從傳播學(xué)角度出發(fā)深入挖掘潛在IP價(jià)值

發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:42 點(diǎn)擊次數(shù)：147

摘要：隨著近年來IP劇的興起，影視公司開始重金購買優(yōu)質(zhì)IP，但在其價(jià)值開發(fā)上我們?nèi)匀狈ι疃韧诰虻木瘛?/p>

關(guān)鍵詞：傳播學(xué);粉絲;IP劇;影視劇;開發(fā)

作者簡介：

　　摘要：隨著近年來IP劇的興起，影視公司開始重金購買優(yōu)質(zhì)IP，但在其價(jià)值開發(fā)上我們?nèi)匀狈ι疃韧诰虻木瘛１疚膹腎P劇的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，總結(jié)了其發(fā)展歷程、發(fā)展優(yōu)勢和發(fā)展局限，并從傳播學(xué)的視角歸納了目前IP價(jià)值開發(fā)的主要方向，對如何進(jìn)一步挖掘其潛在價(jià)值給出了建議。

　　關(guān)鍵詞：IP劇；人際傳播；粉絲經(jīng)濟(jì)；跨界融合

　　近年來，IP的概念開始在影視圈內(nèi)盛行，除了傳統(tǒng)小說改編，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典游戲、動漫等也加入了IP改編的熱潮，產(chǎn)生了一大批IP影視劇。在IP項(xiàng)目開發(fā)上，影視公司不僅注重演員明星的粉絲效應(yīng)，也重視IP本身的粉絲效應(yīng)，形成了一系列特有的開發(fā)模式。但是，如何平衡普通觀眾和原著粉絲之間的關(guān)系，如何深入挖掘以IP為核心的文化產(chǎn)業(yè)鏈條中的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，仍然是值得探討的話題。

　　一、IP劇的發(fā)展現(xiàn)狀

　　IP是知識產(chǎn)權(quán)intellectual property的縮寫，主要指權(quán)利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的專有權(quán)利，包括技術(shù)發(fā)明、文學(xué)或藝術(shù)作品，以及商業(yè)用標(biāo)志、名稱、圖像或外觀設(shè)計(jì)等。從影視劇行業(yè)的角度來看，IP劇主要是指一種根據(jù)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、游戲或動漫改編的影視劇項(xiàng)目。

　?。ㄒ唬㊣P劇的發(fā)展歷程

　　2015年1月1日,我國正式開始實(shí)施“一劇兩星”政策，在增加了電視臺購劇成本的同時(shí)，也對影視劇制作單位提出了更高的要求。因此，影視公司開始傾向于選擇具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫進(jìn)行改編，從而推動了IP劇的熱潮。

　　事實(shí)上，2015年以前IP改編就已經(jīng)有了高漲的勢頭。從2010 年到2013年，《山楂樹之戀》《杜拉拉升職記》《那些年，我們一起追過的女孩》《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》，這一系列IP影視劇都創(chuàng)造了收視率和票房的奇跡。到2014年，《盜墓筆記》《致青春2》《秦時(shí)明月》等劇未播先火，IP劇的熱潮已然形成。這一熱潮使得網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫等進(jìn)入了影視公司的視野，不僅拓寬了電視劇題材的選擇范圍，也激活了影視劇市場，為實(shí)現(xiàn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)平臺的交互價(jià)值提供了橋梁，帶動了以劇集為中心的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　（二）IP劇的發(fā)展優(yōu)勢

　　粉絲基礎(chǔ)雄厚、自帶宣傳話題是IP劇最典型的特征，也是IP劇發(fā)展中的最大優(yōu)勢。與傳統(tǒng)影視劇主要依靠明星演員或著名導(dǎo)演來吸引粉絲不同，IP劇往往自帶強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，通常未播先熱。尤其是對于其中部分優(yōu)秀的IP項(xiàng)目來說，在未改編之前，這些作品就已經(jīng)成為了所在行業(yè)中的經(jīng)典之作，翻拍成劇時(shí)就不僅能夠吸引新粉絲，也可以引起眾多原著粉絲的懷舊與共鳴，達(dá)到尚未開播就引起廣泛關(guān)注的效果。此外，通過原有粉絲的推薦，很多原本沒有看過該小說或玩過該游戲的人也可以提前“補(bǔ)課”，通過原IP的魅力來激發(fā)潛在的粉絲群體，這與原本只有劇組人員知道故事走向的傳統(tǒng)影視劇是完全不同的。

　　在影視劇的宣傳方面，IP劇更是有著先天的優(yōu)勢。由于涉及到原創(chuàng)作品被改編這一問題，IP劇往往從版權(quán)被購買開始就自帶宣傳話題。按照時(shí)間先后順序排列，IP劇一般會經(jīng)歷劇本改編能否與原著保持一致、演員形象是否符合觀眾預(yù)期、拍攝特效能否還原原著經(jīng)典情節(jié)等話題。以網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》為例，從宣布版權(quán)被購買開始，書迷就開始質(zhì)疑劇本改編能否還原原著精神，“盜墓”這一核心理念能否被順利搬上熒幕。選角階段，劇方宣布主演名單后，又引發(fā)了原著粉和明星粉針對人物形象還原程度的一系列爭辯。拍攝時(shí)期，“五毛錢特效”“再現(xiàn)神秘古墓”等各種說法不絕于耳。無論網(wǎng)友們對這些問題的看法究竟是褒是貶，這種熱烈討論的最終結(jié)果就是連續(xù)不斷地將《盜墓筆記》送上了各大熱搜榜。

　　在播放方式上，IP劇有著網(wǎng)絡(luò)平臺與衛(wèi)視平臺齊頭并進(jìn)的特征，相對于一般選擇在衛(wèi)視平臺播放的傳統(tǒng)影視劇來說，IP劇有著內(nèi)容開放度大、資金需求小的優(yōu)勢。事實(shí)上，IP劇在發(fā)展初期是以在衛(wèi)視平臺播放為主，但是近年來越來越多的IP劇開始在網(wǎng)絡(luò)平臺獨(dú)家播放，出現(xiàn)了超級網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等新名詞，呈現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)平臺與衛(wèi)視平臺齊頭并進(jìn)的趨勢。這種趨勢的出現(xiàn)，一是受到了“一劇兩星”政策的影響，制作單位為了降低投資風(fēng)險(xiǎn)，開始傾向于選擇具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、動漫等進(jìn)行改編，衛(wèi)視平臺所播放的IP劇比例上升；二是受到題材和經(jīng)費(fèi)的限制，部分題材敏感或資金不足的改編劇選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺上獨(dú)播，既能規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，又能緩解經(jīng)費(fèi)壓力。