論新媒體視閾下地方電視臺發(fā)展的困境與策略
發(fā)布時間：2020-10-14 17:01:42 點(diǎn)擊次數(shù)：151
隨著媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，很多專家、學(xué)者認(rèn)為地市級電視臺會逐漸被合并。隨著新媒體日益壯大，對區(qū)域電視臺的現(xiàn)狀，以及所面臨的困境和發(fā)展策略進(jìn)行客觀分析，成為一大研究熱點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：電視臺;困境;發(fā)展;受眾;視閾
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【摘 要】隨著媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，很多專家、學(xué)者認(rèn)為地市級電視臺會逐漸被合并。媒介融合既給各種形態(tài)的媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來挑戰(zhàn)。近年來，各地市級電視臺紛紛對自己擁有的頻道進(jìn)行改版、創(chuàng)新，力求以特色化、多樣化頻道形式，滿足受眾的不同需求。隨著新媒體日益壯大，對區(qū)域電視臺的現(xiàn)狀，以及所面臨的困境和發(fā)展策略進(jìn)行客觀分析，成為一大研究熱點(diǎn)。本文的研究主要是選取比較有代表性的地方臺進(jìn)行深入調(diào)查，最終試為地方電視臺的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供建議。
【關(guān)鍵詞】地方電視臺；困境；轉(zhuǎn)型
一、新媒體語境下地市級電視臺的現(xiàn)狀
?。ㄒ唬﹣碜灾醒腚娨暸_、省級電視臺的壓力
對于地市級電視臺的處境，有一種形象而又直接的描述：“電視臺，省級衛(wèi)視，境外媒體的多面夾攻。”就同行業(yè)媒體競爭情況來看，從同行業(yè)電視媒間的競爭壓力來看，中央電視臺和省級電視臺無論是在政策支持、節(jié)目內(nèi)容、資金情況和人力資源等方面，他們的優(yōu)勢都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了地市級電視臺。從這些優(yōu)勢上可以看出，地市級電視臺可以說是被全面壓制的狀態(tài)。同樣，由于這些優(yōu)勢地市級電視臺的手中情況和廣告市場同樣被搶占。在這種巨大劣勢下，地方級電視臺有逐漸被邊緣化的趨勢，這便是全國各地方級電視臺共同面臨的困境。
中央電視臺為國家副部級事業(yè)單位，是中國重要的新聞輿論機(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國重要的思想文化陣地，當(dāng)今中國最具競爭力的主流媒體之一。在國內(nèi)收視市場，中央電視臺的收視份額基本保持在全國收視市場的30%左右。擁有42個數(shù)字付費(fèi)頻道。是全球唯一一個每天用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體，目前已在171個國家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。中央電視臺是國家唯一的壟斷性大臺，在人、財(cái)、物上豐富的資源優(yōu)勢是地市級電視臺可能永遠(yuǎn)只是望其項(xiàng)背的。
從以上分析中不難看出，地市級電視臺面臨著來自各級電視臺激烈競爭所形成的壓力。如何化壓力為動力，在復(fù)雜的環(huán)境中得到更好的發(fā)展。地市級電視臺首先要清晰地認(rèn)識自身的優(yōu)勢和特點(diǎn)，并充分結(jié)合起來以取人之長，補(bǔ)己之短，才能在壓力中找到正確的發(fā)展方向。
?。ǘ┑厥屑夒娨暸_之間相互競爭的壓力
