控制差異:電視節(jié)目模式的市場邏輯
發(fā)布時間:2020-10-12 18:10:36 點擊次數(shù):165
電視節(jié)目模式是一個電視節(jié)目如何進行改編再制的一整套程序和規(guī)范,其設(shè)計和生產(chǎn)的目的在于“增加一個節(jié)目在另一個地點和時間的適應(yīng)性”(Moran&Malbon, 2006: 6),電視節(jié)目模式“通過對特別的行業(yè)知識的包裝而成為一種裝置或處方”(Moran, 2009)。
關(guān)鍵詞:電視節(jié)目;文化;節(jié)目;全球化;控制
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電視節(jié)目模式是一個電視節(jié)目如何進行改編再制的一整套程序和規(guī)范,其設(shè)計和生產(chǎn)的目的在于“增加一個節(jié)目在另一個地點和時間的適應(yīng)性”(Moran & Malbon,2006:6),電視節(jié)目模式“通過對特別的行業(yè)知識的包裝而成為一種裝置或處方”(Moran,2009),可以應(yīng)用到不同國家和地區(qū)的電視節(jié)目生產(chǎn)之中。
電視節(jié)目模式的建立使電視節(jié)目能夠結(jié)合原產(chǎn)地之外的社會文化情境來進行再生產(chǎn),這種方式保證了全球電視工業(yè)對各種地方特殊性的適應(yīng)能力,其中所顯示的正是跨國媒介在全球化時代的一種調(diào)整?! ?/p>
一、可借用的節(jié)目生產(chǎn)知識
電視節(jié)目模式本身是全球文化工業(yè)的一種創(chuàng)意性產(chǎn)品,其市場目標(biāo)在于推動一檔電視節(jié)目進行跨國的再生產(chǎn)。電視節(jié)目模式的流動只是輸出電視節(jié)目的生產(chǎn)知識,為不同社會依據(jù)本土文化進行電視節(jié)目的再生產(chǎn)留下了空間。
為實現(xiàn)節(jié)目的成功移植,電視節(jié)目模式有一套標(biāo)準(zhǔn)化的制作程序和規(guī)范,用以指導(dǎo)不同的國家和地區(qū)的地方團隊來對電視節(jié)目進行本土化。在電視節(jié)目模式交易中,這種制作程序和規(guī)范也就是在行業(yè)內(nèi)被稱為“寶典”(bible)的東西,其中包括概覽(run-throughs)、預(yù)算(budgets)、腳本(scripts)、布景(set designs)、圖表(graphics)、選演員程序(casting procedures)、主持人形象設(shè)計(host profile)、選手選擇(the selection of contestants)等內(nèi)容(EBU, 2005)。節(jié)目寶典為節(jié)目的再生產(chǎn)提供了一個框架,本土制作者在此框架內(nèi)結(jié)合本土市場的需要,對一檔電視節(jié)目進行改編再制。
在節(jié)目寶典所提供的制作框架中,最重要的是對節(jié)目規(guī)則的借用。電視節(jié)目模式的創(chuàng)意在于用一種獨特的節(jié)目呈現(xiàn)方式來表達(dá)某種意義,這種獨特的節(jié)目呈現(xiàn)方式主要是通過節(jié)目規(guī)則的設(shè)置來實現(xiàn)的。節(jié)目規(guī)則顯示了節(jié)目的特質(zhì),在電視節(jié)目模式的本土化過程中具有一定的規(guī)定性,節(jié)目規(guī)則的規(guī)定性同時也使其成為可以借用的結(jié)構(gòu)方式。
節(jié)目規(guī)則在電視節(jié)目模式的本土化過程中與地方情境相結(jié)合,可以用來表現(xiàn)面向本土社會的各種文化意涵?!墩l想成為百萬富翁?》在引入不同國家和地區(qū)時,都沿用了答題、求助、進階、贏獎的節(jié)目規(guī)則,而在獎勵的額度和形式、題目內(nèi)容、選手的選擇等方面則依據(jù)本土的社會情形和觀眾的需要重新進行考量和設(shè)計。
從敘事方式來看,電視節(jié)目模式區(qū)別于有腳本的娛樂節(jié)目(scripted entertainment),建立了一種“獨特的敘事維度”(Chalaby, 2011),它是“過程性”的,只提供總體的動力機制和故事框架,具體的情節(jié)的起落、轉(zhuǎn)折則處于動態(tài)的變化之中,并沒用事先的約定性。