終端制勝：廣播新聞的形態(tài)之變 ——兼論廣播新聞研究的現(xiàn)狀
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 17:01:44 點(diǎn)擊次數(shù)：105
本文重點(diǎn)論述廣播新聞終端制勝的第三次革命，將促使廣播新聞達(dá)到更好的傳播效果，同時(shí)進(jìn)一步提出廣播新聞研究需與時(shí)俱進(jìn)。申啟武《改革開(kāi)放30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》,載《現(xiàn)代傳播》， 2008年第2期。
關(guān)鍵詞：廣播新聞;形態(tài);終端;微電臺(tái);研究;媒介
作者簡(jiǎn)介：
【內(nèi)容提要】21世紀(jì)開(kāi)始的十年，是新媒體發(fā)展蓬勃的十年。傳統(tǒng)廣播媒體借助新媒體技術(shù)的融合創(chuàng)新，在競(jìng)爭(zhēng)中謀求新的生態(tài)形式和平臺(tái)。廣播新聞秉承全新的發(fā)展理念，在歷經(jīng)語(yǔ)態(tài)、傳播方式的革命后，微電臺(tái)的加入迎來(lái)第三次革命。本文重點(diǎn)論述廣播新聞終端制勝的第三次革命，將促使廣播新聞達(dá)到更好的傳播效果，同時(shí)進(jìn)一步提出廣播新聞研究需與時(shí)俱進(jìn)。
【關(guān) 鍵 詞】廣播新聞 形態(tài) 終端 微電臺(tái)
【英文標(biāo)題】The Morphology Change of Broadcasting News: Also on the Current Status of Broadcasting News Research
【作者簡(jiǎn)介】譚天，暨南大學(xué)；陳菲，中央人民廣播電臺(tái)華夏之聲
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)廣播新聞的改革創(chuàng)新是伴隨著電視和新媒體的崛起而發(fā)展的，從廣播新聞三十多年的發(fā)展來(lái)看，它先后經(jīng)歷三次革命：播報(bào)語(yǔ)態(tài)、傳播方式和廣播終端的三次重大變革。我們應(yīng)該及時(shí)總結(jié)、加強(qiáng)研究，以理論創(chuàng)新來(lái)迎接廣播新聞的新一輪革命。
一、變革：從播報(bào)語(yǔ)態(tài)到傳播方式
1986年12月15日，廣東人民廣播電臺(tái)創(chuàng)辦了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)。珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)以“板塊節(jié)目”為特點(diǎn)，采用主持人直播和熱線(xiàn)電話(huà)的方式，實(shí)現(xiàn)了聽(tīng)眾的直接參與?！爸榻Ｊ健碑a(chǎn)生了很大的影響。許多地方陸續(xù)開(kāi)辦了經(jīng)濟(jì)廣播，主持人、大板塊、直播、熱線(xiàn)電話(huà)、聽(tīng)眾參與等節(jié)目形式被廣泛采用。在“珠江模式”的推動(dòng)下，受到電視沖擊的我國(guó)廣播事業(yè)重新煥發(fā)了生機(jī)。
播報(bào)語(yǔ)態(tài)的改變可以說(shuō)是中國(guó)廣播新聞的第一次革命，它由“播新聞”到“說(shuō)新聞”，在說(shuō)的過(guò)程中突出親和力和貼近性。這一“革命”甚至影響到電視媒體。1998年4月1日，一檔名為《鳳凰早班車(chē)》的電視新聞節(jié)目在香港鳳凰衛(wèi)視首播。主持人陳魯豫開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)“說(shuō)新聞”的時(shí)代。用受眾的話(huà)說(shuō)，“他們是在‘告訴’我們而不是‘通知’我們?！辈?bào)語(yǔ)態(tài)的改變，“以人為本，貼近百姓”，讓廣播電視新聞回歸新聞本體、媒體本位。
如果說(shuō)第一次革命還是限于聲音傳播、節(jié)目風(fēng)格的制作方面，那么第二次革命就涉及到整個(gè)廣播媒體，從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播方式再到媒體運(yùn)作，表現(xiàn)為媒體運(yùn)營(yíng)層面的變革。2004年1月1日，中央人民廣播電臺(tái)第一套節(jié)目以“中國(guó)之聲”的呼號(hào)全新登場(chǎng)。它以全天31次整點(diǎn)新聞、半點(diǎn)快報(bào)為發(fā)展主線(xiàn)，早中晚三大新聞密集區(qū)為重點(diǎn)支撐，清晨、午前、午后、夜間、午夜五大板塊為延伸，30檔背景式新聞專(zhuān)題和談話(huà)節(jié)目為兩翼，上下貫通、前后呼應(yīng)，共同構(gòu)成立體推進(jìn)的動(dòng)態(tài)新聞模式，充分彰顯“與世界同步，與時(shí)代同行”的傳播特點(diǎn)。
改版后的中國(guó)之聲新聞性、貼近性、權(quán)威性、可聽(tīng)性等核心指標(biāo)取得長(zhǎng)足進(jìn)步，品位和影響力大幅提升，成為中國(guó)廣播新聞的第一品牌。2008年，中國(guó)之聲影響空前，南方遭遇冰雪災(zāi)害，中國(guó)之聲是風(fēng)雪中群眾獲取信息、尋求幫助的首選媒體，是有關(guān)部委發(fā)布信息的首選平臺(tái)；汶川大地震，中國(guó)之聲第一時(shí)間從震中發(fā)出報(bào)道，是溝通震區(qū)內(nèi)外信息最重要的渠道。中國(guó)之聲成為當(dāng)今中國(guó)最具影響力的廣播新聞?lì)l率。
傳播方式的創(chuàng)新是讓廣播新聞遵循傳播規(guī)律的生存之道。新世紀(jì)以來(lái)，廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新主要集中在連線(xiàn)報(bào)道、行進(jìn)式報(bào)道、直播、談話(huà)節(jié)目等幾種形式。談話(huà)節(jié)目是把人際傳播植入大眾傳播，是最適合廣播新聞傳播的一種節(jié)目形態(tài)。連線(xiàn)報(bào)道拓展了廣播新聞的報(bào)道空間，直播則加強(qiáng)廣播新聞的時(shí)效性和現(xiàn)場(chǎng)感。
2008年汶川地震、冰雪災(zāi)害，2010年青海玉樹(shù)地震和甘肅舟曲特大泥石流災(zāi)害發(fā)生后，通常由于電力等設(shè)施在地震中受損嚴(yán)重，廣播就成為災(zāi)區(qū)軍民了解外界情況的唯一途徑。在重大災(zāi)難面前，廣播組織多種方式傳播，在發(fā)布災(zāi)情、協(xié)調(diào)救災(zāi)力量、傳播救災(zāi)知識(shí)、鼓舞士氣、撫慰民心等方面發(fā)揮了不可替代的作用。有研究學(xué)者指出，在自然災(zāi)害面前，廣播是信息的“傳達(dá)者”、救災(zāi)行動(dòng)的“參與者”、鼓舞人心的“動(dòng)員者”，廣播在新媒體沖擊的今天，并沒(méi)有退出歷史舞臺(tái)，而是繼續(xù)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。①特殊時(shí)期，廣播發(fā)揮了不可替代的特殊作用。于是，有人提出廣播是“非常時(shí)期的非常媒體”的觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為這對(duì)于突出廣播的獨(dú)特作用沒(méi)錯(cuò)，但千萬(wàn)不可將其過(guò)分強(qiáng)調(diào)并把它視為一般屬性，因?yàn)?，一種以特殊方式存在的媒體是沒(méi)有生命力的，而廣播不是。
