融媒體時代電視媒體面臨的挑戰(zhàn)與對策分析
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:42 點擊次數(shù)：147
此次在問卷調(diào)查、走訪的基礎上分析了“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”對傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念、管理體制等方面帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，同時也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉型的意見與建議。
關鍵詞：分析;電視;傳統(tǒng)電視媒體;電視媒體;調(diào)查
作者簡介：
【摘要】媒體融合在當下正在火熱地展開，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合的轉型之道。融合會給傳統(tǒng)電視媒體帶來哪些沖擊，融合過程中會遇到什么問題，大家都在探索中尋找最佳的發(fā)展道路。此次在問卷調(diào)查、走訪的基礎上分析了“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”對傳統(tǒng)電視媒體在思維模式、生產(chǎn)方式、經(jīng)營理念、管理體制等方面帶來的嚴峻挑戰(zhàn)，同時也提出了傳統(tǒng)電視媒體融合轉型的意見與建議。在技術支撐、政策扶持和受眾參與等綜合作用下，融媒時代已經(jīng)快速到來，無論是傳統(tǒng)電視的管理者、生產(chǎn)者、傳播者，還是廣大的消費者，似乎尚未調(diào)整到位。挑戰(zhàn)與機遇、堅守與變革還在沖撞，傳統(tǒng)媒體整合任重而道遠。
【關鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；融合轉型
媒體融合在當下正在火熱地展開，各傳統(tǒng)媒體都在積極探索融合的轉型之道。融合會給傳統(tǒng)電視媒體帶來哪些沖擊，融合過程中會遇到什么問題，大家都在探索中尋找最佳的發(fā)展道路。為了了解傳統(tǒng)電視媒體融合轉型發(fā)展之路，筆者聯(lián)合河南工業(yè)大學新聞與傳播學院部分大學生進行了一次市場調(diào)查，試圖找出“互聯(lián)網(wǎng)＋”給傳統(tǒng)電視媒體帶來的主要挑戰(zhàn)，尋找有效提升傳統(tǒng)電視媒體轉型的途徑，為“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”運營發(fā)展提供建議和意見。
一、調(diào)查設計與實施
本次調(diào)查采用以問卷調(diào)查為主訪談為輔的方式，調(diào)查的主要目的是了解互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體融合后，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容生產(chǎn)制作、運營機制、市場營銷、企業(yè)管理中有哪些變化。問卷調(diào)查共設計了１5道題目，含單選、多選和問答題。調(diào)查的對象是部分省市電視臺的工作人員和部分新聞傳播學院的專業(yè)教師。調(diào)查時間為2016年4月20日至5月10日。調(diào)查在河南、山西、浙江、天津、陜西、北京、湖南、江西8個地區(qū)進行，覆蓋面比較廣泛，保證了調(diào)研數(shù)據(jù)的代表性。
基于問卷的自身缺陷與不足，為了更進一步了解“互聯(lián)網(wǎng)＋電視媒體”的發(fā)展路徑，我們在發(fā)放問卷的同時采取與簡單的訪談相結合的方式，以確保調(diào)研的全面性與結果的真實性。
本次調(diào)研發(fā)放調(diào)查問卷共計300份，最終收回245份問卷，主要來源是手機提交達到87.36%，網(wǎng)頁提交12.64%，其中有效問卷244份，實際有效率達81%。在對問卷回收統(tǒng)計時，發(fā)現(xiàn)由于實際操作造成樣本數(shù)量及分布狀況略有誤差，但不影響問卷調(diào)查的真實性。
二、“互聯(lián)網(wǎng)＋”對傳統(tǒng)電視媒體的挑戰(zhàn)分析
?。ㄒ唬﹥?nèi)容生產(chǎn)方面變化分析
內(nèi)容生產(chǎn)面臨的變化分析。本次調(diào)查主要是從新聞傳播理論知識需求、欄目策劃與執(zhí)行、新聞源獲取、新聞創(chuàng)新、生產(chǎn)流程與節(jié)奏、文稿撰寫、內(nèi)容編輯制作、設備操作、與其他環(huán)節(jié)溝通這幾個方面進行調(diào)查。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容量和互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容量差距很大，所以在生產(chǎn)流程和節(jié)奏上變化最大，達到84.62%。另外在欄目策劃執(zhí)行與內(nèi)容編輯方面也有較大的變化，分別達到69.23%和76.92%。技術發(fā)展和媒介環(huán)境變化使競爭更加激烈，更加凸顯內(nèi)容為王的重要性。內(nèi)容制作方面的優(yōu)勢也是傳統(tǒng)電視媒體相對于新媒體目前階段具有的少數(shù)競爭優(yōu)勢之一。
電視媒體進行的變革分析?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”環(huán)境下，傳統(tǒng)電視媒體在內(nèi)容方面也進行了變革。調(diào)查主要在內(nèi)容呈現(xiàn)的多端化、內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元化、內(nèi)容產(chǎn)品的社區(qū)化、信息渠道的多元化、內(nèi)容知識產(chǎn)權容易受到侵害這幾個方面。調(diào)查顯示，內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化變化達66.09%，信息渠道多元化達65.52%，內(nèi)容呈現(xiàn)多端化達51.72%。內(nèi)容知識產(chǎn)權容易受到侵害的變革最小，為35.06%。
