廣播資訊節(jié)目的困境與應(yīng)對(duì)之策

發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:43 點(diǎn)擊次數(shù)：137

摘要：信息快速傳播的新媒體時(shí)代，廣播作為傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊，尤其是廣播資訊節(jié)目，正在遭遇前所未有的夾擊。

關(guān)鍵詞：廣播資訊;節(jié)目;受眾;困境;互動(dòng)

作者簡(jiǎn)介：

　　摘要：信息快速傳播的新媒體時(shí)代，廣播作為傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊，尤其是廣播資訊節(jié)目，正在遭遇前所未有的夾擊。為使廣播資訊節(jié)目持續(xù)保持生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，必須開展自我革命，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，強(qiáng)化廣播特色，深入發(fā)掘本土新聞的價(jià)值，用落地民生的服務(wù)性和體貼個(gè)體的互動(dòng)性，鎖定固定收聽群。

　　關(guān)鍵詞：廣播資訊；節(jié)目形態(tài)；服務(wù)性；本地化；主導(dǎo)性；廣播語言

　　十年前，當(dāng)傳統(tǒng)的新聞廣播開始專業(yè)化之路時(shí)，滾動(dòng)資訊節(jié)目的創(chuàng)辦是開路的試金石。十年間，滾動(dòng)資訊節(jié)目靠著全天24小時(shí)不間斷播報(bào)，主打最新、最快的資訊和實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的更新，樹立起“第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)”的品牌形象，可以說，已經(jīng)變成了新聞廣播革新發(fā)展的鋪路石。但是，今時(shí)今日，信息傳遞在新技術(shù)的支撐下，變得越發(fā)快捷迅速，新媒體尤其是即時(shí)信息傳播平臺(tái)微博和微信等網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛使用，使廣播資訊節(jié)目的短平快優(yōu)勢(shì)遭到很大削弱，如果不盡快開始自我革新，資訊節(jié)目也極可能退化為新聞廣播發(fā)展進(jìn)步的絆腳石。

　　一、節(jié)目形態(tài)的靈活化

　　單以速度而言，傳統(tǒng)媒體的資訊節(jié)目在新媒體面前，已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì)，甚至還處于落后追趕的狀態(tài)。當(dāng)下許多熱門新聞或是引爆全民討論的話題，大多由新媒體發(fā)端，傳統(tǒng)媒體始終處于配合、補(bǔ)充的工作狀態(tài)。但是，這是否就意味著廣播資訊節(jié)目已經(jīng)無所作為，只能復(fù)制粘貼網(wǎng)絡(luò)消息，嚼人剩飯呢？答案當(dāng)然是否定的。在新媒體一心求快的海量信息戰(zhàn)術(shù)中，已經(jīng)為廣播資訊節(jié)目創(chuàng)新靈活的節(jié)目形態(tài)，留出了足夠空間。

　　首先，新媒體信息傳播的快捷，是建立在散亂無序、未經(jīng)核實(shí)的前提下，因此“曝出”、“被曝”等詞語，是新媒體資訊頭條中出現(xiàn)的最多的字眼。而擁有專業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)的新聞廣播，不僅能將多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)投射到資訊節(jié)目中，查證核實(shí)信息來源，求證事件細(xì)節(jié)，辨別新聞?wù)婕?，還能對(duì)新媒體資訊中的粗糙淺薄，做內(nèi)容上的充實(shí)、細(xì)節(jié)上的完善。

　　其次，新媒體為求速度，全力以赴在信息傳遞上下功夫，實(shí)現(xiàn)的是信息傳遞點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直線傳播，而廣播資訊節(jié)目有足夠的時(shí)間和空間，將信息傳播擴(kuò)散為點(diǎn)對(duì)面的深度傳播，并且可以根據(jù)新聞價(jià)值高低、內(nèi)容豐富程度、后續(xù)進(jìn)展情況，靈活調(diào)整報(bào)道幅度及報(bào)道方式。遇到突發(fā)事件，廣播資訊節(jié)目可以隨時(shí)插播報(bào)道，持續(xù)跟進(jìn)；聚焦重磅事件，廣播資訊節(jié)目可以立即擴(kuò)版成為深度報(bào)道，梳理匯集各方信息源，為受眾提供全面深刻而又條理清晰的資訊組合。

　　最后，當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)無法成為主打優(yōu)勢(shì)時(shí)，第一話語權(quán)應(yīng)該成為所有傳統(tǒng)新聞媒體的終極目標(biāo)。新媒體賦予信息更多的傳播途徑，也賦予了更多人話語權(quán)，但是，眾聲吵雜中，唯有有價(jià)值、有意義、有指導(dǎo)性的聲音，才能夠被傳播和留存。轉(zhuǎn)瞬即逝的速度，永遠(yuǎn)不可能取代歷久彌新的深度。廣播資訊節(jié)目只有去思考，去采寫，去深度挖掘，去去偽存真，才能在激烈的資訊大戰(zhàn)中，形成無可取代的傳播力和震撼力。