媒介融合背景下“微電臺(tái)”的傳播模式分析
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:42 點(diǎn)擊次數(shù)：84
本文將通過對(duì)“微電臺(tái)”的研究，分析總結(jié)傳統(tǒng)廣播現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸，并結(jié)合四種融合模式分析“微電臺(tái)”作為融合背景下新形態(tài)廣播的傳播優(yōu)勢(shì)，探究媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播提升影響力的有效途徑。
關(guān)鍵詞：微電臺(tái);媒介;傳播模式;廣播;分析
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】在新媒體迅速崛起的當(dāng)今社會(huì)，傳統(tǒng)媒體正在尋求與新興媒體的融合發(fā)展之路。媒介融合既是轉(zhuǎn)型機(jī)遇，更是現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。本文將通過對(duì)“微電臺(tái)”的研究，分析總結(jié)傳統(tǒng)廣播現(xiàn)存的發(fā)展瓶頸，并結(jié)合四種融合模式分析“微電臺(tái)”作為融合背景下新形態(tài)廣播的傳播優(yōu)勢(shì)，探究媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播提升影響力的有效途徑。
【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)廣播；微電臺(tái)；媒介融合；傳播影響力
1923年1月，美國(guó)人奧斯邦在上海創(chuàng)辦了我國(guó)第一座廣播電臺(tái)，自此廣播登上“傳媒舞臺(tái)”,并成為我國(guó)傳統(tǒng)媒體中不可或缺的一部分。而上世紀(jì)80年代，電視的逐步普及和其“聲畫同步、情景再現(xiàn)”的傳播特點(diǎn)，使得廣播的優(yōu)勢(shì)一度被削弱，聽眾流失也較為嚴(yán)重。不過隨著我國(guó)私家車的逐步普及和近幾年移動(dòng)終端的迅速發(fā)展，廣播受眾群體不斷拓展并形成了一個(gè)較為穩(wěn)定的群體。據(jù)調(diào)查，從2006年到2014年，國(guó)人對(duì)廣播的接觸率一直維持在59.5%-60.0%之間，收聽市場(chǎng)相對(duì)比較穩(wěn)定。①我們認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)廣播媒體有著可信度高、權(quán)威性強(qiáng)、社會(huì)地位穩(wěn)固等優(yōu)點(diǎn)，但互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一定程度上弱化了它的優(yōu)勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度而言，傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型與發(fā)展更需要把握媒介融合帶來的契機(jī)，利用新媒體擴(kuò)展接收渠道和接收終端來彌補(bǔ)自身的不足，同時(shí)借助原有基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)來開啟新一輪的創(chuàng)新發(fā)展。
一、“微電臺(tái)”的出現(xiàn)
1996年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)上實(shí)時(shí)廣播，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播的誕生，中央人民廣播電臺(tái)也于1998年8月注冊(cè)開通“中國(guó)廣播網(wǎng)”，可謂是傳統(tǒng)廣播電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)最初的融合。
此后，廣播媒體不再滿足于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播電臺(tái)節(jié)目，而是希望通過網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)擺脫傳統(tǒng)廣播“網(wǎng)絡(luò)版”框架的模式。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)最早是2005年7月由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的“國(guó)際在線”。網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與廣播的網(wǎng)絡(luò)版不同，其節(jié)目傳輸全過程都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)，無法通過收音機(jī)接收，是一種全新的廣播形態(tài)。
近年來，“三網(wǎng)融合”政策的推進(jìn)使得社會(huì)進(jìn)入一個(gè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體互相融合、互相發(fā)展的全媒體推時(shí)代，“微電臺(tái)”也應(yīng)運(yùn)而生。我們對(duì)微電臺(tái)的一般認(rèn)知是2011年5月10日新浪微博出的將微博與廣播相結(jié)合的全新產(chǎn)品，它讓網(wǎng)友在瀏覽微博的時(shí)候也能收聽電臺(tái)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了聽眾與主持人及其他聽友的實(shí)時(shí)互動(dòng)。但“微電臺(tái)”的發(fā)展并不止步于此。移動(dòng)終端及移動(dòng)數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的興起，讓豆瓣FM、蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)相繼上線。傳統(tǒng)廣播的傳播方式只是單向的一級(jí)模式，而網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)開啟了雙向互動(dòng)的二級(jí)傳播模式，“微電臺(tái)”正是利用這一模式，幫助“聽眾”逐步向“用戶”轉(zhuǎn)變，化被動(dòng)收聽為主動(dòng)參與互動(dòng)，甚至主動(dòng)傳播，大大增加了廣播的人文性、趣味性和影響力。②
