微博“大V”話語權(quán)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的既有話語權(quán)存在同構(gòu)關(guān)系。

關(guān)鍵詞：話語權(quán);輿論引導(dǎo);輿論;粉絲;草根

作者簡(jiǎn)介：

　　【摘要】微博“大V”話語權(quán)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的既有話語權(quán)存在同構(gòu)關(guān)系。微博賦予所有用戶平等信息發(fā)布權(quán)，并不意味著他們擁有平等話語權(quán)，“大V”與微博草根用戶相比占有優(yōu)勢(shì)地位，這成為其在微博場(chǎng)開展輿論引導(dǎo)、議程設(shè)置的重要基礎(chǔ)和前提。草根用戶往往重視“大V”所扮演和承擔(dān)的社會(huì)角色，對(duì)這一群體擁有較高期待，為此，“大V”應(yīng)選擇性地為草根“代言”，自覺承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，成為合格的把關(guān)人和輿論領(lǐng)袖，營(yíng)造社會(huì)進(jìn)步輿論，滿足公眾期待。

　　【關(guān)鍵詞】微博；“大V”；話語權(quán)

　　微博自2009年推出，憑借社交和媒體的雙重屬性以及洞察用戶的優(yōu)勢(shì)，用戶井噴式增長(zhǎng)，掀起了一場(chǎng)媒體革命，2010年被稱為微博元年。微博是通過“關(guān)注”與“被關(guān)注”的人際信任節(jié)點(diǎn)擴(kuò)散信息的，兼具社交和媒體的特點(diǎn)，為了區(qū)隔用戶增強(qiáng)信源信任度以及吸引人氣，2011年微博服務(wù)商推出實(shí)名認(rèn)證制度，通過身份認(rèn)證的，用戶名后有加“V”標(biāo)記，由此誕生“大V”，也就是擁有數(shù)十萬至幾千萬粉絲的加“V”用戶。按粉絲數(shù)量和是否加“V”，微博用戶可分為“大V”、普通加“V”、草根。隨著微信等社交工具的崛起和政府管控程度的加強(qiáng)，一批“大V”或轉(zhuǎn)場(chǎng)，或被封號(hào)，或離場(chǎng)，2013—2014年微博陷入困境，2015年微博服務(wù)商調(diào)整發(fā)展策略，并取消了140字的限制，重點(diǎn)建設(shè)垂直化內(nèi)容和興趣社區(qū)，從第二季度開始，微博又強(qiáng)勢(shì)回歸輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)微博用戶和活躍用戶雙增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2016年6月，微博用戶規(guī)模為2.42億，活躍率為34%[1]。2016年，魏則西事件、雷洋案、G20杭州峰會(huì)、王寶強(qiáng)離婚、傅園慧、郭德綱師徒輿論戰(zhàn)等熱點(diǎn)在微博場(chǎng)域持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)幾千萬人圍觀和參與討論。僅王寶強(qiáng)離婚，在微博上閱讀量就達(dá)到77億次。

　　雖然微博作為自媒體陣地，每個(gè)人都可以自由注冊(cè)，傳播信息和表達(dá)話語。但普通用戶“被關(guān)注”量少，一般都是同學(xué)、朋友、同事、親屬和少量陌生人，即使有原創(chuàng)重要內(nèi)容，如果沒有“大V”的轉(zhuǎn)發(fā)，也很難引起注意。而且更重要的是，信息搜集成本高昂，普通人既沒時(shí)間和精力去經(jīng)營(yíng)，也沒資源可獲取，“現(xiàn)實(shí)環(huán)境實(shí)在是太龐大、太復(fù)雜、太短暫了，我們并沒有做好準(zhǔn)備去應(yīng)付如此奧妙、如此多樣、有著如此頻繁變化與組合的環(huán)境。雖然我們不得不在這個(gè)環(huán)境中活動(dòng)，但又不得不在能夠駕馭它之前使用比較簡(jiǎn)單的辦法去對(duì)它進(jìn)行重構(gòu)”[2]。在微博場(chǎng)域，龐大的普通用戶一般只是圍觀，需要意見領(lǐng)袖提供對(duì)象和意見?！叭后w是用形象來思維的”[3]，用戶作為一個(gè)群體，出自本能地選擇那些社會(huì)形象較好的社會(huì)名人和明星等公眾人物作為共同關(guān)注的用戶，使他們成為“大V”，而這些“大V”在現(xiàn)實(shí)社會(huì)架構(gòu)中擁有較高的社會(huì)地位，社交廣泛，信息資源豐富，使他們占有話語表達(dá)規(guī)則的制定權(quán)，凸顯出他們的話語權(quán)，即建構(gòu)在微博輿論場(chǎng)信任關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的權(quán)力。“大V”話語權(quán)，實(shí)際上指的就是這些“大V”在信息傳播、輿論制造過程中潛在的現(xiàn)實(shí)影響力。

