電視節(jié)目跨屏傳播效果評(píng)估體系的建構(gòu)
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:42 點(diǎn)擊次數(shù)：392
摘要：電視節(jié)目跨屏傳播成為業(yè)界新的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的節(jié)目效果評(píng)估方法已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際需求。陸地.電視節(jié)目傳播效果評(píng)估系統(tǒng)的構(gòu)建與應(yīng)用[ J ] .新聞愛好者, 2013。
關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;評(píng)估;傳播效果;效果評(píng)估;跨屏傳播
作者簡(jiǎn)介：
摘要：電視節(jié)目跨屏傳播成為業(yè)界新的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)的節(jié)目效果評(píng)估方法已經(jīng)不能適應(yīng)實(shí)際需求。本文對(duì)已有的電視節(jié)目評(píng)估體系的文獻(xiàn)進(jìn)行梳理，并對(duì)建構(gòu)電視節(jié)目跨屏傳播效果評(píng)估體系提出一些新的思路。
關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；跨屏；傳播效果；評(píng)估體系；模式
一、電視節(jié)目跨屏傳播效果評(píng)估體系建構(gòu)的現(xiàn)狀
（一）電視節(jié)目傳播效果評(píng)估體系的指標(biāo)分析
電視節(jié)目的傳播效果是指電視節(jié)目播出期間和播出后在觀眾或社會(huì)中引起的傳播效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。在我國(guó)，電視業(yè)的發(fā)展頗具特色。對(duì)一檔節(jié)目的評(píng)估既要照顧市場(chǎng)的實(shí)際需求，也不能完全以市場(chǎng)為導(dǎo)向，建立多指標(biāo)、綜合性的節(jié)目評(píng)估體系方能適應(yīng)我國(guó)的電視業(yè)社會(huì)主義性質(zhì)的實(shí)情。中央電視臺(tái)剛開始建立了客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)、主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)和成本指標(biāo)以及加權(quán)處理后的綜合測(cè)評(píng)的“三個(gè)指標(biāo)，一把尺子”（公式1）的評(píng)估體系。這種體系，對(duì)于節(jié)目的評(píng)價(jià)不僅關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，也對(duì)節(jié)目的傳播效果進(jìn)行了較為公正的測(cè)量。
公式1：綜合評(píng)價(jià)指數(shù)=50%客觀評(píng)價(jià)指標(biāo)+30%主觀評(píng)價(jià)指標(biāo)+20%成本指標(biāo)
這一評(píng)估體系對(duì)于收視率的偏重十分明顯，“末位淘汰”的“一票否決”現(xiàn)象也是頗受爭(zhēng)議。2010年，央視再一次做出調(diào)整，采取“四個(gè)指標(biāo)，一把尺子”（公式2）的評(píng)估體系。
公式2：綜合評(píng)價(jià)得分=20%引導(dǎo)力+25%影響力+50%傳播力+5%專業(yè)性
這一評(píng)估體系沒有了成本指標(biāo)，增加了5%的專業(yè)性評(píng)估指標(biāo)，相比之前的評(píng)估體系更加抽象，而且獎(jiǎng)優(yōu)不罰劣也容易導(dǎo)致市場(chǎng)份額的直線下滑。
央視的節(jié)目評(píng)估體系具有一定的示范效應(yīng)，各個(gè)電視臺(tái)在此基礎(chǔ)上也進(jìn)行了各自的評(píng)估模式的探索。從目前的情況來(lái)看，電視節(jié)目評(píng)估的基本模式如圖1。
圖1 電視節(jié)目評(píng)估體系基本模式
