2018印刷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析,傳統(tǒng)廣告店如何變
發(fā)布時間：2020-10-13 15:30:13 點擊次數(shù)：205
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國印刷業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，印刷和記錄媒介復(fù)制業(yè)企業(yè)有5693家，比2016年多223家；同時，我國印刷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入突破8000億元，為8090億元，但數(shù)字背后，卻有一代又一代傳統(tǒng)廣告店的沉默。
行業(yè)發(fā)展存在諸多問題，面臨洗牌
1、行業(yè)形成區(qū)域中心，區(qū)域化發(fā)展不均衡
從市場布局上看，印刷行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，在以廣東為中心的珠三角、以上海和江浙為中心的長三角和以京津為中心的環(huán)渤海三大地區(qū)形成了三大產(chǎn)業(yè)帶。印刷行業(yè)中百強企業(yè)中，位于這三大產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)數(shù)量常年穩(wěn)定在70%左右，其銷售占比接近80%。
2、漲價
供給側(cè)改革和產(chǎn)能集中，讓造紙行業(yè)獲得更多話語權(quán)。同時，在需求無法拉動市場的情況下，紙廠只能通過持續(xù)不斷地大幅拉高紙價，才能誘使下游大量屯紙。因此，2018年原紙產(chǎn)業(yè)的漲價風(fēng)潮仍將繼續(xù)。今年以來，紙業(yè)巨頭連續(xù)發(fā)出漲價函，連3月的漲價函已經(jīng)襲來，市場漲聲一片。而從政策層面上看，供給側(cè)改革將持續(xù)進行，國家將維持積極穩(wěn)健的貨幣政策，以國企為主的上游原材料企業(yè)負債進一步加大，都有利于原材料價格持續(xù)發(fā)燙。
3、環(huán)保停限產(chǎn)
嚴(yán)抓環(huán)保，生態(tài)治理是行業(yè)中的大問題。事實上，從過去五年的環(huán)保整治情況來看，政府對企業(yè)環(huán)保越來越嚴(yán)；進入2018年，環(huán)保稅開征和過剩產(chǎn)業(yè)排污許可證收緊，一些企業(yè)將被迫停產(chǎn)。而隨著供給側(cè)改革進一步推進和產(chǎn)能過剩問題加劇，不排除政府將通過環(huán)保停限產(chǎn)的方式淘汰落后產(chǎn)能。這有可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)，催生新一波停產(chǎn)限產(chǎn)風(fēng)潮。伴隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的進行、產(chǎn)能過剩的危機和環(huán)保整治的進一步升級，2018年勢必是印刷行業(yè)的洗牌年，廣告店要做好準(zhǔn)備。
印刷企業(yè)綜合服務(wù)能力加強，綠色印刷、高端包裝印刷將是主流趨勢
我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)的企業(yè)長期以單種產(chǎn)品的“生產(chǎn)-運輸”的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式為主，綜合服務(wù)能力較弱。包裝一體化是全球包裝產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的趨勢，且隨著全球制造業(yè)不斷地向我國轉(zhuǎn)移，對我國的包裝工業(yè)的包裝一體化和綜合服務(wù)能力亦提出了越來越高的要求。對于尚不具備包裝一體化和綜合服務(wù)能力的企業(yè)，將面臨較大的轉(zhuǎn)型壓力。目前，已有企業(yè)實現(xiàn)了業(yè)務(wù)模式的拓展，能為客戶提供多種產(chǎn)品的“設(shè)計-生產(chǎn)-物流”的包裝綜合服務(wù)。
2011年10月，原國家新聞出版總署與環(huán)境保護部聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于實施綠色印刷的公告》，并在印刷行業(yè)相繼發(fā)布一系列綠色印刷相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，如《環(huán)境標(biāo)志技術(shù)產(chǎn)品技術(shù)要求-印刷-第二部分-商業(yè)票據(jù)印刷》、《綠色印刷-通用技術(shù)要求與評價方法》、《綠色印刷-產(chǎn)品合格判定標(biāo)準(zhǔn)》等，逐步在票據(jù)票證、食品藥品包裝等領(lǐng)域推廣綠色印刷。此外，隨著人們消費心理的綠色化，綠色印刷成為行業(yè)發(fā)展的重要主題，要求印刷技術(shù)更加環(huán)保，包裝耗材不斷環(huán)保和節(jié)約，印刷品廢棄后易于回收再利用、可自然降解，實現(xiàn)無污染、低污染包裝。數(shù)字印刷是相對綠色環(huán)保的一種印刷方式，但截至目前，全球數(shù)碼化的比例達到30%，而在中國，這個數(shù)字僅為3%，中國的數(shù)字印刷還處于起步階段。前瞻認為，隨著中產(chǎn)階級的加速提升，中國市場對個性化和按需印刷的需求會更大，而中國的數(shù)碼化將在未來的3-4年有個跳躍性的發(fā)展。
隨著我國國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，我國城鄉(xiāng)居民的購買力和生活品質(zhì)將不斷提高，從而帶動我國消費品市場的持續(xù)快速增長，并通過產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)進一步帶動我國包裝印刷產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。當(dāng)前中國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期，新興行業(yè)如電子商務(wù)、快遞物流、電子通信等行業(yè)成為國民經(jīng)濟增長點，在此帶動下，特定領(lǐng)域的包裝印刷呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭。總體上看，我國包裝印刷行業(yè)的市場需求仍將繼續(xù)保持穩(wěn)步快速增長的發(fā)展勢頭，且高端包裝印刷市場的需求將進一步增大，這是廣告店的一大突破口。
其實傳統(tǒng)廣告店只需要一個技術(shù)上的改變，一個思維的改變，就可以業(yè)績翻3倍，掃碼看看是怎么做好的？
