抖擻傳統(tǒng)報告發(fā)布 短視頻激活傳統(tǒng)文化魅力
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:38 點擊次數：143
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論壇現(xiàn)場。本網記者 張賽/攝
中國社會科學網訊（記者 張賽）全球范圍內，短視頻都是一種全新的內容形態(tài)。更低門檻的藝術創(chuàng)作加上社交分享屬性，傳統(tǒng)文化元素被無數的抖音短視頻用戶認知、接受和再現(xiàn)，成為他們創(chuàng)作的靈感和作品，在潛移默化中加深對中華傳統(tǒng)文化的感知。5月13日，武漢大學媒體發(fā)展研究中心、中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動平臺責任研究中心，在中國傳媒大學舉辦“傳統(tǒng)文化短視頻的傳播及其創(chuàng)新意義高端論壇”，探尋短視頻傳播傳統(tǒng)文化的可能途徑。
中國傳媒大學黨委宣傳部副部長王維家，武漢大學新聞發(fā)言人、黨委宣傳部副部長李霄鹍，教育部長江學者特聘教授、中國傳媒大學國家傳播創(chuàng)新研究中心主任隋巖致辭。抖音傳統(tǒng)文化負責人陳海峰圍繞“抖音：記錄傳統(tǒng)文化之美”的主題進行了演講。武漢大學媒體發(fā)展研究中心聯(lián)合字節(jié)跳動平臺責任中心共同完成的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報告》在本次論壇發(fā)布，武漢大學媒體發(fā)展研究中心副主任肖珺向與會嘉賓分享了報告內容。會議由教育部長江學者特聘教授、武漢大學媒體發(fā)展研究中心主任單波主持。
王維家在致辭中表示，要充分利用包括短視頻在內的新媒體手段，把中華傳統(tǒng)文化實物化、場景化、動態(tài)化 ，使之可體驗、可觸摸、可對話、可親近，拉近年輕人與傳統(tǒng)文化的距離，并用其中的精髓精華涵養(yǎng)精神世界、提振精神力量、增強文化自信。
李霄鹍提到，海量年輕人主動自愿地將時間和注意力投向了傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)文化的抖音傳播不只是科技對人文思想的展示，也是移動優(yōu)先對內容為本的呼喚。
隋巖認為，傳統(tǒng)文化為抖音帶來內容生命力，抖音為中國傳統(tǒng)文化的傳播提供了新的途徑。
《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報告》顯示，以抖音為代表的短視頻作為蓬勃發(fā)展中的影像敘事方式和話語敘事形態(tài)，既傳承傳統(tǒng)文化，也在持續(xù)促進中華文化的再創(chuàng)作，令傳統(tǒng)文化以新形式植根于人類交往的精神世界。
單波表示，抖音傳統(tǒng)文化短視頻的流行無疑是具有社會價值的傳播現(xiàn)象，中國傳統(tǒng)文化正在通過新興的信息技術形態(tài)再次走進社會生活的中心。參與視頻內容生產的人以展示才華、品味、天賦、技巧等方式為傳統(tǒng)文化積累人氣、引起互動，通過非同尋常的傳播方式帶來一種全新的理解：傳統(tǒng)文化并不“堅固”，也沒有“煙消云散”，而是流淌在日常交往生活中的“活水”；而互聯(lián)網時代的文化生產似乎也不必然“碎片化”，因為平等、多元、開放的討論會消解單一、片面的理解，趨向于完整的文化理解。
報告提出，傳統(tǒng)文化在抖音短視頻平臺的傳播有4個特點：突出了傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代空間環(huán)境和社會場合中的運用，實現(xiàn)傳統(tǒng)元素的“場景化”和“生活化”；用戶通過對傳統(tǒng)文化的個性化解讀和表達，呈現(xiàn)對現(xiàn)代生活的新態(tài)；通過專業(yè)且趣味性的表達方式，讓傳統(tǒng)文化傳承人成為文化達人，培養(yǎng)興趣群體；通過復活傳統(tǒng)，強調傳統(tǒng)文化精神，引起情感共鳴。
在數字時代的大背景下，為了讓文化的傳播效果最大化，可以采用三個傳播策略：融合藝術形式，將音樂、圖文、戲劇等多種形式結合起來，實現(xiàn)“靜觀美學”到“動態(tài)美學”的轉變；推動文化元素的跨界演繹，融合多種藝術元素，創(chuàng)造新的藝術體驗；結合技術和運營手段，降低大眾參與文化創(chuàng)作的門檻，激發(fā)大眾之間的互動。
抖音類短視頻對傳統(tǒng)文化傳播的當下意義更多表現(xiàn)在三大功能：喚醒、激活、復現(xiàn)。喚醒功能是指喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國文化記憶，特別是喚醒青年用戶群體的傳統(tǒng)文化認知，讓書畫、傳統(tǒng)工藝、戲曲、武術、民樂等多種形態(tài)的文化表達重返中國人的日常交流。 激活功能是指激活傳統(tǒng)文化原有的生命力，短視頻傳播的廣度和其能展現(xiàn)的文化多樣性，令遠離現(xiàn)代生活的傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的活力。復現(xiàn)功能是學習傳統(tǒng)文化的起點，短視頻通過碎片化的局部拼圖逐漸再現(xiàn)和再詮釋中國文化。
截至2019年5月初，抖音平臺上傳統(tǒng)文化相關短視頻超過6500萬條，累計播放量超過164億次，累計點贊數超過44億次，其中京劇話題“我‘變臉‘比翻書還快”相關視頻播放量接近60億次。抖音平臺上累計播放量過億的傳統(tǒng)文化相關話題超過10個，涉及戲曲、國畫、皮影、民樂、詩詞等多個門類。傳統(tǒng)文化已經成為抖音平臺上的主流話題之一。
肖珺表示，“創(chuàng)造傳統(tǒng)文化內容的短視頻并非短視頻平臺自身的強項，平臺更多地是激發(fā)用戶采納新技術提升創(chuàng)作熱忱和傳播力度，形成更符合互聯(lián)網用戶習慣的視覺表達方式。”
字節(jié)跳動研究人員介紹，《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報告》發(fā)布，力圖將短視頻在傳統(tǒng)文化傳播方面的價值進行體系化梳理，推動優(yōu)秀中華傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。
此前，抖音已經陸續(xù)開展“非遺合伙人”“我要笑出‘國粹范’”“ 誰說國畫不抖音”等計劃或運營活動，加大傳統(tǒng)文化在平臺的傳播力度，未來抖音將持續(xù)與更多的文化機構、文藝專業(yè)人士建立合作，進一步推動傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代媒介的跨界演繹，讓傳統(tǒng)文化更“潮”更“時尚”。