自產(chǎn)自銷依然是地市級電視臺目前的發(fā)展方式。地市級廣播電視臺依然停留在前店后廠的時代。為謀求生路，地市級電視臺紛紛改版。各地方臺之間的競爭也成為了彼此間的壓力。競爭中存在著“無創(chuàng)新”這樣一個很大的問題。在節(jié)目內(nèi)容上，“市級電視臺模仿省臺，衛(wèi)視模仿湖南臺，湖南臺模仿TVB，TVB模仿日韓臺”。節(jié)目俗套無新意，只是單純地依靠引進(jìn)和模仿。市級電視臺絕大多數(shù)新聞為主，而新聞的一大突出內(nèi)容便是政治新聞。內(nèi)容枯燥乏味、報道形式單一、形式主義嚴(yán)重，與人民群眾的日常生活并沒有什么相關(guān)性，占據(jù)了當(dāng)?shù)厝罕娒芮嘘P(guān)注問題的播報時間，甚至幾乎看不到群眾所關(guān)注問題。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商業(yè)模式的不斷進(jìn)步，“顧客就是上帝”這句話早已深入人心。作為電視臺的顧客，觀眾對于節(jié)目質(zhì)量的需求在不斷上升，而電視臺作為觀眾的“服務(wù)商”，也在不斷改進(jìn)自己?！皟?nèi)容為王”已經(jīng)成為當(dāng)今電視臺競爭的核心主題。媒體播報內(nèi)容的質(zhì)量好壞，直接決定是否能夠吸引觀眾的眼球，觀眾的著眼點(diǎn)并不在電視臺的等級，更重要的是廣播電視的競爭核心能力——播放內(nèi)容。
二、地方電視臺的發(fā)展困境
筆者為了更好地分析地方電視臺的問題所在，針對自己比較熟悉的某市各地區(qū)的受眾進(jìn)行抽樣調(diào)查，共收集問卷200份。調(diào)查的受眾包括居住在市區(qū)、村鎮(zhèn)的各行各業(yè)的人，所以問卷結(jié)果具有說服力和代表性。
調(diào)查結(jié)果顯示，在媒介使用習(xí)慣、影響方面，50.82%的受眾表示生活中絕對無法離開手機(jī)，認(rèn)為其對生活影響非常大。手機(jī)媒介在晚上使用的時間最長。而83.61%的受眾普遍看好的媒介也是手機(jī)、pad等移動終端，并普遍認(rèn)同電視的影響力有所下降。在重大事件來臨時，受眾首先選擇的是看朋友圈的信息。在對新媒體的認(rèn)識上，較多的受眾認(rèn)為新媒體的優(yōu)勢主要是帶來的信息量巨大，其次是購物便捷，生活方式的變化。
對某市電視臺節(jié)目的滿意程度上，雖然有52.46%的受眾很少觀看節(jié)目，但談到電視臺的優(yōu)勢時依然認(rèn)為主要優(yōu)勢在于本地人民的喜愛。說明某市電視臺的節(jié)目仍舊有深厚的群眾基礎(chǔ)。其他一些結(jié)果顯示，電視的使用情況僅次于手機(jī)媒介，受眾在使用媒介時，主要去關(guān)注的是社會新聞。在具體的節(jié)目滿意度方面，關(guān)注最多的節(jié)目是《某市新聞》《金城民生》。這也體現(xiàn)了受眾最關(guān)注依舊是當(dāng)?shù)匦侣?、身邊故事。在對剛剛試行的智慧手機(jī)臺的認(rèn)識上，雖然仍有24%的受眾并不知情，但有31.15%的受眾已經(jīng)關(guān)注。32.79%的受眾已經(jīng)初步認(rèn)可智慧手機(jī)臺，認(rèn)為它方便觀看電視臺的節(jié)目。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾最期待電視臺多一些生活服務(wù)類節(jié)目。在對電視臺節(jié)目的建議方面，受眾更在意節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)變以及是否貼近生活。
另一方面，訪談結(jié)果顯示，某市電視臺的領(lǐng)導(dǎo)人員普遍認(rèn)同目前的困境主要是互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊和體制難題。由于互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)的媒體生態(tài)圈的顛覆，作為長期依賴市區(qū)財(cái)政收入、人才資源嚴(yán)重缺乏的地方電視臺顯得難以適應(yīng)。當(dāng)受眾徹底不再選擇主流媒體的時候，保生存成為了第一要務(wù)。某市電視臺推出的智慧手機(jī)臺就是目前在嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個重要探索成果。如何改變生存困境是一個一直在探索的難題。想要改變生存困境急需大刀闊斧的改革，在對于改革的認(rèn)識上，某市電視臺的幾位記者、播音員表示最大的困難還體現(xiàn)在他們自己短時間都難以適應(yīng)新媒體帶來的巨大變化。他們也一直在探索如何能夠解決問題，甚至有些人抱著十分悲觀的態(tài)度認(rèn)為地方臺要面臨被關(guān)閉的危險。當(dāng)談到對于智慧手機(jī)臺的運(yùn)營情況時，工作人員表示，這是他們在學(xué)習(xí)山東臺的一個成果，這個成功已經(jīng)在眾多地方臺如棗莊、即墨等地采納并取得了成功。
