過(guò)度解讀：媒體議題設(shè)置的誤區(qū) ——對(duì)自媒體時(shí)代內(nèi)容生產(chǎn)的一點(diǎn)思考
發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 18:00:40 點(diǎn)擊次數(shù)：180
摘要：深度解讀而不誤讀，這是媒體在設(shè)置議題時(shí)需要堅(jiān)守的一條底線。議題長(zhǎng)尾不掉，是對(duì)媒體公信力的一種傷害，而且當(dāng)新的時(shí)機(jī)出現(xiàn)時(shí)，又會(huì)死灰復(fù)燃，將媒體被動(dòng)地拖入新的輿論漩渦。
關(guān)鍵詞：議題;傳統(tǒng)媒體;輿論;寒潮;誤區(qū)
作者簡(jiǎn)介：
摘要：深度解讀而不誤讀，這是媒體在設(shè)置議題時(shí)需要堅(jiān)守的一條底線。主動(dòng)設(shè)置議題，但又不過(guò)度解讀，把握好兩者之間的分寸，是媒體在生產(chǎn)“可為王”內(nèi)容時(shí)需要認(rèn)真研究的一個(gè)課題，要防止多種因素綜合作用催生的過(guò)度解讀“怪胎”。
關(guān)鍵詞：議題設(shè)置 過(guò)度解讀 輿論合謀、
羊年歲末，南方的一場(chǎng)大寒潮來(lái)襲，各地上下草木皆兵，噤若寒蟬，媒體輿論、社會(huì)輿論也是一邊倒。部分主流媒體竭盡所能，用“Boss級(jí)”、“70年一遇”、“史上最嚴(yán)重”等一批觸目驚心的詞匯，不斷助推社會(huì)輿論關(guān)注度的升級(jí)。各地政府部門全面進(jìn)入戒備狀態(tài)，不少地方中、小學(xué)臨近期末考試還決定放假一周。讓人不可解的是在寒潮預(yù)警解除過(guò)后，學(xué)校仍不敢輕易下令復(fù)課，硬是把既定的假期放完。而實(shí)際情況是，這場(chǎng)寒潮只是較之于前期媒體炒作的“暖冬”、較之于近些年來(lái)的南方冬雪而言，來(lái)得有點(diǎn)兇猛和突然，但也不至于如媒體所說(shuō)的那樣可怕。
是媒體的過(guò)度解讀？還是政府對(duì)突發(fā)性事件的過(guò)度敏感？筆者以為，兩者兼而有之。但最值得反思的還是媒體在議題設(shè)置問(wèn)題上的過(guò)度解讀，以至于在某種程度上綁架了社會(huì)輿論。類似的狀況近些年比比皆是，尤其是自媒體介入新聞信息生產(chǎn)、傳播后，對(duì)眾多社會(huì)現(xiàn)象過(guò)度解讀，在引導(dǎo)社會(huì)輿論上出現(xiàn)偏差。
當(dāng)下正處媒體融合轉(zhuǎn)型期，以自媒體為代表的新興媒體與傳統(tǒng)主流媒體之間在內(nèi)容生產(chǎn)上的博弈，集中體現(xiàn)在議題設(shè)置技巧和水平的較量。主動(dòng)設(shè)置議題，但又不過(guò)度解讀，把握好兩者之間的分寸，是媒體在生產(chǎn)“可為王”內(nèi)容時(shí)需要認(rèn)真研究的一個(gè)課題。
