新媒體環(huán)境下對(duì)傳統(tǒng)廣播的再認(rèn)識(shí)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-12 18:10:36 點(diǎn)擊次數(shù)：240
新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)廣播須辨清媒體市場(chǎng)的變化和自己的市場(chǎng)價(jià)值：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系不是傳承，而是顛覆和覆蓋。傳統(tǒng)廣播用歸零心態(tài)重新出發(fā)，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和方式，搶占移動(dòng)新媒體市場(chǎng)，有望找到突破口。
關(guān)鍵詞：廣播;媒體環(huán)境;傳統(tǒng)媒體;傳播手段;媒體市場(chǎng)
作者簡(jiǎn)介：
新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播須辨清媒體市場(chǎng)的變化和自己的市場(chǎng)價(jià)值：傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系不是傳承，而是顛覆和覆蓋；傳統(tǒng)媒體“內(nèi)容為王”策略雖然重要，但已不是唯一的決定因素；聽眾正在向移動(dòng)收聽市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)廣播受眾逐漸向“三低一高”滑落；新媒體多樣的收聽方式對(duì)傳統(tǒng)廣播固有開路渠道價(jià)值造成很大的壓力；傳統(tǒng)廣播用歸零心態(tài)重新出發(fā)，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和方式，搶占移動(dòng)新媒體市場(chǎng)，有望找到突破口。
【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播；內(nèi)容；受眾；渠道；移動(dòng)收聽
在新媒體迅速裂變的今天，傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體，如何清醒地認(rèn)識(shí)媒體市場(chǎng)，刷新自我價(jià)值判斷，尋找自己的市場(chǎng)位置以及目標(biāo)方向，尤為重要和迫切。
一、新媒體環(huán)境下對(duì)新舊媒體關(guān)系的再認(rèn)識(shí)
首先，我們有必要對(duì)“媒體、傳統(tǒng)媒體和新媒體”之間的關(guān)系進(jìn)行再認(rèn)識(shí)。百度百科是這樣解釋“媒體”的：媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇?。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，也可以看作為實(shí)現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術(shù)手段?！懊襟w”有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲(chǔ)存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實(shí)體。對(duì)“傳統(tǒng)媒體”的解釋是這樣的：傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，傳統(tǒng)的大眾傳播方式，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂平臺(tái)的媒體，主要包括報(bào)刊、戶外、通信、廣播、電視及自媒體以外的網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)意義上的媒體。對(duì)“新媒體”，新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌這樣解釋：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?/p>
從傳播手段上看，新舊媒體的區(qū)別，更多是一種傳播手段和更多傳播手段的區(qū)別。而一種傳播手段和另一種傳播手段之間已沒有必然的聯(lián)系，物理上各種手段是相對(duì)獨(dú)立的，沒有傳承關(guān)系。比如開路廣播AM和FM的傳輸方式和互聯(lián)網(wǎng)以及APP的傳輸方式從物理角度看是各自獨(dú)立的。
在傳統(tǒng)媒體的思維定勢(shì)里，媒體屬性的內(nèi)核更多理解為價(jià)值屬性。其內(nèi)容價(jià)值更多體現(xiàn)為自上而下的下行思維模式。所以，多少年來傳統(tǒng)媒體形成了“主流媒體”思維方式。而新媒體的價(jià)值屬性更多表現(xiàn)為多向性。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播。”傳統(tǒng)媒體是“受眾”，新媒體是“用戶”；傳統(tǒng)媒體是事業(yè)，新媒體是企業(yè)。
傳統(tǒng)媒體“中心化”思維模式和新媒體的“泛中心化”的沖突是革命的，不可調(diào)和的。傳統(tǒng)廣播必須接受傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系不是傳承，而是覆蓋和替代這樣的現(xiàn)實(shí)——中心化的傳統(tǒng)媒體的傳播效果將越來越小。CCTV目前的廣告客戶數(shù)量并沒有減少，但是總的廣告投放額度在快速下降，2015年比去年同期下降了30%—40%。雖然中心化的結(jié)構(gòu)不存在了，但媒體人仍在為“內(nèi)容為王”而努力。
