新媒體與社會(huì)：變革與發(fā)展 ——第四屆新媒體與社會(huì)發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話綜述
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:39 點(diǎn)擊次數(shù)：145
上海交通大學(xué)新媒體與社會(huì)發(fā)展研究中心、上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室、上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所謝耘耕工作室、全美中國研究聯(lián)合會(huì)、美國杜克大學(xué)中國研究中心目前聯(lián)合舉辦了“第四屆新媒體與社會(huì)發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話”，國內(nèi)外學(xué)者齊聚共論新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與未來。
關(guān)鍵詞：上海交通大學(xué);新媒體;社會(huì)發(fā)展;輿情研究;全球論壇;傳統(tǒng)媒體;媒體融合
作者簡介：
作者簡介：李明哲系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院博士生，楊慧芳系上海交通大學(xué)新媒體與社會(huì)研究中心碩士生。
上海交通大學(xué)新媒體與社會(huì)發(fā)展研究中心、上海交通大學(xué)輿情研究實(shí)驗(yàn)室、上海發(fā)展戰(zhàn)略研究所謝耘耕工作室、全美中國研究聯(lián)合會(huì)、美國杜克大學(xué)中國研究中心目前聯(lián)合舉辦了“第四屆新媒體與社會(huì)發(fā)展全球論壇暨中美雙邊對話”，國內(nèi)外學(xué)者齊聚共論新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與未來。
新媒體與傳統(tǒng)媒體：堅(jiān)守與變革
新媒體從生產(chǎn)方式、傳播方式、媒體運(yùn)營等多方面對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生影響，就具體媒介平臺(tái)而言，傳統(tǒng)影視、報(bào)紙、書籍無不受到新媒體的沖擊。中國傳媒大學(xué)傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任胡智鋒教授以微時(shí)代影視藝術(shù)變遷為主題，探討了微電影對傳統(tǒng)影視四個(gè)層面的影響：首先，影視美學(xué)之變。今天的影視美學(xué)觀變成微小、便捷、草根、互動(dòng)和娛樂。其次，影視藝術(shù)技術(shù)之變。影視制作從二維主導(dǎo)變成了三維主導(dǎo)，從單向度的我做你看變成雙向互動(dòng)，從單一的電影院或電視熒屏形態(tài)變成了多屏、跨屏傳播形態(tài)。再次，生產(chǎn)格局之變。電影制作的門檻降低，大眾參與時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)民主在影視制作領(lǐng)域得到真正體現(xiàn)。最后，影視教育之變。今天的影視教育更側(cè)重提高學(xué)生的整體媒介素養(yǎng)，而不僅僅是具體的電影制作、傳播方法。
上海東方傳媒集團(tuán)有限公司副總裁、《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》總編輯秦朔從財(cái)經(jīng)媒體角度切入，分析新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)媒體的“變”與“不變”。一方面，財(cái)經(jīng)媒體價(jià)值鏈和媒體版權(quán)保護(hù)受到新媒體影響發(fā)生了改變。第一，財(cái)經(jīng)媒體的基本采訪權(quán)不再僅由專業(yè)記者掌握，受眾同樣可以發(fā)布新聞；第二，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的報(bào)道時(shí)效受到挑戰(zhàn)；第三，由于各類媒體紛紛搶奪受眾有限的時(shí)間和注意力，廣告商重新選擇媒體平臺(tái)投放廣告，財(cái)經(jīng)媒體的廣告收入降低；第四，單一媒體的版權(quán)得不到有效的保障，門戶網(wǎng)站是否應(yīng)該向傳統(tǒng)媒體收取廣告費(fèi)等問題存有爭議。另一方面，財(cái)經(jīng)媒體的基本格局沒有改變，即受眾消費(fèi)的財(cái)經(jīng)信息仍主要依靠主流的財(cái)經(jīng)媒體，集品牌效應(yīng)、深度報(bào)道、集體生產(chǎn)、議題設(shè)置功能于一身的財(cái)經(jīng)媒體仍然具有很強(qiáng)的生命力。
新浪網(wǎng)副總編輯孟波從傳統(tǒng)報(bào)紙面臨的問題著手，主要從新聞生產(chǎn)、品牌推廣兩個(gè)方面提出了報(bào)業(yè)整體轉(zhuǎn)型可能的方向。新聞生產(chǎn)方面，首先，報(bào)紙應(yīng)明確定位，專注某一領(lǐng)域的積累；其次，報(bào)紙記者應(yīng)用多元化形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，包括文字、圖片、視頻等；再次，新聞報(bào)道周期應(yīng)由每天報(bào)道轉(zhuǎn)變?yōu)槿靾?bào)道，利用新媒體提高報(bào)紙的時(shí)效性；最后，新聞生產(chǎn)模式應(yīng)由原創(chuàng)走向眾包，依靠受眾力量進(jìn)行新聞報(bào)道。品牌推廣方面，首先，樹立“用戶為王”的理念，為用戶提供可定制服務(wù)；其次，根據(jù)不同媒介的傳播優(yōu)勢進(jìn)行內(nèi)容傳播，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)報(bào)紙、網(wǎng)站、客戶端的良好互動(dòng)；最后，打造多元盈利模式，對版權(quán)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)二次售賣。
人民網(wǎng)股份有限公司副總裁、人民網(wǎng)研究院院長官建文認(rèn)為，報(bào)紙的生存最終取決于受眾需求。就目前情況來看，還沒有一種媒介能替代報(bào)紙的形態(tài)，也許未來報(bào)紙的印刷版不會(huì)存在，但是電子介質(zhì)的報(bào)紙形態(tài)、版面語言也許仍會(huì)存在。
阿里巴巴《天下網(wǎng)商》執(zhí)行總經(jīng)理葉挺同樣認(rèn)為以紙張存在的報(bào)紙形式可能越來越少，但是報(bào)紙可能以不同的媒介形態(tài)存在。他還對受到?jīng)_擊較嚴(yán)重的實(shí)體書店的生存問題進(jìn)行了分析，認(rèn)為實(shí)體書店不會(huì)消亡。因?yàn)閷?shí)體書店的閱讀體驗(yàn)與電子閱讀有所不同，實(shí)體書店的消亡與否不取決于行業(yè)本身，而取決于行業(yè)領(lǐng)頭者是否能夠根據(jù)行業(yè)的變化適當(dāng)?shù)刈龀稣{(diào)整。
