從英國(guó)年度圖書(shū)的六種走向,看圖文加盟店趨勢(shì)發(fā)展
發(fā)布時(shí)間：2020-10-13 15:30:13 點(diǎn)擊次數(shù)：160
據(jù)尼爾森書(shū)研中心用數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2012年到2017年，英國(guó)市場(chǎng)上紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)三類(lèi)圖書(shū)格式的消費(fèi)量總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而最近的2015到2017年間，消費(fèi)者所購(gòu)圖書(shū)中紙質(zhì)書(shū)占比90%以上。有意思的是，不同格式圖書(shū)的消費(fèi)由不同的類(lèi)型驅(qū)動(dòng)，為圖文加盟店業(yè)務(wù)提供參考。
一套叢書(shū)的再版支撐一片天
從2012年到2017年，英國(guó)圖書(shū)消費(fèi)總量總體呈上升趨勢(shì)，2016年到達(dá)最高點(diǎn)，而到達(dá)高峰的原因跟《哈利波特》系列叢書(shū)再版有關(guān)。2015年至2017年間，消費(fèi)者所購(gòu)圖書(shū)中紙質(zhì)書(shū)占比90%以上，以地圖、旅行手冊(cè)、藝術(shù)類(lèi)、攝影類(lèi)書(shū)籍為主，消費(fèi)主要由節(jié)慶日、沖動(dòng)性禮物消費(fèi)等原因驅(qū)動(dòng)，這些都是圖文加盟企業(yè)可以抓住的點(diǎn)。
三種圖書(shū)格式市場(chǎng)消費(fèi)均呈增勢(shì)
從圖書(shū)格式來(lái)看，紙質(zhì)書(shū)、電子書(shū)、有聲書(shū)這三類(lèi)媒介的消費(fèi)量大體處于增長(zhǎng)的階段。其中紙質(zhì)書(shū)的消費(fèi)主要來(lái)自于小說(shuō)、兒童經(jīng)典讀物、傳記等類(lèi)型，電子書(shū)消費(fèi)主要集中在非主流小說(shuō)、商業(yè)、宗教和政治等類(lèi)型，而有聲書(shū)消費(fèi)則主要來(lái)自于經(jīng)典小說(shuō)、科幻/幻想/恐怖小說(shuō)，以及政治、歷史等類(lèi)型。從總量來(lái)講，犯罪類(lèi)、經(jīng)典類(lèi)、歷史類(lèi)和恐怖類(lèi)小說(shuō)的消費(fèi)占比在增加，同樣增加的還有科學(xué)、歷史、兒童小說(shuō)、非虛構(gòu)類(lèi)書(shū)籍等類(lèi)別。
傳統(tǒng)出版是電子書(shū)的生產(chǎn)源頭
從出版渠道看，超過(guò)70%的電子書(shū)來(lái)自于傳統(tǒng)出版，20%左右來(lái)自于自出版或亞馬遜出版。電子書(shū)閱讀媒介五年前以平板電腦為主，隨著智能手機(jī)的普及，到2017年，平板電腦閱讀與手機(jī)閱讀已經(jīng)勢(shì)均力敵。在有聲書(shū)方面，CD形式的音像出版物逐年減少，而以手機(jī)為媒介的有聲書(shū)資源逐年增加，到2017年，手機(jī)收聽(tīng)有聲書(shū)的占比已高達(dá)65%，在五年間增長(zhǎng)了十個(gè)百分點(diǎn)，有聲書(shū)CD有日落西山之勢(shì)。
圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)者消費(fèi)習(xí)慣的流變
從消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)和分層來(lái)看，年輕無(wú)子青年以及年輕家庭的圖書(shū)消費(fèi)量遠(yuǎn)超其他年齡段人群，并且近幾年，這兩個(gè)群體的購(gòu)買(mǎi)需求還在逐步增加。也就是說(shuō)，在英國(guó)，年輕人仍然是圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)的主力軍。其他的年齡階段，比如青少年、中年家庭、老年家庭等的購(gòu)買(mǎi)力遠(yuǎn)不及上述兩類(lèi)，且購(gòu)買(mǎi)力呈逐年遞減的趨勢(shì)。
發(fā)現(xiàn)圖書(shū)的不同方式
在圖書(shū)發(fā)現(xiàn)與檢索上，“直接搜索”和“知道作者”占據(jù)了很大的比例，朋友之間“口口相傳”的影響力也不容小覷；營(yíng)銷(xiāo)方面，郵箱廣告、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論與推薦的影響力近兩年不斷升高。由此，尼爾森的研究中心主w史蒂夫建議，出版者可以考慮運(yùn)用電子郵件投放廣告、添加網(wǎng)絡(luò)推薦/評(píng)論的方式來(lái)增加圖書(shū)對(duì)消費(fèi)者的吸引力，線上+線下互動(dòng)，是圖文加盟企業(yè)的趨勢(shì)方向。
