光明日報：主流媒體慎“賣萌”
發(fā)布時間：2020-10-14 18:00:38 點(diǎn)擊次數(shù)：97
要利用自己所依靠的傳統(tǒng)媒體的資源和優(yōu)勢，堅守住自己的格調(diào)，擁有自己的“傳播定力”，發(fā)出主流的聲音，才能夠擁有競爭優(yōu)勢，才能夠承擔(dān)起“堅守國家輿論陣地”的職責(zé)和使命。
關(guān)鍵詞：主流媒體;傳統(tǒng)媒體;堅守;媒介;輿論陣地
作者簡介：
什么樣的年齡、什么樣的身份，就應(yīng)該做什么樣的事，說什么樣的話。
一個小女孩自拍中對著手機(jī)賣萌撒嬌的樣子甚是可愛，但若一位四五十歲的大媽，覺得賣萌很有吸引力，也對著手機(jī)嘟著嘴巴拍照，那就未必有好的效果。
在“媒體融合”大勢下，眾多傳統(tǒng)媒體紛紛到新媒體平臺中搶占“輿論陣地”，微博、微信公眾號、新聞客戶端等等，都留下了傳統(tǒng)媒體賣力的身影。
但是，我們卻時常看到傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的新媒體，也在學(xué)著其他新媒體那樣賣萌撒嬌。表現(xiàn)如下：
動不動來個“你造嗎”“人艱不拆”“Duang”樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯滿天飛；以“女性小編”作為主角，語句中發(fā)嗲調(diào)情；時不時地來一個“小鮮肉”“美女記者”評選，更有甚者，展示男女記者在異常莊重的場合花癡狀追星……
這是怎么了？
中央提倡媒體融合，是希望傳統(tǒng)媒體通過汲取新媒體的長處，贏得更多用戶，以“堅守輿論陣地，宣傳主流意識形態(tài)”。而對傳統(tǒng)媒體所運(yùn)作的新媒體，也應(yīng)是同樣的要求與希冀。
大部分的傳統(tǒng)媒體在整個媒介生態(tài)中的地位，在我看來，就應(yīng)該像一個中年男子：一言九鼎，說話有分量，舉止有分寸。如若老像個小姑娘一樣地賣萌撒嬌，一則讓人反感厭惡，不能取得預(yù)期效果；二則不被人尊重；三則也是最關(guān)鍵的，就是說話沒人聽。依靠賣萌撒嬌，即使能夠多爭取來一些用戶，這些用戶也只會聽你賣萌撒嬌，一旦你要說“正經(jīng)話”了，用戶要么不聽，要么不信。這樣，傳統(tǒng)媒體如何履行職責(zé)，又如何“堅守輿論陣地，宣傳主流意識形態(tài)”呢？得不償失！
