融合與變革：中外電視業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向研究
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:43 點(diǎn)擊次數(shù)：94
本文試圖通過對(duì)國內(nèi)外電視業(yè)具有代表性媒介融合案例進(jìn)行分析，勾畫電視媒介融合變革的最新動(dòng)向，以期對(duì)我國電視的融合變革提供借鑒和參考。
關(guān)鍵詞：電視業(yè);變革;動(dòng)向;發(fā)展;研究
作者簡介：
摘要：強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，已成為重大理論命題和媒介實(shí)踐。面對(duì)傳播環(huán)境的新常態(tài)，作為傳統(tǒng)媒體之一的電視業(yè)，正努力探索適合自身的融合發(fā)展之路。本文試圖通過對(duì)國內(nèi)外電視業(yè)具有代表性媒介融合案例進(jìn)行分析，勾畫電視媒介融合變革的最新動(dòng)向，以期對(duì)我國電視的融合變革提供借鑒和參考。
關(guān)鍵詞：融合變革；中外電視業(yè)；發(fā)展動(dòng)向
一、國內(nèi)：多種途徑謀融合
?。ㄒ唬┲醒腚娨暸_(tái)：“跨屏”傳播反哺電視
中央電視臺(tái)以強(qiáng)大的內(nèi)容資源為主導(dǎo)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，“跨屏”傳播戰(zhàn)略突顯?！翱缙痢笔紫润w現(xiàn)在央視內(nèi)部電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的融合。①2014年巴西世界杯央視結(jié)合官方視頻網(wǎng)站CNTV獨(dú)家直播賽事及相關(guān)節(jié)目；2015年3月《中國謎語大會(huì)》節(jié)目中，觀眾用手機(jī)、電腦與電視直播同步猜謎和上傳“全家猜謎照片”，實(shí)現(xiàn)三屏聯(lián)動(dòng)?！翱缙痢币搀w現(xiàn)在央視與外部網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)等新媒體的合作方面。②2014年12月，央視與中國移動(dòng)通信集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作建設(shè)4G視頻傳播中心，開展跨媒體、跨地域、跨行業(yè)合作。
?。ǘ┖想娨暸_(tái)：多屏、獨(dú)播、自制齊發(fā)力
湖南衛(wèi)視一直以探索者姿態(tài)在多終端、多平臺(tái)媒介融合方面尋找新思路。2014年湖南衛(wèi)視金鷹節(jié)首次試水電視“彈幕”直播模式；2014-2015跨年演唱會(huì)，用戶登陸湖南衛(wèi)視各平臺(tái)進(jìn)入相關(guān)專題頁面，即可暢享自主選擇、切換、導(dǎo)播的創(chuàng)新體驗(yàn)。首創(chuàng)多平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播，真正實(shí)現(xiàn)了“一云多屏”的多終端媒體融合布局。③
2014年湖南廣電在業(yè)內(nèi)率先提出“芒果獨(dú)播”戰(zhàn)略，芒果TV2015年招商會(huì)上湖南衛(wèi)視宣布2015年所有經(jīng)典欄目、王牌欄目、創(chuàng)新欄目等自主節(jié)目內(nèi)容均將由芒果TV全網(wǎng)獨(dú)播，堪稱史上最強(qiáng)獨(dú)播綜藝資源。④2015年芒果TV在自制領(lǐng)域正式發(fā)力，在北京芒果TV2015招商推介會(huì)上推出一系列已完成的自制項(xiàng)目，并推薦開機(jī)和籌拍項(xiàng)目，自制生產(chǎn)力不容小覷。
