對外傳播中國聲音的媒體策略分析

發(fā)布時間：2020-10-12 18:10:37 點擊次數(shù)：184

摘要：“講好中國故事，傳播中國聲音”是新聞媒體開展對外傳播工作所要恪守的一條基本準則。

關(guān)鍵詞：傳播;中國;對外;媒體策略;受眾

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　　摘要：“講好中國故事，傳播中國聲音”是新聞媒體開展對外傳播工作所要恪守的一條基本準則。這要求我們在對外傳播中必須具有全球視野，摒棄落后的傳播理念與方法，用平等對話、交流溝通替代居高臨下、發(fā)號施令，精準把握西方受眾的接受心理、接受習慣，有針對性地進行新聞推送，學會用生動的故事代替枯燥的宣傳，把中國悠久燦爛的傳統(tǒng)文化和參與全球發(fā)展與治理的理念及時、準確地傳遞出去，彰顯一個負責任的發(fā)展中大國的形象。

　　關(guān)鍵詞：對外傳播新聞媒體傳播策略

　　近些年來，我國新聞媒體對內(nèi)傳播堅持“弘揚主旋律，傳播正能量”，對外傳播堅持“講好中國故事，傳播中國聲音”。在對內(nèi)傳播上，我們已經(jīng)形成了一整套相對成熟和完備的傳播機制和方法，也取得了較為理想的傳播效果，但在對外傳播上，由于長期以來簡單地套用或移植對內(nèi)傳播的方式，雖然也做了大量的工作，但成效一直不太明顯，或者說收效甚微。殊不知，“講好中國故事，傳播中國聲音”要求我們的新聞媒體在對外傳播中具有全球視野和立足世界看問題的胸懷，摒棄固有的、落后的傳播理念與方法，用平等對話、交流溝通替代居高臨下、發(fā)號施令，精準把握西方受眾有別于國人的接受心理、接受習慣，有針對性地進行新聞的定制與推送，學會用生動的故事代替枯燥的宣傳，把中國悠久燦爛的傳統(tǒng)文化和參與全球發(fā)展與治理的理念和觀點及時、準確地傳播出去，彰顯中國作為一個負責任的發(fā)展中大國的形象。

　　對外傳播中國聲音的渠道、平臺、路徑與方法雖然很多，諸如圖書海外出版、電影電視海外輸出、戲曲戲劇海外公演、孔子學院設(shè)立、與國外媒體合辦海外版等手段，但開辟一個專門針對海外受眾市場、根據(jù)西方人的文化審美心理和接受習慣而量身定做的媒體平臺卻是一項空白。無論是從新聞傳播理論的觀照還是從西方媒體的傳播實踐來看，此舉不僅是必要的，而且是可操作的。

　　打造具有全球影響力的官方外宣媒體平臺

　　經(jīng)過多年來的發(fā)展，在對外傳播媒體的建設(shè)和布局上，我國采取了不少措施，形成了相對較為完備的國際傳播格局，但仍囿于外宣媒體在體制機制方面的問題困擾。主要原因就是中國缺少像CNN、BBC、今日俄羅斯電視臺和半島電視臺這樣具有全球影響力的官方旗艦媒體。任學安、胡智鋒認為：“中國文化軟實力的打造確實需要大媒體平臺來傳播中國價值、講好中國故事、表達中國聲音?，F(xiàn)在這件事情非常迫切，也正在路上。國際傳播的關(guān)鍵，在于你必須在一個全球話語體系里競爭，不能自說自話。文化走出去沒有一個強大的媒體支撐是不可能的。國際上像今日俄羅斯、半島電視臺都是傳媒走出去的典范?！雹?/p>

　　2016年12月31日開播的中國國際電視臺（中國環(huán)球電視網(wǎng)）有望打造成為中國面向國際傳播的主流媒體平臺。按照國際化主流媒體的定位和運行規(guī)律，中國國際電視臺應(yīng)當把“以中國的視角看世界”作為自己的首要任務(wù)，在國際問題上能夠做到及時、全面地闡述中國對時局的看法和觀點，深耕國際新聞評論，發(fā)出中國的最強音，在敏感事件上不能輕易地被西方輿論所綁架、牽引或建構(gòu)，而應(yīng)該善于和西方媒體“掰手腕”，必要時要敢于對西方世界“亮劍”。

　　對外傳播還應(yīng)把關(guān)注的目光投諸于具有全球價值和意義的災(zāi)難、民生、宗教、種族、反恐等現(xiàn)實問題，把世人的利益關(guān)切放到核心位置，強化人類命運共同體意識。摒棄對內(nèi)傳播中的思維定勢，熟稔西方人觀察事物所慣常持有的懷疑態(tài)度和批判精神，廣泛使用多元化信息源，尤其是民間信息源。

　　要有“拿來主義”的眼光，加大海外傳播人才招聘力度，善于在全球范圍內(nèi)招募新聞雇員，把擁有西方主流媒體豐富工作經(jīng)驗的高端人才延納到自己的采編團隊，在世界各主要國家和地區(qū)建立自己的記者網(wǎng)絡(luò)。當世界任何一個地方發(fā)生重大事件時，都能夠及時啟用駐地記者作現(xiàn)場獨家報道，在拉近與受眾距離的同時，也提升媒體的全球影響力。