堅(jiān)定“內(nèi)容為王”的信念，積極推進(jìn)頻率改版，進(jìn)行欄目創(chuàng)新，精心打造節(jié)目精品，并利用新媒體手段豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，開(kāi)展公益活動(dòng)。因此，2015年，廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)可謂亮點(diǎn)頻出、成效顯著。
去年1月1日，河南電臺(tái)FM107.4慢生活全新升級(jí)。改版后的FM107.4慢生活以海量的生活資訊、精準(zhǔn)的消費(fèi)指南、多彩的休閑服務(wù)，讓聽(tīng)眾擁有不一樣的生活態(tài)度，享受不一樣的吃喝玩樂(lè)購(gòu)。去年1月30日，溫州交通廣播全面改版，推出脫口秀欄目《說(shuō)東道西》，用輕松幽默的方式與聽(tīng)眾分享新聞資訊；3月30日，江蘇文藝廣播全新改版，引入海陽(yáng)、德云社眾明星等文藝“大咖”傾情加盟，還通過(guò)粉絲關(guān)注微信公眾號(hào)送出精美禮品，精致的內(nèi)容和福利給予聽(tīng)眾駐足該頻率的理由；4月9日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)輕松調(diào)頻改版，《女人說(shuō)》、《古典的顏色》分別針對(duì)都市女性和古典音樂(lè)愛(ài)好者新鮮出爐，凸顯欄目的分眾化特色。
為充分發(fā)揮民生新聞的輿論監(jiān)督作用，溫州新聞廣播的《溫廣新聞?wù){(diào)查》秉承“獨(dú)家新聞、獨(dú)立調(diào)查”的宗旨，將報(bào)道重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至輿論監(jiān)督，在日常新聞報(bào)道中貼近時(shí)代、貼近社會(huì)、面向基層，對(duì)普通百姓投訴的問(wèn)題及時(shí)反饋并著力解決，增強(qiáng)了廣播媒體的公信力。
與此同時(shí)，為滿足新媒體環(huán)境下廣大聽(tīng)眾的收聽(tīng)意愿，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入傳統(tǒng)廣播的欄目創(chuàng)新中也是一種新的探索。陜西音樂(lè)廣播電臺(tái)的《988城市名片》以“我們傳達(dá)的比你想象更多”為傳播理念，用“聽(tīng)覺(jué)識(shí)別”醞釀“情感識(shí)別”，在用戶思維作用下強(qiáng)化聽(tīng)眾的情感體驗(yàn)，努力打造類型化、伴隨性音樂(lè)欄目。
