融媒體視閾下新聞內(nèi)容生產(chǎn)的四個(gè)變化
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:40 點(diǎn)擊次數(shù)：131
摘要：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)的權(quán)威式、線性的新聞內(nèi)容生產(chǎn)已不再占據(jù)主導(dǎo)或者主流地位，以用戶為中心、對(duì)話式的新聞生產(chǎn)模式正在迅速興起。
關(guān)鍵詞：生產(chǎn);視閾;互動(dòng);受眾;傳統(tǒng)媒體
作者簡(jiǎn)介：
摘要：面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)的權(quán)威式、線性的新聞內(nèi)容生產(chǎn)已不再占據(jù)主導(dǎo)或者主流地位，以用戶為中心、對(duì)話式的新聞生產(chǎn)模式正在迅速興起。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)受到的影響、發(fā)生的變化正愈漸清晰。
關(guān)鍵詞：內(nèi)容生產(chǎn) 用戶中心 敘事策略
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞實(shí)踐正在從一種相對(duì)封閉的新聞生產(chǎn)體系向一種更加開放的體系轉(zhuǎn)變，技術(shù)進(jìn)步為用戶數(shù)據(jù)挖掘和新聞呈現(xiàn)帶來(lái)更多想象，受眾獲取信息的行為習(xí)慣也在被重塑，這都預(yù)示著我們正進(jìn)入一個(gè)全新的新聞生產(chǎn)時(shí)代。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，可以被分享的、優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容成為傳媒競(jìng)爭(zhēng)的核心，從業(yè)者如何順應(yīng)、擁抱這種變化，調(diào)整職業(yè)觀念和實(shí)踐常規(guī)，是值得關(guān)注和研究的問(wèn)題。
以用戶為中心的思維方式之變
從內(nèi)容價(jià)值來(lái)看，目前很多從傳統(tǒng)媒體移植過(guò)來(lái)的新媒體仍然堅(jiān)持編輯導(dǎo)向，通常以政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等常規(guī)欄目為主，信息量大但難免重復(fù)。這種對(duì)新聞資訊的無(wú)差別對(duì)待和標(biāo)準(zhǔn)化處理，根源在于對(duì)其受眾的單一化認(rèn)知。
隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，受眾不再是一群模糊的群體，他們的面貌逐漸在媒體面前清晰起來(lái)。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)搭建多渠道和多平臺(tái)，盡可能地把模糊的受眾變?yōu)橛醒腥獾挠脩?，而這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)依托以用戶為中心的思維方式。
在內(nèi)容的安排上，新媒體可以針對(duì)用戶收看、收聽新聞時(shí)間碎片化的特征，推出碎片化的節(jié)目，但碎片化絕不意味著泛濫、重復(fù)。比如鳳凰新聞客戶端的思維邏輯是：先推出碎片化報(bào)道，然后在鳳凰衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)、鳳凰優(yōu)悅廣播等多種平臺(tái)上推出全媒體化的深度報(bào)道，將新聞事件的前因后果、發(fā)展變化、歷史背景用文字、視頻、圖片、聲音等多種方式加以呈現(xiàn)，從而全方位地向受眾講述新聞故事。
從媒介技術(shù)來(lái)看，版面、時(shí)長(zhǎng)、從業(yè)人員的精力都是有限的，這就決定了媒體必須關(guān)注最重要的事來(lái)滿足盡可能多的受眾需要。大型內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的出現(xiàn)則讓大協(xié)作成為可能。在新興技術(shù)的支持下，這種新聞生產(chǎn)者之間的協(xié)作凸顯了一種服務(wù)意識(shí)，也就是媒體和用戶關(guān)系的一種微妙變化——媒體的主導(dǎo)價(jià)值正在逐漸弱化，而服務(wù)價(jià)值在不斷增強(qiáng)。
從細(xì)節(jié)上來(lái)說(shuō)，如果新聞產(chǎn)品的界面復(fù)雜，用戶的耐心就會(huì)很快失去，從而選擇其他的替代產(chǎn)品。因此，新媒體時(shí)代的新聞平臺(tái)必須要轉(zhuǎn)換對(duì)用戶的單一化認(rèn)知，注重提升用戶體驗(yàn)，從而凸顯自身服務(wù)價(jià)值。