　　一、微博“大V”話語權(quán)構(gòu)成及形成原因

　?。ㄒ唬┪⒉按骎”話語權(quán)的主要構(gòu)成

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)上有市場(chǎng)失靈理論，指的是市場(chǎng)是一種有效配置社會(huì)資源的機(jī)制，但現(xiàn)實(shí)世界中，因壟斷、信息不對(duì)稱或不充分、外部效應(yīng)或公共物品的存在，市場(chǎng)機(jī)制并不能使資源配置實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)。話語表達(dá)領(lǐng)域也是如此，盡管微博用戶都可以發(fā)聲，各種意見和思想在微博場(chǎng)域都可以自由交鋒，但這種交鋒一方面需要投入大量的人力物力，另一方面全球化的現(xiàn)代社會(huì)變化太快，信息過多，一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)沒有過去，另一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)又迎面而來，人們還來不及證明和思考就已被新的熱點(diǎn)給淹沒了。用戶之所以選擇微博，主要是因?yàn)槲⒉?duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的快速響應(yīng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，用戶選擇微博主要是為了及時(shí)了解新聞熱點(diǎn)和關(guān)注感興趣的內(nèi)容，兩者分別達(dá)到72.4%和66.5%[4]。因此，占有社會(huì)稀缺資源，擁有眾多粉絲的“大V”在微博輿論場(chǎng)域享有重要的話語表達(dá)權(quán)，激發(fā)熱點(diǎn)事件，指明討論方向，引領(lǐng)輿論潮流和社會(huì)風(fēng)尚，普通用戶只能是“大V”的回音壁。甚至“大V”不經(jīng)意的一句話，也會(huì)引起粉絲的猜測(cè)和想象，如“大V”趙薇在2010年4月29日晚留言一個(gè)“哇”字，短短三十分鐘，即吸引逾1500名粉絲留言要求解釋。

　　“大V”的話語權(quán)主要是通過把關(guān)、輿論引導(dǎo)和議程設(shè)置等來實(shí)現(xiàn)的。把關(guān)理論最先由盧因系統(tǒng)提出，懷特把這一社會(huì)學(xué)概念引入新聞傳播領(lǐng)域，這一理論認(rèn)為把關(guān)人在信息傳播過程中通過搜集、過濾、處理，最后只有符合社會(huì)規(guī)范或把關(guān)人價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的信息才能進(jìn)入傳播的管道。在社會(huì)媒體人際傳播領(lǐng)域，傳統(tǒng)把關(guān)人不存在了，用戶作為類把關(guān)人繼續(xù)存在著。每個(gè)用戶都有自己的立場(chǎng)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、情感傾向、興趣愛好，在面對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，他既可以選擇說，也可以選擇不說，即使說，也可以選擇從哪個(gè)角度去陳述表象，闡釋事實(shí)。如2016年5月7日雷洋嫖娼事件致雷洋死亡案，微博場(chǎng)域從發(fā)酵、演化、反轉(zhuǎn)、突變，到爆炸式傳播，如果不是醒目地聲稱是“人大碩士”，而是說國(guó)資委公務(wù)員嫖娼磕死，那么輿論就會(huì)截然相反。再如，在“九?一八”事變八十五周年紀(jì)念日，郭斌發(fā)微博稱：“我是去過日本卻從不用它包括電器之內(nèi)的任何產(chǎn)品！甚至在日本住酒店很小人地把水都打開，還不覺得解氣！”很多人不知道郭斌是誰，一個(gè)非公眾人物，這點(diǎn)事情肯定引不起關(guān)注，但“大V”在轉(zhuǎn)發(fā)這條微博時(shí)，把郭斌的妻子乒乓球奧運(yùn)會(huì)冠軍王楠扯在一起，王楠是公眾人物，這一下就引起了眾多評(píng)論和圍觀。這就是話語把關(guān)的作用。

　　微博“大V”話語權(quán)構(gòu)成要素中最重要且使用最為廣泛的是輿論引導(dǎo)。輿論引導(dǎo)主要是指“大V”經(jīng)常為其他用戶提供信息、觀點(diǎn)或建議并對(duì)他人施加個(gè)人影響的行為。該行為一般通過“大V”發(fā)布原創(chuàng)性微博、評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)微博等方式實(shí)現(xiàn)。在某些重大突發(fā)事件中，微博“大V”的言論對(duì)于輿論引導(dǎo)能起到一定效用，傳播正能量。2011年“7?23”甬溫線特別重大鐵路交通事故發(fā)生后，有人質(zhì)疑事故原因?yàn)椤盎疖囁緳C(jī)疲勞駕駛所致”，這一言論在微博場(chǎng)中瞬時(shí)掀起熱潮。當(dāng)時(shí)擁有4241萬粉絲的“微博女王”姚晨第一時(shí)間以這名老火車司機(jī)女兒的身份，在微博上發(fā)布了以下內(nèi)容：“火車司機(jī)潘一恒，是發(fā)現(xiàn)情況第一人，如想逃，只要往后車廂跑，或可撿回一命?！薄罢撬谀且豢?，堅(jiān)守崗位并拉下緊急制動(dòng)，才為后面的乘客換回了一線生機(jī)?！边@兩條微博及時(shí)、有效地引導(dǎo)了輿論的正確走向。但需要指出的是，“大V”中的一部分會(huì)成為意見領(lǐng)袖，但意見領(lǐng)袖并不都是“大V”。[5]粉絲量并不等于影響力，話語影響力還與活躍程度和原創(chuàng)內(nèi)容比率相關(guān)。

　　議程設(shè)置在微博場(chǎng)域被弱化，去中心化、碎片化，如果沒有用戶的參與，“大V”是設(shè)置不了話題的，但“大V”可以憑借自己的社會(huì)身份和信息不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)選擇性提供事實(shí)、意見，為群體用戶的議程設(shè)置提供對(duì)象。